深圳市卫健委反鸡汤短片、iPhone13出苍岭绿、卤味觉醒脑洞TVC | 一点也不权威的本周创意榜TOP10 | VOL.273
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发布于:2022-03-12
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摘要：这周的案例够精彩~
这是创意广告的第2729期推送
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作者：栗栗
视觉：小米
这周因为三八妇女节的到来
品牌营销圈相比之前热闹不少
接连有一些优秀案例出现
当然除了妇女节借势营销
也有一些品牌稳定发挥
输出了其他主题的精彩案例
接下来就和阿广一起看下
本周有哪些值得一看的案例吧～
如果你还想了解更多
阿广为你准备了本周的十大案例
继续往下看
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三八妇女节，深圳市卫健委一反励志煽情的常规套路，给大家泼了一盆“冷水”。短片以乙方拍片的视角展开，第一版女性成功反击性别偏见的美好结局，和第二版女性仍然面对诸多社会压力的现实结局，形成了鲜明残酷的对比，给观众清醒一击且引起共鸣的同时，也顺势提出了不能一味悬浮地喊鸡汤口号，而应该正视女性真实现状。![]()
今年三八妇女节，天猫聚焦“买家秀”背后的故事，以温柔读信的旁白串联全片，通过手卷琴、奥特曼、露营装备、云彩收集者手册四件普通的商品，讲述了四位女孩有关亲情、友情与爱情的治愈故事。用稀疏平常的真实场景引发用户情感共鸣的同时，也传递了「好好生活，自会发光」的品牌主张。
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愿每一位女性都能勇敢追逐内心的“孔雀”。
除了《纸短情长》，天猫妇女节还推出了由贾樟柯执导、灵感来源于蛙池乐队歌曲《孔雀》的影片《孔雀，孔雀》。在这近15分钟的短片中，讲述了白领“依依”和女工“阿娟”两个不同角色的女孩，不甘于流水线般人生的现状、各自勇敢逐梦又互相激励的故事。天猫将代表「理想」意象的孔雀贯穿全片，也是借此鼓励更多的女性勇敢追逐心中的“孔雀”，无畏追求内心的理想生活。
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在残奥会期间，白象因为被网友发现企业有三分之一员工都是残障人士，不仅火上了热搜，还圈了不少粉。这种对残疾人士切实的帮助扶持，体现了品牌的担当和责任感，且白象还是唯一一个拒绝日资的国内泡面头部品牌，更是增添了几分“根正苗红”的气息，被不少网友夸赞为神仙国货品牌、良心企业。
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近日苹果春季发布会推出了「苍岭绿」配色的iPhone13系列新机，被一些网友花样吐槽。有吐槽乍一眼看成「苍蝇绿」的，有戏谑称为「韭菜绿」、「基金绿」的，甚至雷军还亲自下场用自家「原野绿」的 Xiaomi 12 Pro内涵了一波。但不可否认苹果热度依旧不弱，不知道今年实际的发售量又会如何呢？大家可以大胆预测一波～
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今年三八妇女节，珀莱雅延续「性别不是边界线，偏见才是」主题活动，携手 Babycare、快手、美团外卖等多个品牌做了一组户外海报，推向了北京、上海、杭州等城市的核心商圈。海报精准地指出了当代社会对男性和女性的刻板印象，揭露了生活和职场里真实存在的性别偏见，也借此呼吁大家拒绝性别偏见，共创一个更好的世界。
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社畜看了心梗。
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车厢广告见得不少，但这种一看就“心梗”的不多见。铺满车厢无处不在的闹钟海报，社畜看了属实心塞。不过也正是这样强烈的视觉刺激，和对大众厌恶闹钟的敏锐洞察力，成功让这则广告火出圈。但令人意外的是，这居然不是闹钟广告，而是眼药水广告，还打着“如果你想睡回笼觉，是因为眼睛太干涩了，大脑误以为你很困”的噱头，倡议大家去滴眼药水，实在有点出乎意料了。
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看到这个更新提醒，顿时就不困了。
时代的眼泪，童年的回忆，谁的人生会没有过开心消消乐的痕迹呢？最近开心消消乐因为极其会玩的更新提醒小火了一下。从更新提醒没有讲完留有悬念，到更新简介结尾惊天大反转，品牌属实把大家喜欢听八卦、梦想暴富等心理狠狠拿捏住了，也将官方俏皮搞笑的人设稳稳立住，在有趣互动中巧妙地拉近了和年轻用户的距离。
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活得还不如一只鸡精致，尴尬了。
卤味觉醒《一只更好的鸡，一块更好的肉》脑洞TVC，通过「吃得好」、「身体棒」、「会生活」、「高标准」、「全球公路」五个风格各异的篇章，将鸡胸肉干「肉质好」的特点尽数体现。每个小篇章后的「嘴馋怕负担」洗脑口播，也将产品低脂的卖点直接呈现。这波趣味精彩的演绎，让人不得不夸一句：鸡的演技也太好了吧！
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樱花已经开了，爱情还会远吗？
春天除了樱花开了，恋爱的气息也开始涌动。元气森林借樱花白葡萄气泡水「温变」瓶身会绽放樱花这一设定，推出了春日告白三部曲。通过少女萌动的喜欢、恋人未满的陪伴、隐藏心里的暗恋三个情境，将「表白」与樱花白葡萄气泡水紧紧绑定，营造出了浪漫粉嫩的春日氛围，也鼓励大家用勇气、陪伴、惊喜打开元气春天。
以上，就是阿广整理的本周创意TOP10，不知道哪个让你印象最深刻呢？![]()
就阿广个人而言，最喜欢的是深圳市卫健委这支借势短片，在三八妇女节被口号和鸡汤模糊的当下，显得尤为真实且清醒。现实没有那么多爽文大反转，更多时候是逼不得已的妥协，只有正视女性的真实现状，才有可能等到彻底改变的那天，阿广期待着那天的到来。![]()
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