在时尚界的舞台上，「FENDI」、「Prada 普拉达」、「HERMES」、「香奈儿」、「路易威登」和「Burberry」无疑是最耀眼的明星。它们不仅代表着高端时尚和品质，更引领着潮流的走向。如今，随着数字化时代的到来，这些品牌的公众号也成为了与消费者互动的重要平台。在 2024 年，这些公众号的数据表现如何？它们又采取了哪些策略来吸引和留住粉丝呢？这里给大家用小幂书（misum.cn）生成了一份2024年奢侈品行业6个头部品牌的公众号数据对比报告，在这份数据报告中，我们将深入剖析这些奢侈品牌公众号在 2024 年的表现，一起来研究学习下吧。文章后面可免费领取这6个账号的10W+文章和全部 SVG 文章。
*本文以「FENDI」账号为基准进行对比分析，报告通过公开渠道的数据整理生成。
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2024年发布文章数最多的是HERMES，共发布了59篇，其次是Prada 普拉达，发布了57篇，两个账号平均每次发布文章数基本都是1-2篇。路易威登发布文章数最少，总计43篇，每次只推送一两篇。![]()
阅读量上，路易威登的4300043次总阅读量遥遥领先于其他账号，同时它的单篇平均阅读量是最高的，平均可达100001次。![]()
从文章中使用的文字和图片数来看，6个账号基本上实现了纯图片排版，Burberry、HERMES和FENDI更是发布文字总数为0。![]()
互动量=点赞数+在看数+留言数，很大程度上反映了用户的活跃度。总计互动量最高的是Prada普拉达，单篇平均值最高的是路易威登，达887次。
单独看总计留言数最高的是Burberry，在看数最高的是Prada普拉达，点赞数最高的是路易威登，转发数和收藏数最高的是香奈儿CHANEL。
第二名各有不同：转发数第二高的是HERMES、收藏数第二高的是路易威登、点赞数第二高的是Prada普拉达、在看数第二高的是Burberry、留言数第二高的是FENDI。
可以明显看出，在阅读量、互动量和转发数分布上，路易威登数据高的都是占比最高的，但别忘了，路易威登每次发布文章数仅有一两篇。👆点击查看大图
从周内发布频次来看，所有账号时间都较为分散，这应该和奢侈品上新相关事件时间无法固定周几有关。从24小时发布频次来看，HERMES最为固定，基本都是在9点到12点或者21点到0点之间推送，偶有其他时间发布，其他账号则相对分散。受篇幅限制，这里只跟大家展示一下每个账号的2024阅读量TOP3文章，在PC端访问小幂书（网址：misum.cn）可查看阅读量、转发数、点赞数、留言数等多个维度的TOP20文章。奢侈品账号的TOP文章，上榜类型主要为新品发布、企业宣传和周年庆3种。我们在策划类似主题的图文时，值得好好参考学习一下。添加下方企微，回复关键词【奢侈品】，可免费领取这6个账号的10W+文章和全部 SVG 文章。其中Burberry的SVG文章数占比最高，为91.84%，而FENDI的SVG文章数占比也达到83.33%。
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在在看、点赞、留言和收藏数据上，Burberry的SVG文章都远远优于非SVG文章。
其中，Burberry的SVG标签数大于10的文章比普通图文平均互动量高出1.3倍，如果想在SVG一块进一步提升数据，还需进一步提高SVG化的比例以及使用一些新的交互玩法。制作SVG交互图文认准 iPaiban Pro SVG黑科技编辑器，网址：SVG.iPaiban.com查找案例获取灵感来品牌时光机SVG案例库，超77万SVG交互图文任你搜，网址：Brandtime.cn除以上数据外，小幂书（misum.cn）生成的月报还包含月增长率、月度TOP20文章，以及仅头条和非头条的各种相关数据，包括阅读量、互动量等多个维度的总计数、平均数、中位数和最高数等，并附有对应的柱状图/折线图，让数据情况一目了然。
最新上线的插件版还有粉丝、阅读率、完读率之类的数据。
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