转眼春天只剩最后一个节气了，燥热的暑气正悄悄来袭。当气温与生活的压力同步攀升时，品牌们开始用不一样的叙事巧思，勾起人们的情感共鸣。
这周的营销案例或是讲述品牌的温度，或是探索松弛奇葩路线，既保留了真实走心的生活气息，又大胆创新，以创意出奇制胜。
每个地方的家，都藏着一个阿嬷；每个阿嬷的手上，都握着一份不曾写下的食谱。奶茶品牌阿嬷手作在今年推出内容专栏《阿嬷在家》，用影像记录下广西两位真实阿嬷的生活日常，让“家味”从品牌概念变成具体的人与故事。
三月三特辑里，我们看见了会“嗦粉但不加酸笋”的急性子梁小秋阿嬷，也看见了天还未亮就骑着电动车赶去营业、用粤语老歌开启一天的罗兰阿嬷。五色糯米饭、生榨米粉、绿豆肉粽……这些阿嬷亲手做出的家常味道，撑起了食物背后那个叫“家”的概念，也把品牌的温度落在了真实的生活细节中。
营销讲“人设”，阿嬷手作却给了“人”。在品牌人格化成为营销标配的当下，它用最不“标准化”的两位阿嬷，讲了一个品牌最动人的底层逻辑——有阿嬷在，总归有办法。
这年头，年轻人鞋没穿坏，心倒先磨平了。百丽联合笑脸IP鼻祖SMILEY，把一双鞋变成了生活里的情绪出口，打出“踩到笑点了”这句带点中二又直给的口号，不搞功能堆砌，转向更能打动人的“情绪价值”。
这次联名主打三个场景：经典温馨、度假松弛、潮趣日常，围绕“软弹舒适+笑脸情绪”的双重体验做视觉创意，海报图每一张都像表情包在走位，用鞋子、网球、配饰拼出一张张带感“笑脸”，让商品不仅有得穿，还有得玩、有得发。
线下方面也没闲着，接下来百丽把“笑脸”搬进了城市街头——主题街区、快闪小店、SMILEY装置全覆盖，把这波快乐从视觉图里拉出来，变成可以互动、打卡的社交体验。此外，品牌还策划了“微综艺”直播间并准备了神秘惊喜，打造“每一步都是笑点”的欢乐氛围。
联名只是载体，真正被记住的，是那个穿上鞋子能“笑出声”的当下。百丽这波用IP情绪共振+实用科技舒适，把鞋卖出了“笑脸价”。下一个流行，不一定是流行色，而是流行情绪。
厕所里除了拉，还能学、能算、能解压？虾皮最近上新一波“奇葩卫生纸”，直接把如厕时光打造成“多功能便携生活区”。英文单字、数独、迷宫一应俱全，不仅满足了“蹲厕也要高效利用”的焦虑型用户，还有吵架专用、美金、特朗普头像款，为情绪型用户提供了独特出口。
这波操作看似纯搞笑，实则藏着平台内容电商的精髓：先制造记忆点，再用奇趣产品带动站内搜索和购买行为，把“无用之物”变成“情绪刚需”。就连最后那句“没特色但便宜”的虾皮特选卫生纸，都精准戳中“比不过也别太贵”的性价比用户心智。
从擦屁股的纸到内容的“梗”，虾皮证明了，只要脑洞够大，连卫生纸都能卷出花，做成有传播力、有销售力的内容货品。
贾冰拍了一支没说一句话，靠“翻身”拿下全场最佳的广告。
这次不是他在讲段子，而是段子拍他。睡觉翻身翻出烧烤摊、翻上大街、翻进便利店，最后一头栽进了躺岛的新品“山野瓜”冰感系列——观众看完一句话：真凉，真冰，真贾冰。
品牌没怎么讲产品原理，只靠一个“翻身动作”把夏天的情绪说得特别通透：热得难受，热得想逃，热得一整个不行。于是你看到一个中年社畜，用“滚”完成了对城市热浪的反击。
没有产品解说，没有品牌口播，没有“我们是什么什么领先品牌”；但你看完之后，对“清凉”“真冰感”这几个词，印象可能比看十个科技参数还深；而且你也笑了，甚至可能想要“滚进”这个床垫里去。谐音梗“真冰贾冰”听起来是个无厘头玩笑，但落地得意外准确。品牌省了笔钱教育市场，观众得了份快乐，贾冰睡着了，流量醒着了。
别看它是一瓶汽水，其实早就混进了诺奖得主的小说里。最近，可口可乐搞了个叫“Classic”的广告项目，翻出几十本世界文学名著，专门找那些文字里写到“Coca-Cola”的瞬间。
从斯蒂芬·金的《闪灵》，到VS奈保尔的《毕斯瓦斯先生的房子》，甚至是JG巴拉德的《极端隐喻》，它都悄悄地在字里行间刷了存在感。不是一句口号，也不卖功能，而是出现在角色的日常生活里——就像书里的人物，也会累了想喝点可乐。
这次他们把原文的“Coca-Cola”几个字换成自家招牌红的logo，做成一组视觉海报。字体、段落格式全都按书本来，既像广告，又像一页经典重印。
比起硬植入，这种藏得住的露出方式，才是真正的文化渗透。
啤酒打架都抢前排，只有哈尔滨啤酒反其道而行，把自己塞进了冰箱最后一排。理由是，越靠后，越冰爽。
品牌和BBDO做了个“后排黑客”计划，干脆给小店冰箱装了特别版货架：带通道、自动推送、还自带冰山logo，别的牌子想乱摆都不行。这操作简直是啤酒界的“后排偷家”。
消费者一开始还以为是“被排挤了”，结果发现越往后伸手，越是极致冰爽。拿个酒还能触发机关，像在抓娃娃一样带感。于是，销量不降反升，还多了不少来“打卡”的消费者。
谁说曝光度最重要？哈尔滨这波证明了：如果你的痛点选得够准，冰箱最后一排也能变成C位。
回顾这一周的创意案例，当大众对刷屏的套路化传播日渐麻木时，“人性化”“非常规”的品牌宣传反而收获真实的用户回应，狠狠拿捏住消费者的心思。
一个简单的创意也能赢得意想不到的反馈，期待看到更多这样出其不意的案例涌现，咱们下周见！
