咖啡奶茶行业2025年2季度数据报告：瑞幸、霸王茶姬“疯”了！
品牌时光机Pro
发布于:2025-07-22
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摘要：咖啡与奶茶赛道竞争激烈，各品牌为揽客创意不断，频繁制造热点话题。在公众号运营方面，这些品牌同样不遗余力，堪称其他行业学习的典范。
咖啡与奶茶赛道竞争激烈，各品牌为揽客创意不断，频繁制造热点话题。在公众号运营方面，这些品牌同样不遗余力，堪称其他行业学习的典范。2025年上半年刚落幕，借助小幂书（misum.cn/report）为大家新鲜出炉一份2025年第一季度和第二季度咖啡奶茶行业5大头部品牌的公众号数据对比报告。
5个品牌账号分别为「HEYTEA喜茶」、「星巴克中国」、「瑞幸咖啡」、「霸王茶姬CHAGEE」和「蜜雪冰城」。瑞幸在总阅读量方面一骑绝尘，远远将其他品牌甩在身后。霸王茶姬也毫不逊色，其图文数据表现极为亮眼，高数据占比在众多品牌中独占鳌头，快来一起研究学习！
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*报告通过公开渠道的数据整理生成。
*PC端浏览器访问小幂书数据报告（网址：misum.cn/report），免费领取点数生成报告。
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从发布次数不难看出，5个账号都是服务号，基本都充分使用了每月的4次群发机会。2025年第一季度和第二季度发布次数和发文数最多的是星巴克中国，共发布69次142篇内容。之所以能发布次数和发文数这么多，除了每月4次的群发机会外，别忘了微信不开启群发通知的发布次数是无限的，星巴克很好的利用了这一功能。
霸王茶姬发布次数和发布文章数最少，总计发布21次共26篇内容，每次只推送一两篇。
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阅读量上，瑞幸的总阅读量遥遥领先于其他账号，与喜茶、霸王茶姬、蜜雪冰城3个账号的阅读量之和差不多！更为厉害的是，在第二季度瑞幸的头条平均阅读量，与喜茶、霸王茶姬的头条平均阅读量一致，做到了10W+。
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从文章中使用的文字和图片数来看，5个账号基本都抛弃了传统的文字图片内容形式，而采用无缝拼接的一图流形式。瑞幸咖啡，除头条为一图流SVG排版外，其他位置的推文都为图片文字混合排版，其中门店罗列和各种活动介绍使用了较多纯文字，所以文字数量多。
比较特殊的是霸王茶姬，第二季度的文字数比第1季度增多了8倍多。简单翻翻霸王茶姬账号的推文，可以看出报告中第二季度统计的字数都来自于隐藏文字内容，点击「听全文」可以识别隐藏的文字。
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互动量=点赞数+在看数+留言数，很大程度上反映了用户的活跃度。
从总计和单篇平均值来看，20205年前两个季度互动量最高的都是瑞幸，比其他4个账号的互动量之和还要多！
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单独看总计点赞数、在看数和留言数，这3项瑞幸都是表现最佳，第二名各有不同。点赞数和在看数第二高的是霸王茶姬，留言数第二高的是星巴克。组件：自动-图片缩放差速轮播(向左)
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在阅读量分布上，可以看出，霸王茶姬的图文高数据占比是最多的，第1季度的10w+图文占比约为90.91%，第2季度的10w+图文占比约为73.33%，在该项数据上可以说是遥遥领先！组件：单层滑动-左滑(自动对齐)
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在互动量分布上，霸王茶姬的图文高数据占比也是最多的，第1季度的2.5k+互动量图文占比约为90.91%，第2季度的2.5k+互动量图文占比约为46.67%。组件：自动-洗牌切换(向左)
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在转发数分布上，依然是霸王茶姬数据高的图文是占比最高的，2025年第1季度2.5k+转发数图文占比81.82%，第2季度2.5k+转发数图文占比53.33%。
但霸王茶姬的第2季度高数据占比比第1季度减少了很多，其他4个品牌则有或多或少的增加。组件：自动-轮播Banner(向上)
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从周内发布频次来看，瑞幸最为固定，几乎都是周一推送，结合咖啡提神的卖点和周一开工日的需求，能达到更好的推广效果，其他账号时间较为分散。从24小时发布频次来看，也是瑞幸最为固定，每次都是在8点到9点59之间推送，其他账号也算固定，只是偶尔一次没有与其他文章同一时间段推送。组件：自动-左右横向擦除切换
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受篇幅限制，这里只跟大家展示一下每个账号的第1季度和第2季度阅读量TOP3文章，在小幂书（misum.cn/report）中可查看阅读量、转发数、点赞数、留言数等多个维度的TOP20文章。在TOP3文章中，喜茶多为标题带灵感的图文；星巴克封面都带了咖啡；瑞幸咖啡的标题都带有券、免费喝等字样；霸王茶姬的图文标题和电影、明星相关；蜜雪冰城的图文封面中都带有雪王形象，且结合图文内容进行了设计，这些共性都具有参考价值。咖啡奶茶账号的TOP文章，上榜类型主要为新品发布、品牌联名和促销福利活动3种。我们在策划类似主题的图文时，值得好好参考学习一下。SVG文章在图文中的占比：
HEYTEA喜茶：
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以第2季度数据为例，喜茶的SVG文章数据与非SVG文章数据如下：星巴克中国：
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以第2季度数据为例，星巴克中国的SVG文章数据与非SVG文章数据如下：luckincoffee瑞幸咖啡：
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以第2季度数据为例，瑞幸咖啡的SVG文章数据与非SVG文章数据如下：霸王茶姬CHAGEE：
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以第2季度数据为例，霸王茶姬的SVG文章数据与非SVG文章数据如下：组件：自动-扑克牌切换,向左
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以第2季度数据为例，蜜雪冰城的SVG文章数据与非SVG文章数据如下：这5个品牌的所有账号，都使用发布了SVG文章。蜜雪冰城的SVG文章数占比最少，而喜茶第1季度已经全部都是SVG文章，占比达到100%。
在平均阅读、点赞和在看数据上，除蜜雪外其他所有品牌的SVG文章都远远优于非SVG文章。
大众化咖啡奶茶品牌凭借庞大用户量，即便常规图文也能收获不错数据。而 SVG 文章的融入，更是如虎添翼，进一步提升传播力与吸引力。带有交互特点的 SVG 文章，无疑是品牌突出重围的绝佳选择。
除以上数据外，小幂书（misum.cn/report）生成的季报还包含季增长率、季度TOP20文章，以及仅头条和非头条的各种相关数据，包括阅读量、互动量等多个维度的总计数、平均数、中位数和最高数等，并附有对应的柱状图/折线图，让数据情况一目了然。
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咖啡奶茶行业2025年第2季度报告
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