龙年微综艺《烟火中国年》，如何打造“寻龙之旅”内容营销？

作为中国传统文化中极具象征意义的神兽，“龙”代表着祥瑞与吉兆、精神与气概、文化与智慧。对于即将到来的甲辰龙年，人们也寄托了对“好运加成”的期许，怀揣着过欢乐祥和中国年的共同憧憬。

品牌龙年新年营销，便少不了在“龙”的吉祥寓意下功夫。但如何巧借新年情怀，将品牌价值高效传达给受众？好的内容是至关重要的一环。

快手与捷途山海联合打造的系列微综艺《烟火中国年》，携手知名相声演员孙越、孙子钊师徒二人，于云南昆明的市井场景中，寻访龙文化、感受特色民俗，为品牌营销融入龙年精气神。

这也是“快手中国节”IP的又一次成功输出。聚焦中国传统节日，唤醒专属节庆记忆，“快手中国节”系列营销项目以文化认同感赋能节点营销，引领着品牌文化营销的新趋势。

文化与烟火气的跨界整合

每到新年，热闹便成了日常的主基调。超市采购年货的人头攒动，街头走访亲友的车水马龙……无数熙熙攘攘的场景，拼接出完整的年味记忆。

要打造与受众同频的年味营销，自然也离不开热闹喜庆的氛围。由捷途山海冠名、快手出品的微综艺《烟火中国年》就以此为出发点，推出人们喜闻乐见的迎新年内容。

在嘉宾选择上，知名相声演员孙越携徒弟孙子钊，不仅具备高国民度，也自带喜庆加成。师徒二人展开一场关于龙文化的寻访，全程互动不断、笑点百出。

新年的气氛不需要刻意营造，而是氤氲在生活的一点一滴中。《烟火中国年》的“寻龙之旅”就于云南昆明开启，深入独具当地特色的市井生活，展现最真实美好的烟火气。

孙越二人乘坐5/7座变换、空间大、提速快、省油的捷途山海L9、先是到呈贡龙街，赶龙市大集，买特色年货。在充满地方风味的吆喝声中，牛干巴、葛根等云南特产，小锅米线、鲜花饼等当地美食接连呈现，带屏幕前的观众沉浸式感受昆明风土人情，以特色年货传递特色年味儿。

集市上的小摊小贩、往来居民构成有温度的真实生活，地道的民俗活动则呈现了具有云南地域风情的新春文化。

两位嘉宾跟随百草村的白族女子舞龙队，感受当地逢年过节必备的花式舞龙表演，在观音山体验有200多年历史的昆明非遗文化“板凳龙舞”。这些与“龙”有关的文化民俗，既承载着当地人对节日的庆贺，也寄托了对生活的美好祝愿。

旅途中，孙越、孙子钊这对相声师徒组合还畅聊自己的过年经历、德云社同门的逸闻趣事，并亲手制作云南美食，以轻松的互动内容烘托了节庆欢乐氛围。

在文化与烟火气的跨界整合中，捷途山海L9作为嘉宾的旅途座驾，成为这趟迎新春之旅的重要陪伴，实现节目内容的深度植入。不仅基于旅行用车场景强化了产品卖点，更融入新春氛围，产生与受众情感的共振，带领更多人一起开启新年新旅程。

同时，《烟火中国年》每集5-6分钟、共四集的微综艺形式，以轻快的节奏呈现有深度的文化内核，更快速地与观众建立沟通和情感连接，并将品牌理念与节目底层逻辑巧妙结合，有效提升了品牌营销的效率。

独特节庆营销的长效价值

伴随着时代发展变化，春节对于国人的意义不断推陈出新。近年来在社会环境影响下，不少人对新年的期许由“新”转变为“好”，大家都希望在新的一年，为自己和生活的变好努力。

而带有天然文化符号意义的“龙”，对大众而言充满了吉祥意味，因此龙年也被人们寄予了风调雨顺、五谷丰登、太平安康等美好愿望。在龙年行龙运热潮下，各种龙元素成为线上线下的潮流单品，从上古时期流传至今的龙文化，更因其神秘色彩释放出独特魅力。

除了借助微综艺的形式寻访龙文化，为了让大家为新一年更好的自己加油助威，快手还在站内发起“烟火中国年”话题，邀请用户分享龙年烟火生活，展现身边的欢声笑语，与捷途山海一起享受自在带电新生活。在用户的互动参与中，快手带动新春节庆氛围在全网形成狂欢。

快手上的烟火气，正为品牌增长提供营销新支点。“烟火中国年”项目也是“快手中国节”IP的一次新实践。围绕中国传统节日，该营销IP联动人气艺人和快手达人打造优质内容，形成节庆热点营销闭环，激活品牌内容营销新主场。

此前与伊利欣活的合作中，快手推出端午全天候直播，让用户在传统民俗与歌舞相伴中度过欢乐端午，直播最高在线人数10万+。去年春节节点，快手与淘菜菜联合巩汉林夫妇定制短片，吸引用户关注地域年货直播，掀起线下新春打卡狂欢潮，挑战赛播放量过亿。快手还携手劲酒邀约用户线上云体验新春年俗，传递品牌送健康礼概念，直播累计观看人次过千万。

此次与捷途山海联合打造的“烟火中国年”项目，快手不仅延续了新市井的烟火气和节日氛围，还融入云南地方特色文化，在龙市大集、美食大赏、花式舞龙、非遗闹春中，带领用户与品牌一起，感受城市新春龙年的精气神，让每一位用户喜迎龙年好运。

在国风文化饱受追捧的背景下，作为捷途汽车全新打造的新能源序列，捷途山海在品牌营销上更加追求与受众零距离接触。在全民关注的龙年春节期间，定位“大家庭大七座超混SUV新车”的山海L9，带大家传递龙年烟火，享受生活百态，让文化认同感成为一个新的营销切口。正所谓“国潮才是最潮，华流才是顶流”，整合文化营销能够激活全民参与势能，起到“四两拨千斤”的强大效用。

“快手中国节”营销IP深挖中国节日氛围，为营销事件赋予传统文化韵味，打造传统节日内容营销优质阵地，将带动品牌营销出新、出圈更出彩。