Z-Weekly｜马年，这些国外品牌“卷”疯了

智族Lab

发布于:2026-01-26

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摘要：全球潮流文化的春节时刻

           过去，以「前瞻视野」定义潮流的国际时尚品牌， 正纷纷将目光聚焦于「中国传统文化」上。 这一行业动向功不可没于           中国市场在全球范围内的重要地位， 也离不开中国传统文化的博大精深。 农历丙午马年未至，           但国际时尚品牌的春节篇章早已开启。 当品牌基因邂逅中国文化， 国际品牌如何把马“卷”出花？ 01           西牌“中”化，潮流马年向东看 ————— 「ADIDAS ORIGINALS」以“经典向前，立马当先”为主题发布2026中国新年系列。           “中”迪达斯，大展宏图。 「ADIDAS ORIGINALS」           近几年把新中式玩破圈了。让老外爱上了中式盘扣。2026开年，品牌以“立马当先”为主题发布的中国新年系列，更从“百家衣”等文化意象中汲取灵感，让三道杠、贝壳头都走起了中国风。国人一看，直呼内行。           ————— 「ADIDAS ORIGINALS」聚焦宠物时尚           这个系列还把新中式出到了宠衣身上，推出中式运动外套宠物版，以传统盘扣替代拉链，搭配金属吊饰，让毛孩子也有了春节战袍，与主人一同演绎中式潮流。“中”迪达斯，实至名归。           02 经典再造，上美动画遇上王一博 跨文化交流下的经典再造 「Loewe-罗意威」致敬我国的经典寓言《小马过河》。           「Loewe-罗意威」以“点亮新愿”为主题的2026           农历马年新春特别企划中，新春动画短片与上海美术电影制片厂特别联合创作，灵感取材的就是中国经典寓言《小马过河》。           LOEWE-罗意威 ————— 王一博           短片从代言人王一博翻开《小马取灯》的故事书开始。书中的小马作为今年为村庄寻找年灯的主人公开启一场冒险，途中与小鹿、鸭嘴兽、王一博相遇，在“只有去尝试，才知道哪条路最适合你”的鼓舞下，成功寻找到年灯。           寓言里的勇气、成长与自我信念，通过中国动画美术工艺重新呈现。国际品牌如何讲好中国故事，罗意威提供了一个范本。           Timberland-添柏岚 ————— 「Timberland-添柏岚」发布“新春踏福”系列 马年，就要“踏”马前来。           马，有奔赴向前的力量与朝气。马蹄踏地的节奏，是力量的象征，也是一种不断向前的姿态。           一个“踏”字，被户外生活方式品牌「Timberland-添柏岚」敏锐捕捉。「新春踏福」系列，以“踏响新春”为主题，将中式传统飞马纹样饰拓印于鞋服之上，让“大黄靴”的每一步，都是新一年持续向前的力量与节奏。           Timberland ————— 「Timberland-添柏岚」新春踏福系列鞋履，让行走本身成为对“踏响新春”的直接回应。           「新春踏福系列」六寸防水靴沿袭经典轮廓，凸显标志性的坚韧感，并以节庆细节点缀设计，寓意马年昂扬向前的蓬勃势头。踏进中国马年，添柏岚步履坚定。           马上幸运，马上有福。 Pop Sockets-泡泡骚 ————— 「Pop Sockets-泡泡骚」发布“马上有福”新春限定系列           美国哲学教授David Barnett创立的电子配件品牌「Pop           Sockets-泡泡骚」，认为“马上有福”不只是一句吉祥话，而是一个可以实现的“可爱预言”。新春限定系列，他们用设计巧妙将三种福气——事业高升的“天马逐福”、财富滚滚的“斗彩纳福”和生活美满的“月满见福”——以“小马驮福”的形式表达。           看来在“世界中国学”流行的当下，西方的哲学专家，也稳稳将中国的“显化”研究明白了。 03           东方新境，当西方户外追起“天人合一” 户外运动的终点是“天人合一”。 The North Face-北面 ————— 「The North           Face-北面」推出马年探索系列 马年，也是「The North           Face-北面」品牌创立的第60周年。与中国新年结合，他们入乡随俗玩起了“本命年”概念，穿红自是必不可少。以“马年探索”为题的系列，涵盖专业巅峰、户外性能与都市生活风格的全线新品，并特别打造马年专属暗红配色，恰当呈现“探索是本命”的年度主题。           The North Face-北面 ————— 「The North Face-北面」携手客座设计师梁栋打造 Urban Exploration 马年探索系列           中国本土设计师，也是北面讲好马年故事的不二之选。 Urban Exploration           系列携手客座设计师梁栋，以时间视角重构东方美学秩序，将传统中式设计元素融入未来感机能服装，用弧形剪裁、不对称设计打破风格界限，恰如其分呈现了中国古老又现代的面貌。           茶马古道，也可以很时尚。           茶马古道，是唐代以来在中国西南和西北地区，以茶叶和马匹为主要交易内容，以马帮为主要运输工具的商品贸易通道，是中国西南民族经济文化交流的走廊。           法国户外品牌「Salomon-萨洛蒙」以此取材，汲取马帮穿越滇川藏的险峻山水的“坚韧无畏”精神，推出限定系列，将茶马古道文化底蕴融入多款鞋履、服饰及配件之中。           Salomon-萨洛蒙 ————— 「Salomon-萨洛蒙」茶马古道系列鞋履。 全新鞋款XT-WHISPER           SUEDE的首个配色“古水青”取色昌都澜沧江峡谷晨雾，以青色麂皮呈现，如澜沧江于峡谷中奔流。XT-QUEST           GTX”盐井赤”则从芒康盐井提取灵感，配色再现千年茶马互市的历史场景。XT-PU.RE勒塘棕的灵感源自理塘勒通镇，鞋身以不同深浅的沉稳棕色为主色调，致敬古代马帮途径此地时所具备的勇气与坚韧。茶马古道，再现时尚。           04 中西对话，火马跃然工艺间 腕表+火马年，新春跃然。 TAG Heuer-泰格豪雅 ————— 「TAG           Heuer-泰格豪雅」特别呈现卡莱拉系列马年计时码表 丙午年，是火马年。 瑞士腕表「TAG           Heuer-泰格豪雅」敏锐get这一信息，并融入新品设计。卡莱拉系列马年计时码表，表盘采用暖调烟火色系，赤红与香槟金渐变交织，呼应火马的蓬勃炽热。位于9点钟位置的日期显示窗中，数字“7”被简练的汉字“马”所取代——这一设计灵感，源自马在十二生肖中位列第七的传统排序。研究中国，泰格豪雅做足功课。           打火机+火马年，火力十足。 S.T. Dupont-都彭 ————— 「S.T. Dupont-都彭」献礼中国丙午马年 法国品牌「S.T.           Dupont-都彭」将“火马”纹样贯穿整个骏马系列之中，电光石火间，中国年开足马力。 05 国潮复新，本土品牌更懂中国年           当然，新中式还得看国潮。 DOCUMENTS-闻献 ————— 「DOCUMENTS-闻献」立足丙午马年的文化意象，呈现新年香礼提案。           中国本土香水香氛品牌「DOCUMENTS-闻献」以“跃马奔新，共赴欢腾”为年度主题，呈现一份具有文化连续性与当代感知力的中国新年香礼提案。从中国生肖限定香水「马           HORSE」到全新「万家灯火」家居香氛系列，再到马年限定红房子以及新春特别包装，闻献以香气为引，构建了一套关于时间、情感与文化记忆的当代表达方式。           DOCUMENTS-闻献 ————— 「DOCUMENTS-闻献」 回应中国人关于春节的共同经验——团圆、祝愿与再启程。           将香气场景重新建构于草原之上，限定浓香精「马           HORSE」携手中国调香师刘承共创完成，将草原新年中的庆典、烟火与过节的热烈情绪，凝练为一支充满动势与温度的气味叙事。「万家灯火」家居香氛系列则回溯“灯笼”所承载寄托团圆、平安与兴旺的文化语义，将“火光指路”的温暖意象转译为适用于当代居所的家居香氛语言。           而这，正是中国新年关于家的核心情感。 结尾 在什么都“卷”起来的当下， 中国文化当之无愧 成为全球品牌的经典素材库。           每一份马年限定，都是不同视角对于 中国节日、中国故事、中国精神的理解和表达。 中国文化，滋养14亿多国人的同时，           也在给世界 带来永不失联的想象和创造。 cerdit 监制｜Grey 策划｜貂貂 统筹｜貂貂 文案｜kira、Grey           设计&交互｜Grixel Yves Sun 责编｜kira 审校｜洪天         

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