品牌时光机-品牌案例《“热爱聚星辰同心跨山海”伊利集团酸奶事业部2023年度客户大会重磅开启》

摘要：2022年12月，伊利集团酸奶事业部2023年度客户大会在全国各大区相继召开。

2022年12月，伊利集团酸奶事业部2023年度客户大会在全国各营销总部相继召开。此次大会以“热爱聚星辰同心跨山海”为主题，伊利酸奶事业部同仁与合作伙伴们共同回顾了充满挑战但丰盈的2022年，并一同展望2023年的发展新机遇。

2022年，全球经济在疫情等不确定因素影响下，伊利集团仍保持千亿体量基础上的稳健增长，作为健康领域的龙头企业，伊利前三季度实现营业总收入938.61亿元，同比增长10.42%，净利润80.61亿元，不仅营收、净利再创新高，且连续29年持续稳健增长，更重要的是伊利持续笃行与全球合作伙伴携手共进，以自身的稳健带动了产业链上下游的平稳发展，发挥了行业压舱石的作用，保护了行业可持续发展的根基。

伊利集团酸奶事业部持续“以消费者为中心”，通过产品创新满足消费者多元化需求，并取得亮眼成绩：鲜奶与高端酸奶、健康功能型零蔗糖酸奶及美味凝固型酸奶等多个子类逆势增长。

回顾2022，顺势而谋

2022年，酸奶事业部通过多元产品创新、细分品类布局、精细渠道经营、加快数字化转型等战略，不断放大品类健康属性，提升产品力，让消费者享受新鲜、健康及高品质的产品。

在产品创新方面，畅轻深入洞察消费者对控糖补蛋白的需求，重磅上市黑标【蛋白时光】系列，采用先进工艺，不添加蛋白粉，优质蛋白只来自生牛乳。金色旗舰款含有普通酸奶3.9倍的原生高蛋白，0蔗糖、0代糖；蓝色自然原味和绿色丝绒椰子味每杯含5克蛋白质，相当于普通酸奶的1.6倍。上市第1年热卖即超过1300万杯，并荣膺2022年世界乳品创新奖最佳酸奶、创新食品评鉴大赛铂金奖、ISEE全球食品创新奖最佳酸奶等多项业内大奖。

【伊利宫酪】系列产品，以消费者需求为指向，乘国之盛势，实现增速、份额双第一，持续引领凝固型酸奶行业发展；创新型上市奶香杏仁和经典凝酪产品，传承历史底蕴，传递经典美味。新品一经上市深受用户喜爱，引发用户新媒体自发安利种草；同时获得国内外行业高度认可，荣获2022年新国货CoolTop 100品牌、2022年世界乳品创新奖、第四届ISEE全球食品创新奖、第十一届社会化营销金蜜蜂奖等多项权威品牌、营销类奖项。

伊利敏锐捕捉行业风口，布局和全面升级0蔗糖系列产品线，凭借冬奥、足球盛事等大型体育赛事的背书，树立行业品质标杆，快速实现销售额三位数的增长，赶超行业增速3倍，乘上品类发展的快车道。

每益添褐乳小瓶配方、包装全面升级，0蔗糖全新上市，持续助力国民肠道健康，联合中国航天品质背书加持；每益添小白乳首创品牌虚拟IP形象，借势足球营销，玩转潮流元宇宙，实现圈层破圈。

在产品力提升方面，金典鲜牛奶杀菌工艺再升级，以72℃巴氏杀菌和双膜锁鲜工艺，保留了更高含量的鲜活营养。其中

✅230mg/L免疫球蛋白，高出普通鲜奶*84%

✅60mg/L乳铁蛋白，高出普通鲜奶*114%

✅2500U/L乳过氧化物酶，而普通鲜奶*是0

✅鲜活金典，顶配营养，凭借每百毫升3.8g鲜活乳蛋白，1.8倍+**鲜活营养，领“鲜”行业的鲜活营养指标，顶配的产品力，带给消费者更高品质的产品体验，2022年销额增速11倍于品类，持续推动价值营销，带动品类良性发展。

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回望2022年，纵使疫情扰动下，中国经济修复过程仍有不均衡，但伊利人秉持“以消费者为中心”，洞悉用户需求，了解和倾听合作伙伴的心声，与之共前进、攻坚、突破，不断总结经验。在此次大会现场，也展现了合作伙伴及客户代表的优秀案例，正是因为有这些合作伙伴的携手同行，快速落地执行，才成就一支支敏捷高效团队，2022得以乘风破浪。

展望2023，谋势而动

百舸争流，破浪者方能远航；千帆竞渡，奋进者才得开拓。2023年伊利集团酸奶事业部将继续在产品力、品牌力、内容端赋能合作伙伴，在挑战与机遇并存的时代继续发力、进步。

2023年，线上整合营销方面，畅轻精准投放，赢在高端，持续与用户沟通产品力；伊利宫酪乘盛世顺应国潮风，联合国民级文化IP，演绎经典老味道；伊利0蔗糖联动大型体育盛事，助力持续高增长；每益添通过国家级资源、专家背书等强化与夯实产品功能；金典鲜牛奶把握后疫情时代，持续鲜活品质引领，借势高流量内容、文化类IP等，持续与用户沟通产品核心卖点 “鲜活营养”及品类教育。

其次，伊利集团酸奶事业部持续借势体育赛事，背书加持品质引领；同时深挖国人情绪共鸣点，引发用户共情、共话、共传播。

同时，面对即将到来的2023年CNY营销节点，伊利集团酸奶事业部也将继续加码助力终端开门红，这是新的起点，也是新的机遇。