一张海报的诞生

OhAkiRa

发布于:2023-12-06

摘要:带你走进排版的世界


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时隔5年的排版分享

将从一个特殊的角度

带你走进排版的世界

换句话说,又是一篇

对于99.99%的人而言

这辈子都用不到的文章


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但是没用的东西,才会比较有趣

以及

很长很长很长很长很长长文预警




早在远古的2018年,我曾写过一篇大型排版经验分享,之后因为重拾画笔,内容变成插画为主,排版就此退居配角。然而奇怪的是,哪怕到了2023年,几乎每次发文后都依然会收到和排版相关的留言。

比起5年前,现在的我除了多学会了个AE动画,在排版上没什么新的建树,也就不觉得有再码一篇的必要,于是我每次总是固定回复:

也许是这些留言在我潜意识里埋下了种子,直到今年8月的某天,我在微博上无意间看到下面这组电影票房海报,一个灯泡在眼前亮起:博主生涯的第二篇排版分享研究,是时候起笔了。

来源:微博@于适工作室

电影票房海报,和明星的红毯出发写真一样,也是我们内娱独有的产物。电影票房每上1亿,就会发布一张。传统海报负责上映前的宣传,票房海报用来维持上映后的热度。

票房海报主要由以下三方制作(并发布在各自的微博账号上)

1.电影官方(为了间接卖票)2.购票平台(为了直接卖票)3.明星工作室(为了宣传明星+顺便间接卖票)

电影官方

猫眼or淘票票

明星工作室

最近几年,票房海报已经成了一个非常主流的电影宣发手段,还有媒体做过一个100人的抽样调查来了解普通观众对此的看法

看到结果的我表示,这13%的朋友总结得相当到位。大多数票房海报就是没什么设计感,而且,的确,也都只是把剧照简单PS包装一下而已。

来源:新京报传媒研究

时间限制、数量要求、成本因素……总之出于性价比考虑,票房海报的制作不可能像正式电影海报那么精雕细琢(比如左图),用后者的标准来要求前者不公平也不现实。

但即便是「简单对剧照进行PS包装」,或者换言之,「对剧照进行图文排版」,一样可以设计出精彩的作品(比如右图)。而说到排版,也就进入了我最熟悉的领域。

《瞬息全宇宙》

, 𝟤𝟢𝟤𝟤

设计者:简明 

《坠楼死亡剖析》

, 𝟤𝟢𝟤𝟥

设计者:𝖡𝗂𝖺𝗇𝖼𝖺 𝖬𝗈𝗋𝖺𝗇 𝖯𝖺𝗋𝗄𝖾𝗌

前阵子,我不那么认真地研究了一下明星工作室出的票房海报,翻阅大量微博评论后,我发现一个神奇的现象:

粉丝们可能会为明星红毯礼服上的一个小小线头夺命厮杀,但面对一张又一张惨不忍睹的票房海报(没有放进下图),竟然可以全当空气并在评论区热烈庆祝。

这大概说明,票房海报目前还不在明星们军备竞赛的范畴,人人(都只当任务)在做,但没人想(到居然还能)(这个?)

What?居然连她她他他都出过票房海报?以及

有些真的不是什么理财诈骗小广告的传单吗?

再以及,我对本文所有明星都没有任何爱恨情仇

在我目前见过的明星票房海报里,最出色的一组(没有之一)来自《封神第一部》主角于适的工作室。而且鉴于前人们的水平,榜样什么也是不存在的,能做好全靠自己。

本文将以它们为主线,其TA人的票房海报只会在需要举例时出现(无论好坏,海报是幕后工作人员的劳动成果,还请尽量脱离明星本人来看待)

要是没看过这部电影、不认识他也都无所谓,本文只写排版,如无必要我也会尽量避免涉及剧情和演员

虽然这些海报看起来并不复杂,但其实处处有巧思。制作也相当扎实,几乎涵盖了(我平常能遇到的)排版的方方面面。而且这个工作室会放出原图,也方便我推测解析创作思路。

总之,正好给了我一个很小的切入点,以及足量的样本,来系统全面地写一篇排版研究。




当然,毕竟没有上帝视角,不可避免会出现过分解读的情况。但这不重要。做这篇文章不是为了当福尔摩斯,而是想借此为支点,撬开一个口子,带着对此感兴趣的朋友们,一起走进排版的世界~

文章很长(后台统计显示,全文字数1.4万,图片数800+ 😱),分为以下6个章节(每章阅读约需用时5分钟)

整体规划

字体选择

文字排版

图片选择

图片处理

具体分析

为了控制文章(已经突破天际的)长度,一些补充信息我都放进了左滑菜单里,只要看到这个标志「<< 𝗺𝗼𝗿𝗲 <<」,向左滑动可以查看更多(但不看也不影响理解文章主线)




 可算开始了~






只要票房超过2亿那么海报就不止一张,而此时,票房海报也就变成了一图片。

一组图,可以看作是一个系列:整体上需要有连贯统一的视觉风格,彼此间最好又各有特色、互不重复。这一点类似于传统电影宣发中的角色海报。

《法兰西特派》

, 𝟤𝟢𝟤𝟣

先明确一点,视觉风格统一绝不是指机械套用模板。比如封神官方这种,每次都只把背景换一张设计概念图,其他几乎一动不动。

要想明白什么是风格统一,那就先来感受不统一的风格都是什么样的。

例子是他自己的封神倒计时海报。虽然只有3张,但每张都基本各管各的,连最容易做到的尺寸一致都没管。

相比之下,他前一部电影的倒计时海报(准确说是抖音视频封面)就好了很多,字体、布局、色调、逻辑……看上去就是一套图。


接下来

我们再一起看看

《封神》其TA人

票房海报的设计

直观感受一下

什么是没有风格

什么是风格混乱

什么是风格统一








李昀锐/鄂顺

这个已经没法用「风格不统一」来形容了。好像在群里发了个任务,每人认领一个数,全程互不沟通最后各交各的作业(只是比喻,不是判断)

陈牧驰/殷郊

别的不说了,就这字体换得也太太太勤了吧。虽然也不是非得一个字体用到底,可是本页这13张海报,光数字就至少用了9种字体。

娜然/苏妲己

4亿开始风格确定,每张海报的尺寸也一致。用发光尾巴状的字体来建立图之间的关联,在10、20、最后一张这样的节点有特别设计。


这三位都没开工作室,海报都发在公司微博@碧游传媒。也是各种尺寸各种字体(不过三人之间每次倒还挺一致,剧照背景的蓝幕多数时候也不处理一下就直接用了(记住这一点,后文详说)

武亚凡/哪吒

侯雯元/崇应彪

黄曦彦/姜文焕

<< 𝗺𝗼𝗿𝗲 <<

所以,即便这是我认为明星票房海报里最优秀的一组,它也不是什么横空出世一步登天,而是在制作过程中不断思考、修改、优化、进步……这一点难能可贵(大多数人都是不管好坏一条路走到黑)

封神上映首天7月20日预测票房是15亿,7月24日预测票房首次破20亿,那就必须跳出眼前海报的排版,得有一个大局观来安排统筹了。

0~9

可以看出,这组海报前期经过了一段摸索,票房6亿时才统一成现在的整体风格、字体选择、图片尺寸等等。

确定设计框架很重要,不仅在审美上有了连贯的视觉风格,也为之后的制作提高效率节约时间。

7/20

7/21

7/22

7/23

7/24

7/25

7/26

7/28



<< 𝗺𝗼𝗿𝗲 <<



7/29

7/29



6亿开始,数字改成立体浮雕效果,叠加石材纹理,颜色从之前的金色改成土黄了,也就是他发带上代表他西岐老家的颜色(不知道有没有这一层的考量)

前面几张海报(包括倒计时3张),给我的感觉像两个人做的(只是感觉、感觉、感觉),不是因为海报尺寸和排版的不同,而是微妙的「图片把控感」的差别(当然了,也可能是同一人的不同尝试)

A

原图尺寸

2000x3000

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B

原图尺寸

2500x3703

5亿这张,仿佛是觉得A的这个字体不错于是让B也照着做(然后B把「5」上下拉伸得有点变形)

再次重申,以上只是形容图片给我的感觉,不代表真实情况。6亿后也看不出明显区别,而且内部人员安排也和本文无关。Anyway,不管实际如何,为了叙述方便,我后面都当一个人写了。

A

B

10~19

确定大致布局的时候,应该会考虑哪张图要留给哪个数之类的安排。10亿这张的图片肯定有特别挑选,可以放下一个巨大的「10」。

7/30

7/31

8/1

8/2

8/4

8/5

8/6

8/7

8/10

8/12



20~26

20亿开始,海报进入回家主题,颜色开始丰富,色调变得温暖明亮。

8/13

8/16

8/19

8/22

8/26

9/2

9/19

把所有海报放在一起,能够隐约看出一个渐入佳境的过程。这组海报也做到了本章开头的要求:整体视觉风格统一,每一张又富于变化,有轻有重有节奏感。

如无特别说明,下文提到的「所有」都指从6亿开始的海报

不同于一般组图的制作,票房海报加入了一个非常有趣的变量——时间

通常情况下做一组图的排版,只有一个大deadline,可以一边做一边回头修改完善。但是票房海报,几亿票房就有几个deadline,只要时间一到,再不满意也必须发掉,发了就过了,无法回头,只能向前。

因此票房海报的整体规划,不可能也没必要安排得过于严丝合缝,还是得留出一些随机应变的空间,来给缺点的修正、后续的反馈、未知的变数,以及还没降临的灵感(当然,前提是你得先有足够的票房可以规划)




······

······







海报上有4处文字:1.票房数字;2.「累计票房破……亿」;3.片名信息;4.演员角色信息。

你觉得哪一处最重要?(这个问题没有标准答案,我后面会说我的看法)

在这组海报里,字体的选择应该是作图师傅最能发挥主观能动性的地方(之一)了。毕竟剧照不可能大改,而且有现成固定的选择范围。

字体是有性格的,它们不仅是审美上的装饰,也能帮助图片讲故事。选对契合人物气质的字体,效果可以事半功倍。

点击图片·对比不同




𝟏. 数字字体

如果问作图师傅们,古装片的海报应该搭配什么字体?想必许多人都会非常惯性地想到用毛笔字体(当然了不同的毛笔字体之间也差很大)

确实,绝大多数海报就是这么设计的,包括封神的其他人,还有市面上各种古装作品的海报。可是,打安全牌也意味着无聊。

试着把他票房海报上的数字也换成大家都爱用的(贴了金箔的)毛笔字,就……也不难看,但毫无特色泯然众人。而且还存在一个很大的缺点:注意力容易被数字吸引。

这「15亿」也是从别人海报上复制来的

再来看看他自己的海报字体。

最直观的区别是,这个字体即使放大到图片的一半,都不显笨重或者喧宾夺主,画面的视觉重心依然还在人物身上。

5字头上那一弯也很妙,像一把匕首

这组海报的辨识度一半功劳来自这个数字的字体,是个非常大胆新鲜的选择。

字体叫Asther,英文字体,设计灵感来自时尚杂志,2021年才问世。国内免费字库网站找不到这字,为了做这篇文章我还在MyFonts上花了16刀下载。

<< 𝗺𝗼𝗿𝗲 <<

不知道是怎么发现这个字体的,或者来自日常积累?Anyway,它的英文字母长这样↓摩登中有古典,简约中有华丽,圆润中又带着刺。

这个字体很有个性,它的结构端正同时轻盈灵巧,弧线饱满光滑但衬线极其尖锐……不就是具象化的「六面玲珑两面刺」吗?

上排灰字是原字体,下排是海报用字,可以看出2、7、9三个数字有所修改。

先来说2的修改(7和9后面遇到再讲),「2」还挺重要的,出现频率仅次于「1」。

「2」改得很妙,过程如左下动图所示。改后瞬间变得紧凑且提气,甚至比原来的2更像原字体,真是神来之笔。



再回过头说一下手写字体的问题。

人肉手写的一大隐藏特点就是,现实里谁也无法写出两个完全相同的字。如果用毛笔写的话,那笔毛留痕的形态就更随机了。

于是毛笔字体的bug就此出现,当看到11、22、33……的时候,真叫人(我)难受得百爪挠心。

虽然叠加的纹理略有不同,但是这两个字一模一样

这个有意识地修改了左上和左下,但右侧边缘还是完全一样

如何避免这种情况呢?很简单,祈祷票房不要到11亿,就是真的去写。比如Taylor Swift的两张专辑封面,仔细观察就能看到,「1989」里的两个「9」都是不一样的。

再考究一些的还会专门设计字体。

娜然海报的字体参考了角色特点,模仿九尾狐尾巴做成白色发光毛发的质感(左),其中还有一张海报,根据图中剧情做了灵魂出窍的效果(右)

貌似她和于适一个宣发公司(两人没开工作室前物料都发在微博的@魔威开场),不过我也不关心这个,单就这排版的风格,确实是很像出自同一个/组人之手。


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这也是一个打开思路的办法,从特定的对象本身着手,观察特征多多挖掘。这样每次都会有新做法,有所变化突破,避免陷入套路以及重复自己。



𝟐.中文字体

海报里的中文字有3处。

第一处是统一的片名信息,字体设计借鉴了金文小篆(片方设计的,跟明星工作室无关)。在海报里横横竖竖上上下下左左右右,见机行事。

第二处一组小字:「累计票房破……亿」

字体用了「华康新篆体」,古风古韵,圆润修长,也和片名保持一致都是篆书系。

此处有一个细节:「累计……」用的是繁体,可是「亿」却改成了简体,而且还额外花了精力,用这个字体的单人旁「亻」和「乙」拼成了简体的「亿」 。

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这个字体有繁体和简体两个版本,繁体只有「億」而没现成的有「亿」,简体版「亿」长右边这样,很细窄的长宽比。

如果操作没有顺着惯性,而是中途做出改变,那肯定是有原因的。试着推测一下可能性。

把手机屏幕拉远,让目光失焦,大致感觉海报的整体:「亿」相对若有似无,「億」就是明显的一坨。

原海报·亿

模拟海报·億

个人看法,这是海报里最不重要的几个字,需要存在,但不必有存在感。

甚至在14亿海报里压根都没出现,也没任何影响。我翻了这条微博下的1千多条评论,毫不意外,无人注意。

最后一处文字:演员和角色信息。

另选了两个书法字体,不破坏整体的风格(依然是古风),也不是草书,一眼就能认清。

方正悬针篆变简体

洪亮毛笔隶书简体

不继续使用纯篆体,一是可以以示区分,二是篆体出了名的不好识别,哪怕是前面那种改良篆体,效果如下↓,就看起来挺费劲。

以我的观点,这是全海报最重要的一处文字,甚至再极致一点,只有前两个字是重要的。




······

🖋

······






理由很简单,这是明星工作室出的海报,终极目的就是推广明星。而且这还是个新人,重中之重当然是抓住一切机会让人认识,哪怕只是混个脸熟也行。

这名字实在很好记,也算是个先天优势

明星的营业物料说白了都是和粉丝间的自娱自乐以及路人眼里的垃圾无用信息。而大热电影是少有优质的宣传机会,普通观众也会主动去找点有的没的看,宣传物料就能有效触及更广的不追星的人群(比如为此居然写下一整篇长文的本人)

𝟏.人名排版

提到人名的排版,最有代表性的当然是时尚杂志的封面了。

据我的不完全观察以及和业内朋友的交流,不管这杂志是每期都用模板(左),还是每期精心设计(右),人名一般都跟着整体排版来,通常不会着重强调。

《GQ智族》

𝟤𝟢𝟤𝟥年𝟣𝟣月刊

《时尚芭莎》

𝟤𝟢𝟤𝟥年𝟫月刊

类似于他最初几张票房海报的排版:

也许是为了整体画面的左右or四角平衡,人名被流放到右上角,字也很细小,不定睛找找多半会错过。

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明星票房海报上的人名,在我看来是一个隐藏的黄金广告位,不开发一下实属可惜。好在之后重新排了版,人名都移到人物的周围or身上。目光看向人时,可以顺便瞥到名字。

不同于其它字颜色基本固定,人名每张海报都会换色,选取画面里比较出挑的颜色,比如头盔上玉石的绿色。 

给文字选用图中现有的亮色,在平面设计里是一种十分常见、也很简单好用的配色方法。

𝖵𝗈𝗀𝗎𝖾 𝖯𝗈𝗋𝗍𝗎𝗀𝖺𝗅

𝖲𝖾𝗉𝗍𝖾𝗆𝖻𝖾𝗋 𝟤𝟢𝟤𝟤

坂本龙一

𝖳𝗁𝗈𝗎𝗌𝖺𝗇𝖽 𝖪𝗇𝗂𝗏𝖾𝗌 𝗈𝖿,𝟣𝟫𝟩𝟪

另外,人名的横竖排列都和「封神」二字保持平行(除了个别4张海报外)。

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人名的性质决定了它在海报里不能放很大(太大容易破坏美感,而且这名字笔画数很少,字不大也看得清),但是经过设计后,它可以变得非常醒目。

这组海报演员名和角色名都在同一列/行,字体大小相同(除了20亿↓)。如果分成两列/行的话,演员名可以适当地放大,更容易被人注意到。 

点击图片·查看海报

如果字体大小换一下会怎么样呢?效果如下。幸好这两人知名度够,要是换个纯新人,谁看了不会以为演员叫陈X和马XX?

当然,海报换个用途换个立场,肯定会有不同的排法。比如封神官方的角色海报,角色名就比演员名大多了。


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*注:以上这一part属于看图说话,也仅是我个人观点,不代表原作者的创作意图。另外,等明年第二部上映,我觉得名字怎么排就没这么重要了。


𝟐.数字排版

先来看个有意思的例子,两张蛋糕插画食谱。

左图作者是艺术家Andy Warhol(不用多介绍了),右图出自Cipe Pineles(平面设计师兼插画师出身,主流杂志史上第一位的女性艺术总监)

𝖳𝗈𝗋𝗍𝖾 𝖺 𝖫𝖺 𝖣𝗈𝖻𝗈𝗌𝖼𝗁,𝟣𝟫𝟧𝟫

文字写在蛋糕左边的空白处,略微歪斜显得随性轻松


𝖧𝗈𝗎𝗌𝖾 𝖡𝖾𝖺𝗎𝗍𝗂𝖿𝗎𝗅, 𝖠𝗉𝗋𝗂𝗅 𝟣𝟫𝟨𝟧

文字整齐地排成梯形,变成草莓蛋糕的糕身,巧妙地融入食物

可以看到,不同创作者面对相同的题材,偏好和思路完全不同。两者当然不分优劣,只是想通过Cipe的作品来展示一下图文排版的魅力。

如何在图片与文字之间建立关联和互动,也是我认为排版中最能激发创意的部分。再来看看戛纳电影节海报是怎么做的。

𝟩𝟧届《楚门的世界》

文字可以是叙事的一部分:数字被印在了背景墙上,男主伸手触摸并抬头望向它。


𝟨𝟨届《新恋爱经》

也可以只服务于视觉本身:文字大致沿着人物的身体轮廓排布。


好的排版可以帮助图片讲故事,文字上一点小小的设计,就会让画面原本的浪漫氛围立刻加倍。

𝖧𝖺𝗋𝗉𝖾𝗋'𝗌 𝖡𝖺𝗓𝖺𝖺𝗋 𝖴𝖪

FEATHERS几个字母高低错落、稍许转动,仿佛羽毛一般在空气中飘浮。

𝖧𝖺𝗋𝗉𝖾𝗋'𝗌 𝖡𝖺𝗓𝖺𝖺𝗋 𝖠𝗋𝖺𝖻𝗂𝖺

图中女士是个珠宝设计师,她正用镊子夹着钻石镶嵌刊头的Z字。

之所以这部分花了这么多笔墨,一是因为,这是我本人的兴趣点;二是在于,我最先就是被他海报上的数字排版吸引到注意的,这也是我决定要写此文的起因。

当时刷到他的封神票房海报,我出于职业敏感一眼就察觉到了其中的巧思与心力,惊觉现在明星工作室都要求这样了吗?随后翻遍国内明星的票房海报,发现能做到这个程度的也就这一家(客观叙述,没有在夸)

这只是一个单纯的分隔符

在票房海报上,数字和人物之间是最能创造互动关系的地方。一般明星如果想到要做一下的话,90%顶多就用人物挡住一点数字。

或者稍进一步,有层次地遮叠,做一个类似半围绕的效果。他这组封神海报前期也出现过。

但以上都属于,随便另外换一张图照样可以这么排。而他这组海报里,数字跟人物的互动,很多都是针对剧照量身定做的,换别的图就不成立了。

好了,废话不说,解说开始~

11这个挺好玩。字体拉宽了20%,配上作揖的动作,好像举着一把剑(再随便脑补一下,如果1的长度短一半,这个动作大概就变成烧香了)

其实我本来也不是特别确定,直到回头发现此图的微博配文是「君长枪……」,好了,那就基本没跑了。

原字体未拉宽

模拟海报效果

拉宽20%后

现海报效果



其它海报上,数字排版主要用了「视觉延续」的手法(我随口起的,方便理解)。即使设计的逻辑相同,根据每张图各自的特点出发,也可以擦出各种各样有趣的火花。

例如,20亿这张用斗笠的尖顶代替「2」字尾部的尖角衬线。



「8」字被遮住的那一角的弧度,恰好和袖子的褶皱形状重合一致

他其它海报上的数字都只和人物微微重叠,但这个「3」叠得比较深,很可能为了和头发丝的弧度贴合。


「25」目前所在的位置,数字的尾部会超出脑袋(如动图所示),但在作图时处理掉了。这样一来,两个数字恰好能和发带首尾衔接,连成一体(这个也只是猜测)


我微博评论里有朋友提到24亿海报,斗笠的轮廓正好延续「2」被遮住的部分。

这里我再补充一点,按照这张图的排版,数字只能是24。因为帽檐和「4」字左下的凹处,存在一个微妙的「卡位」。




如果换成22或23,帽檐会多少搭到右边的数字,拼出的「2」字就不够利落独立,效果减半。

如果换成21,「2」可以独立,但是帽檐就缺少了和「4」之前配合感。

另一个异曲同工的「卡位」是15亿海报,鼓架翘起的一角置入了5字「ɔ」里的空处。

<< 𝗺𝗼𝗿𝗲 <<

最后call back一下:「7」字改了哪里。

7的横部两端加了斜角装饰,比原字体更有张力。原来过细的「/」部加粗,强化下半部分的弧度,整体像是他手中弓的延伸。

模拟海报·原字体

现海报·改后字体





······

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······







他这次的封神系列海报一共31张(26亿票房加上前后的七七八八),而我能在公开渠道搜集到的有他入镜的高清剧照大约140张,演员团队手里的图那肯定更是多得多。

这就给到了一个千载难逢的机会,可以来聊一聊图片选择这件事了。

选图过程平时很难讲到,一是因为它无法在成品里体现;二是因为这个步骤全程在脑内进行,纠结、琐碎、枯燥甚至可能徒劳无功……但它又至关重要,是之后一切操作的基础。

上面这个场景的剧照里,哪张被选中做了海报呢?(如果你还记得,请假装忘记配合一下)点击图片查看答案~

尽管无从得知这些海报的具体选图过程,但我自己平时是怎么选图的,可以带你感受一下。

假设我们现在准备做一个戛纳红毯的时尚选题,接下来要挑选一张安妮·海瑟薇的全身造型照(以下均为生图)

X

人物略微畸变,画面有些过曝导致几乎看不清裙子的亮片和绸缎材质

X

优点是背景非常干净(小优点),缺点是过于俯拍视角(致命缺点)

X

人没站好,光影奇怪(实际情况下这种图扫一眼就略过,完全不会浪费时间考虑)

X

个人觉得鞋子有点拉胯整体造型,所以偏向选不露脚的图


表情姿态自然、裙子质感清晰。要是找不到更好的正面图,可选这张,然后把后面的人P掉

要是这次做蝴蝶结或背部特别设计之类的选题,可以用这张背影的照片


如果选题改成红毯珠宝,又该怎么选图?

X

同样一束光,可以把宝石照得光亮剔透(此景难得),也可以把脸照得沟壑丛生(只能放弃)

X

这表情这状态,还有这光打得从皮肤到头发丝都光彩照人~等一下……苍天啊,为什么项链是侧面的?

X

其它都还不错,可惜被前面的人和她自己的头发挡住了太多

X

表情还没做好,摆到一半就被抓拍

X

可能已经拍了太久,笑容开始僵硬

X

衣服基本没拍到(图片还是需要展示一定造型搭配的)

要是写戒指项链全套珠宝,可以用这张

这两张每个点都ok,都可留作备用(因为要讲的是珠宝,只要珠宝看得清,侧脸正脸我个人无所谓)


好了,那么问题来了:对于图片选择,什么最关键?

是明确目标吗?是仔细观察吗?是保证美观吗?是学会妥协吗?

No No No No。对图片选择来说最重要的只有一件事,


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那就是

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有。图。可。选。




很明显,对于身处物料生产链末端的作图师来说,这属于不可抗力。(所以你看我为什么会从作图师傅变成画图师傅,还不是因为常年找不到合适的图吗?)

现成的对照组是他上部电影,他演一个空军试飞员。题材所限,服化道和场景都非常朴素纪实,剧照也一样。

当然这组海报也不一定是和这次同个人做的


相比之下,这次的可选图片要多得多得多。哪怕就看脑袋,飞行员的发型约等于只有一个,而封神这部光他头上的造型就有7种。

斗笠

发髻

作战头盔

斗篷

发带

王家侍卫头盔

以下内容细节涉及封神剧情。

他在庆功宴上还有一个发冠的造型。如图所示,发冠的精美/复杂程度按等级递增,百夫长(质子的手下)压根都没戴。殷寿上位后有个细节:他的发冠也跟着升级了。

百夫长

姬发/四大质子

殷郊/王孙

殷启/太子

殷寿/二王子

殷寿/纣王

既然讲到服化道就再提一下,其实盔甲有两套:左边出差盔甲目测更实用且相对轻便,皮质甲片为主(天冷还会加皮草);右边上班盔甲更多金属甲片也更为华丽,多处镶嵌玉石装饰,头盔上加了羽饰。

20𝗄𝗀

25𝗄𝗀

为了让画面令人信服,影视作品里的服装会进行相应的做旧处理:比如大战后盔甲上沾了泥巴,回朝时清理过但留有明显污迹。相比之下,上班穿的王家侍卫盔甲看起来就很干净多了。

王家侍卫盔甲·仿象牙甲片

冀州城之战后↑

作战盔甲·仿犀牛皮甲片

← 凯旋回朝时


<< 𝗺𝗼𝗿𝗲 <<

选个相似角度,比较一下两部电影的剧照。

在看得见的地方,右边有极致考究的服化道,即使模糊的背景也是上百位工匠耗时大半年雕刻完成的宫殿。在画面外看不见的地方,右边有极度复杂的灯光布置(打光对颜值影响很大)

有厉害的剧照摄影师用快门定格下具有感染力的表情和画面(你看封神这两张的情绪多饱满)。当然还有剧情本身,以及他本人作为绝对主角拥有完整人物弧光,戏份贯穿全场。

以上所有对于作图师而言,意味着有足够数量、质量和差异性的图片可供选择(所以做这些海报选图应该不难)

其实优秀的剧照本身,就已经是凝聚前前后后无数人才智和汗水的成果了。这也是这组票房海报在制作上 天时地利人和的幸运之处,毕竟锦上添花还是比起死回生要容易得多。

顺便借此补充一点,严格来说电影截图不是剧照。剧照,是剧照师用照相机拍的图片,更适合平面物料设计使用。

剧照摄影师站在地上微微仰拍

这一幕摄像机的拍摄机位

按照这组票房海报画面的设计布局,选用的都是全身远景or半身中景的剧照,这次没用大头特写。

这样的话,图片就会包含一定背景。一方面背景创造了空间来放置文字;另一方面,背景也是画面叙事的重要部分,交待环境和氛围,给画面完整的故事性。

以上剧照出自同一场景

19亿海报

✓ 11亿海报

这组海报还会在开头、结尾、10亿、20亿这几处特殊节点,选择有特别意义的图片做海报。这一点也要庆幸电影有26亿票房,如果只是零头的话,哪怕你想安排也安排不起来。

10亿节点,数字放大再放大。

这张的照片也是天选之图,原图上方有现成的超大空间放下巨幅数字。区别其它海报用剧照,这张是摆拍的角色照,人物直视镜头,披风全开,气势不错。

这面屏风前的照片五个人都有(于适披风的形态抓拍得最好。我看到原图的第一反应是:10亿海报一定是做起来最省时省力的一张了吧~

陈牧驰/殷郊

李昀锐/鄂顺

于适/姬发

侯雯元/崇应彪

黄曦彦/姜文焕

然而谁能想到,作图师傅并没有打算放过自己,给自己额外加了任务,把「1」向上伸出了尖角衬线,气场更凌厉。

原字体的1

修改后的1

来都来了,顺便看看同一张照片杂志是怎么处理的。图为《环球银幕》2023年9月刊(点击图片直到点不动为止)


再再再顺便看一眼,这张照片其他人都是怎么使用,用在了哪里(均为原图,未作裁剪或修改)。


陈牧驰/殷郊

黄曦彦/姜文焕

这个戏份实在是太少了,其实不止下面两张,这图变着法子出现了5次,生动地说明了「有图可选」是多重要。


李昀锐/鄂顺

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20亿节点,第一次有了明显的色彩,剧照选了一张完整的骑马全景启程回家,此后的海报也都选了归家路上的剧照。

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20亿之后的海报整体颜色变暖,原图也都相应地进行了调色,微微加了一点偏红or黄的色调。

原图

海报

原图

海报

原图

海报





······

🏇

······






毕竟剧照不是为了海报制作量身拍摄的,多数情况没法直接抓来就用。

那么现在,我们开始处理图片。

𝟏.调整尺寸

明星票房海报的尺寸五花八门什么样的都有(反正也没个标准),而且很多人同一部片子的海报尺寸都会变来变去(下面没标的说明是不规则比例)

9:16

5:8

2:3

5:7

4:3

3:2

16:9

首先,因为现在大部分人都用手机浏览,竖图的效率肯定比横图要高得多

竖图效果

模拟手机屏

横图效果

模拟手机屏

他封神这组票房海报用2:3的比例,属于常规电影海报的范围(动图中的黄框是2:3的位置)

他前一部电影的票房海报规格是9:16。

我个人觉得这种长条图片的气质更像小视频封面(9:16也是抖音视频的比例)或者app开屏之类的,总之对于海报来说过于网里网气。

《长空之王》票房海报

app开屏广告

关于尺寸,再说一些和明星票房海报无关的。

像前文提过的戛纳电影节主视觉,实际运用中会根据用途和媒介重新排版,横、竖构图中的人、阶梯、数字的位置都不同。

社交媒体时代各大平台的尺寸也都不统一,品牌在正式的campaign拍好后,视频和图片也都会另外裁剪,专门调整成每个平台相应的尺寸再发布。

1:1

9:16

原始尺寸

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定下海报的长宽比后,选择要保留的部分,根据需求重新构图(主要是在人物右上方or正上方预留空间放字),多余的裁掉,不够的扩充。

黄框是海报的位置

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裁剪后,再P掉背景中的门框部分,让画面的空间更开阔一些。

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这张的取景位置会把手指裁进去,留在画面里会干扰注意,成品海报里就给去掉了。

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向上延伸了画面,还把羽毛给p完整了。此处小小捉虫:海报里肩膀边缘漏抠了一丢丢。

这组海报排版时,数字会和图片边沿空出一定距离。留白的作用是给画面一些「呼吸」的余地,就像这些秀场图,模特不是顶天立地的,头上脚下都会留出一点空间。

不过,空间挤压的窒息感也可以被反向利用。比如18亿海报,剧照是他被胁迫的情景。

头盔羽毛、剑、手臂在右上角围成一个封闭的小空间。把字放进后,空间被进一步挤占,画面被填满,使剧情中的压迫感变得可视化(这也是所有海报里唯一一张前景中出现第二人的)

点击图片·对比不同

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类似微妙的「不适感」在前文出现过的《坠楼死亡的剖析》北美海报(下右图也有运用。

片名的排版上大下小,给人一种「随时可能支撑不住,并从A字顶点处断裂而倒下」的摇摇欲坠感,十分契合本片平静叙述下危机四伏的紧张气氛。

原版法国海报

片名分三行排列,第一行字体还缩小了些,视觉上是一个相对稳定的结构

北美版海报

没有照搬原版,而是把𝗢𝗙和𝗔拆开上下摆放。如果把每个词看作一块积木,这样就搭成了一个头重脚轻+中间薄弱的危险结构

换句话说,排版的目的并不仅限于视觉取悦,也可以适当地去故意制造一些「难受」(可以是不安、诡异、恐惧……等等)关键取决于你想传递什么样的情绪和感觉。

《涉过愤怒的海》

, 𝟤𝟢𝟤𝟥

《可怜的东西》

, 𝟤𝟢𝟤𝟥




𝟐.突出主体

一般来说,背景越简单干净,前景中的主体就越能突出。

尽量让人物成为画面的视觉中心,在保留场景氛围的基础上,去除or弱化可能干扰注意力的因素。

下面是大家来找茬环节。试着对比原图和海报,找一找背景都改了哪些地方。

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这张的处理方式比较特别,加了一个实物——金色半透明纱帘幕布。这个操作起来比较简单,也还挺自然。

除了清理背景,把自身的杂边杂物去除也很必要,能进一步让主体更清楚明确(对比下图马腹周围的处理)

海报

原图

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是不是有点眼熟?排版、字体、色彩饱和度,当然还有主图,每个都稍改一小点,整体就是质的飞跃。

乍一看这张上映倒计时3天的海报,以为是有个叫《封神3》的片子



𝟑.填充背景

如果你想要照片背景里有一匹马,最好的办法是直接是给人和马一起拍张合影。

𝙃𝙖𝙧𝙥𝙚𝙧'𝙨 𝘽𝙖𝙯𝙖𝙖𝙧 𝙐𝙆

𝖬𝖺𝗒 𝟤𝟢𝟣𝟫

拍摄现场花絮 

第二好的办法是尽快放弃这个念头。

某明星某红毯出发照

把不同来源的素材强行塞入同一画面,参差不齐的光线、透视、色调、画质……五毛特效抠图剧就是这么来的。

某抠图古偶截图

这部电影有1700多个特效镜头,大量剧照都是蓝幕背景,也给作图又上了级难度(其他也有人完全不管直接就用的,前面讲到过)

12亿

25亿

9亿

12亿

14亿同场景

这两张背景换成(和电影里一样的有云的)天空避免了素材间的复杂缠斗,效果也比较和谐自然,起码一眼望去会以为是原图原景的水平。

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为了配合背景的粉色晚霞,前景人物也相应微调了颜色,让整体色调尽量统一

这两张海报在同一个场景,脱下披风跳下城墙,就是他开始回家的转折点。

拍摄现场

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15亿用了和电影里一样黑云压城的天空。20亿后开始「回家」,整体色调温暖偏红,25亿的天空也选了个配套的粉色晚霞。

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我后来在一段幕后花絮里意外发现,这个造型还真的有一段落日粉霞的画面。

来源:微博@DJI大疆创新



或者p些遥远的山景(同样是和电影里中的类似的景色)。图都相对朦胧,意境营造到位,也不容易留破绽。

背景里加入了丝丝飘雪,还下到了数字前面,数字就变成了场景中的一部分



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虽然24亿海报背景里的山脉淡到不易察觉,但如果真的换个纯色,就会变得相当死板。

点击图片·对比不同

Btw,这两张海报在电影里的场景是这样的↓


封神剧照属于原图天花板的级别,那如果原素材本身不太行,那该怎么呢?最常见的一个补救方法就是,不如干脆把图抠出来做成拼贴画。

即使不能变废为宝,起码也可以是趣味手工(左)之于塑料特效(右)的进步。

𝙉𝙪𝙢𝙚𝙧𝙤 𝙃𝙤𝙢𝙢𝙚 𝘽𝙚𝙧𝙡𝙞𝙣

𝖥𝖺𝗅𝗅/𝖶𝗂𝗇𝗍𝖾𝗋 𝟤𝟢𝟣𝟨

某抠图古偶截图

拼贴画不等于手帐风,高手完全可以拼出艺术品的水平。但这种也很需要静心打磨,极其考验功力,更适合电影正式海报or角色海报。

下面两张拼贴艺术海报的佳作,用并不复杂的素材和技术,做到「好的海报是一秒钟的电影」。

《龙虾》

, 𝟤𝟢𝟣𝟧

《分手的决心》

, 𝟤𝟢𝟤𝟤

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这绝不是说随便什么素材拼贴一下就能化腐朽为神奇,再来看两张拼贴风的票房海报(右图好些)。其实能这么做已经比很多人都有想法了,而且肯定也不能拿左页那两张当标准要求。

我主要想讲的是,说到底表现手法只是形式,最终能得到什么,还是要取决于更内核的审美、思考理解和提炼创造的能力。




𝟒.增加细节

许多情况下,图片看起来已经完成,但有时再多走一步,增加一点细节,也许可以让成品效果更上几层楼。

先来看细节加最多的25亿海报。

细节加了3处:1.披风延伸;2.鼓架的木雕装饰下移(黄框标记处)3.画面近景右侧多了个鼓(应该是这个场景其它剧照上找来的)



如果仅仅简单裁个图再换个天空,其实效果也可以了。但是这么裁图,他下方两个物体会形成一条微妙的水平线,生硬地把画面上下分割。整体画面也比较单薄,显得空荡。

只换天空·不带字版

只换天空·带字版

丰富细节后布局变得错落,打破了之前的死板,延伸后的披风仿佛被风吹起,画面也跟着活了起来(也和左下角的鼓架形成某种视觉卡位)

右侧的鼓在画面中即是装饰,又带来了故事感(鼓和人一样都是仰拍角度,而且只露出一边,点到为止,所以整体协调也没有明显的透视bug)

点击图片·对比不同

下面四张海报的处理相对简单,但依然有深入观察和巧妙作答。

20亿这张在马蹄边P了些飞溅的泥土,比原图更有策马奔腾的力量和动感。

6亿原剧照的景深比较浅,所以远处的石墙虚化到丢失了原本的质感和细节,变成一整块模糊的颜色,做海报时把石雕纹理隐约p了出来(整体画面也有调色)

12亿海报上方的背景再多加了一些雨丝。这张蓝幕比较好处理,调暗直接变成夜空。

这张背景换的不是纯雪景,左下角还有个好像尸体的东西(不知是不是原图自带的),配合这战损形象的定妆照,可以脑补出一段剧情来。

说实话,能用心到这份上,只能靠作图师的自驱力了。很多细节只要你自己不提不管,别人压根不会知道更不会来要求你(如果他团队有个mastermind就当我没说)

由于这次看了太多明星工作室出的票房海报,越发觉得「用心」这事其实很有门槛,如果没点sense加持,越花力气只会越起反作用。有些明星的海报真的我都不忍心想,要不还是偷个懒吧。

这里就不放图了





······

🏔

······






有几张海报相对特殊,需要单独挑出来讲一下。


𝟏. 8亿海报

文章看到这里,你大概也可以说出这张海报的优点:

主体突出(干净的深色背景衬托出浅色的前景),感情真挚(人和马的有爱互动),表情生动,色调美好……总之是一张全方位都非常理想的图片。但是,

其实海报上的这张图是由两张剧照拼接成的。

海报的下半部分,把原剧照里人身后的马p掉了(就地取材用了隔壁的围栏,还左右翻转了一下,不能一眼看出是复制的),背景变干净,让人物的轮廓更清晰。但原剧照上方没太多空间放字,该怎么办呢?

剧照原图

海报调亮后


手臂下还留了点马尾巴,不知是故意还是漏了

缺失的上半部分,在同场景的剧照里找到合适的素材,拼接完毕后再把整体颜色调暗,不拿个放大镜都不会注意到(海报调亮后才能看出拼接边缘)

虽然看起来大费周章,但这些都属于容易解决的小问题。后期真正难改,除了明显的几个硬件外,其实还有照片里的光。

这张剧照的灵魂在于它的光影,有着油画般充满戏剧感的明暗对比。光像画笔,把夕阳的金色暖光照在五官,点亮了画面中最动人的地方(人物的表情)

更准确地应该说是,这光影很难靠后期模拟出来,而且很可能同镜头的剧照里没有更好的选择了。总之,这样一张图换谁都不会轻易放弃的。

如果想得到海报上那种脸部的明暗关系,需要人站在马左侧(光线不被马挡),头略微朝右看向马,感觉要碰运气才能抓拍得到。

电影官方的抖音物料

另两段视频片段里,脸也都不是海报里的光影(三段视频里两匹马也都是并排站的,海报里的其中一匹马是被赶到边上的)

电影片段,脸部光线基本被挡

他自己发的花絮,这个角度脸部全亮

他和马互动的场面肯定不可能只按了一次快门,只不过内部如果不放图出来我们也看不到。

目前公开的马厩场景的其它剧照基本都在这,灯光布置应该不会大变,这些剧照的光影质感都不如8亿海报那张(里面质感相对最好的那张做了17亿海报)

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𝟐. 9亿海报

当时我微博转发的是9亿海报,因为这张比较特别,跟他其它海报的写实风格不太一样。

其它所有海报的字体都是立体浮雕效果,而这张把「9」改成半透明渐变,视觉重量立减99%,变得空灵缥缈。

点击图片可切换全图对比

本海报·渐变效果

模拟其它海报·浮雕效果

9的字体也改了,改后的尾巴干净利落,整体也更显轻盈。很懂灵活变通。

点击图片可切换全图对比

本海报·改后字体

模拟海报·原字体

这个「9」是原字体的「0」拉伸后另加一撇拼成的,仔细看还可以发现衔接的痕迹。

可能是考虑到整体一致性,19亿海报的「9」也一起换了(不改的话就是16的「6」旋转180°)。其实我觉得19可以不用改,改后的9不太像原字体,单看没问题,和其它数字放一起就略不和谐。

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剧照背景中的蓝幕换成山脉和黎明破晓前的天空(和电影一样)。电影里他实际是在半昏睡状态上的马,海报里的这个动作其实没有出现,就更多了一层超现实的气息,有种梦境般的诗意。


电影片段

电影里的背景


这张背景的处理有个bug:因为照片景深比较浅,脚这里就开始虚化,远处滩涂就更模糊了。照理说,更远的山脉和天空是不会这么清晰实在的。

交界处比较违和 



𝟑. 起点与终点

我是在8月底票房24亿时才注意到这些海报的。最终票房预测26亿出头,当时就不禁好奇究竟会选哪一/几个镜头来扛起谢幕的重任其实我也一直在猜但猜不出来,感觉要么不够分量要么缺少惊喜)

最后答案揭晓,完全意料之外但又情理之中,可以说没有比这更好的选择了~

居然还做了个动画,真叫人感动落泪

按照常规思路处理大结局,那必须得浓墨重彩整一个,尤其常见的是下面这种总结陈词型海报(把众多剧照p一起or所有角色堆人头),总之都要尽可能在形式上隆

不过,能想到最后特别做一下海报的已经算稀罕了。另外,左图不是收官海报,在此仅为式样举例。

而这组海报没按常理出牌,用了一个很巧妙的思路,举重若地化解了(对我而言的)难题。

最后的26亿海报,反套路地选了最初上映日海报同一个镜头的另一张剧照。一个简单的首尾呼应,情感浓度直击天灵盖,不得不拍案叫绝。

披风也给拉开了

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26亿的选图和右下角的配文「马蹄声,xxxx」,在细节处对应了上映日海报中马蹄起的画面,进一步加深两张海报之间的联结。

启程是扬,归家为落,也相当于用这组票房海报讲述了一遍他的故事,完美闭


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上映日海报的背景(据微博评论说)是殷商玄鸟(但我在封神官方资料里没有找到一样的图腾,如果有谁知道图源可以告诉我),26亿变成了他西岐老家的凤凰图腾,最后再次点题「回家」。Btw,凤凰也是他玉环上雕刻的花纹。

西岐凤凰图腾

当然了,开始和结束的镜头也不可能一般。

全片拍摄条数之最,一共拍了70条。需要演员、马匹、摄影师一起「高度地专注,严密地配合」才能得到的一个「可遇不可求」的经典镜头。

另一个(已经可以背出来的)经典镜头是他转身骑射的这个瞬间,无数采访中都提到过只有他才能做到。这一幕的截图用在了上映前的倒计时海报上。

这个镜头早在2019年发布的预告片里就出现过了,放在倒计时海报里也合理,起码避免剧透太多

这次倒还真是剧照不如截图。为了捕捉到运动物体的清晰画面,照相机必须调高快门,导致背景也跟着「定格」了,缺少了电影截图的速度感。

剧照

还有拍摄机位的不同。电影里他几乎直视镜头,一箭射穿银幕直击人心。剧照的角度就完全没有了震撼的感觉。

电影截图

如果让粉丝选经典镜头top 1,想必很多人会把票投给这一幕。

电影的剧照师🔗也是这么想的。他在制作角色海报的时候,在自己拍的无数剧照里就挑了这张(虽然和电影里感觉不是同一条),还给加了几根破碎感头发丝儿。

剧照

剧照师设计的官方角色海报

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𝗧𝗛𝗘

𝗘𝗡𝗗



起初只是打算简单更个微博&小红书,搜了一圈资料之后竟给捋了个大纲出来,感觉只有码篇文章才能讲清楚。结果见缝插针断断续续地做,从夏天开始,居然到冬天才终于完成。

虽然文章里巨细靡遗地列出了123456,还把所有的斟酌和思考都描述得具体而明确,但是在实际操作中,很多都靠难以言传的直觉和本能驱动,甚至可能是无意识的。用人话讲就是,作图的时候没想那么多。

本文内容只代表我的个人看法,也仅适合于这组海报的制作,不是什么必须遵守的排版法则。如果真有什么非做不可,那么以我的观点只有一件事情:突破昨天的自己(哪怕只是一点点)。

最后也要感谢制作这组海报的人,机缘巧合竟然让我能再写一篇排版巨制(也顺便梳理总结了这几年的所见所思),连我自己都觉得不可思议~



♥️




𝗥𝗲𝗮𝗱..𝗠

𝗿𝗲


🎨

上篇排版经验分享

💡

打光如何影响颜值

🎬

海报是一秒钟的电影

👩🏻‍🎨

做好一张海报有多难


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