品牌时光机-品牌案例《汾酒在威尼斯双年展中国馆上再度出圈，与世界“汾”享中国味道》

摘要：在威尼斯双年展中国国家馆举办的庆祝仪式——“中国之夜”晚宴上，汾酒作为晚宴用酒惊艳亮相。

4月18日，第60届威尼斯国际艺术双年展中国国家馆在意大利水城威尼斯正式开幕。展览以“美美与共：集”为主题，在展示多元文化的同时传递中国传统文化中“海纳百川”“和合共生”“美美与共”的价值理念，吸引了众多游客的瞩目。山西汾酒惊艳亮相，以穿越数个世纪的清香芬芳，为双年展精彩时刻干杯，与全球观众互动，香飘海外，再度海外出圈。

威尼斯双年展于1895年创立，是一个拥有百年历史的艺术节，是欧洲最重要的艺术活动之一。本届威尼斯国际艺术双年展包含主题展、国家馆、平行展，共有来自拉丁美洲、欧洲、中东、北非、中南太平洋及南亚等地区的331位、组艺术家受邀参与，是一场国际化程度非常高的展会。

第60届威尼斯国际艺术双年展中国馆策展人王小松、姜俊，艺术家车建全、邱振中、施慧、汪正虹出席晚宴，莅临晚宴的嘉宾有使馆文化参赞张凌霄，紫荆文化集团有限公司董事胡贤政，中国对外文化集团有限公司董事长李金生，澳门特别行政区政府文化局局长梁惠敏，北京画院院长吴洪亮，巴塞尔艺术展香港展会总监乐思洋，博洛尼亚大学副校长Raffaella Campaner、威尼斯大学校长Tiziana lippiello、苏黎世文化部部长Barbara Basting、法国中国文化研究所主任Jean-Philippe Rousse、威尼斯美术学院前院长Giuseppe La Bruna、德国包豪斯大学教授Peter Ruge、意大利现当代馆馆长Cristiana Collu、德国科布伦茨路德维希美术馆馆长Beate Reifenscheid-Ronnisch等近百位国内外友人。

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汾酒近年来发展势头良好，始终坚定“走出去”步伐，深化国际布局。此次亮相威尼斯，是山西杏花村汾酒国际贸易有限责任公司（以下简称“汾酒国贸”）对汾酒集团党委书记、董事长袁清茂提出的“要积极推进国内国际化、试点国际化、极致酿造国际化等战略的积极践行，也是助力汾酒国际化步伐再度迈上新台阶，更是推动中国白酒、中国文化、中国理念走向世界的务实之举。同时，这还是汾酒国贸在跨界营销上的一次尝试，利于展示汾酒在国际上的良好形象和提升品牌美誉度。

酒文化是中华文化的重要组成部分，也是中国白酒走向国际的重要历史文化资源。汾酒因其独特的文化内涵，成为浸润中华文化的重要载体之一。其长达6000年的酿造史、1500年的名酒史、800年的蒸馏酒史、300年的品牌史，是具有独立自主知识产权的民族品牌的杰出代表。此次汾酒作为中国白酒文化的典型代表屹立于世界民族文化之林，在会上更与众多博大精深、源远流长的中华文化一起展示在国际友人面前，主动承担彰显中国气派、展现中国品质、弘扬中国精神的责任，为汾酒的品牌国际化之路奏响凯歌，在提升品牌影响力的同时，更让世界对白酒产生更多的价值认同。

在威尼斯双年展中国国家馆举办的庆祝仪式——“中国之夜”晚宴上，汾酒作为晚宴用酒惊艳亮相，与百余名国内外国际重要嘉宾共飨盛宴。

汾酒国际海外经销商嘉鑫酒业总经理刘贵姝致辞，她表示汾酒作为“中国名酒” ，彰显着历史传承和文化辉煌。当千古传颂的晚唐大诗人杜牧的诗句“牧童遥指杏花村”被再次吟诵，古今文化在“中国之夜”上产生了跨越时空的对话。

汾酒国际海外经销商嘉鑫酒业副总经理刘洋介绍了汾酒和竹叶青产品和品酒知识。现场嘉宾纷纷随之举杯品饮，一杯杯汾酒清香四溢、沁人心脾，嘉宾无不为之称道，并大方盛赞汾酒带来的惊喜。

当前，加快“走出去”、积极布局国际市场已经成为白酒企业共识。汾酒此次再度以活态文化为纲，以深厚文化内涵为导向，以创新传播为重点，凭借历史优势、文化优势、时机优势进军全球市场，为推动白酒文化香飘世界、推动中华文化响彻四海贡献了“汾酒”力量。未来，随着企业的继续阔步前行，汾酒也将引领白酒深度融入海外主流消费群体的生活。