品牌时光机-品牌案例《以诚相约“国际汾酒朋友圈”再扩容》

摘要：4月13日至18日，汾酒国际跟随山西交易团参加第四届中国国际消费品博览会。

4月13日至18日，以“共享开放机遇、共创美好生活”为主题的第四届中国国际消费品博览会在海南圆满举办。

本届消博会总展览面积12.8万平方米，共有来自71国家和地区的4019个消费精品品牌参展，参展国别数和品牌数较第三届分别提升了9%和19%。爱尔兰担任主宾国，共有12个RCEP国家参加。此外，英国、蒙古国、俄罗斯和马来西亚首次以国家展团的形式参展。本届消博会专业采购商超过5.5万人，较第三届增长10%。展会吸引了全球关注，超250家境内外媒体、1600多名记者现场报道。进场观众主会场达37.3万人次，超过第三届5.2万人次，三个分展区超10万人次。

今年，消博会除继续在海南国际会展中心设置主会场外，在海口、博鳌等地新增帆船游艇、免税购物国际健康3个分会场。帆船游艇展参展船艇总数达到250艘，较去年220艘增长14%，共有80家国际品牌参展，参展境外船艇数量与品质均创历史新高。免税购物展联动国内外知名品牌全年不定期举办时尚走秀、新品首发等活动，为海南离岛免税市场引流，打造“永不落幕”的免税购物新场景。国际健康展吸引了65家参展企业共带来国内外展品2123种，展示了世界先进医疗技术成果。中国太平洋财产保险与马来西亚保险公司签约，让乐城医疗服务进一步惠及周边国家和地区。消博会期间，还孕育出乐城全球特医险、美敦力和登士伯西诺德创新药械等3个“消博宝宝”。

共赴消费之约，共享开放机遇。山西杏花村汾酒国际贸易有限责任公司（以下简称汾酒国际）跟随山西交易团赴会，在为期6天的展会期间，开展了宣传展示、招商采购等一系列活动。

山西展区人气十足。本届消博会山西展区面积升级到400平方米，整个展区划分为非遗老字号展区、乡村振兴展区、品质生活展区三个板块，汇集了我省中华老字号、国货品牌等知名企业的消费精品。

四赴海口，汾酒成了消博会“全勤生”。汾酒已连续4年参与消博会，今年汾酒国际代表汾酒股份公司参展，展位位于非遗老字号醒目位置。

高度重视，周密筹备。汾酒国际非常重视本次展会，公司领导亲自部署抽调精兵强将组成工作小组，并建立了消博会工作群，紧锣密鼓的展开准备工作。由于本届消博会，山西馆新增了直播功能并搭建了直播间，加上参展企业增加到36家，虽然整个山西馆面积达到400平方米，但是各家展位都不算大，为此，汾酒国际工作人员设计了丰富的体验活动来弥补展位小的劣势，进行引流和提升专业展商到展率。展位安装了专业闻香器，并配备相对应详细图片讲解，通过参与商务厅直播环节介绍公司背景及产品特点，邀请汾酒国际直播服务团队进行线上直播、与国药集团免税、王府井免税、中免海口免税城开展宣传送礼物等互动活动，互为引流，大大增加了汾酒国际及产品的曝光度。

｜展位品鉴区闻香器｜‍

汾酒展位，人头攒动。汾酒国际展台前，慕名而来的专业观众来了一拨又一拨。来自俄罗斯的客商在品尝完汾酒后，伸出大拇指，接连叫好。

｜外国参展嘉宾品鉴汾酒后给予高度评价｜‍

山西省商务厅梁志勇副厅长、吕梁市刘晋萍副市长、青岛商务局高燕副局长、中国免税等领导巡展汾酒国际展位，了解了国内外销售情况，品鉴了出口系列产品，品尝了汾酒国际与丹麦爱顿博格联名产品--青花巧克力。

｜山西省商务厅梁志勇厅长巡展汾酒国际展位｜‍

｜吕梁市刘晋萍副市长巡展汾酒国际展位｜‍

｜青岛商务局高燕副局长巡展汾酒国际展位｜‍

｜中国免税领导巡展汾酒国际展位｜‍

本届消博会汾酒国际设计了丰富的互动环节，吸引观展嘉宾了解汾酒国际产品及公司文化。与王府井免税、国药免税展开互动，互为引流。

通过工作人员派发宣传页、免税汾酒展位的互动引流，汾酒国际展位从开展伊始就人气不断，成为山西馆里最靓的“崽”。来自世界各地的参展嘉宾纷纷参与国际汾酒的品鉴，并积极了解国际市场分布和国内市场招商条件，转发朋友圈，领取活动奖品。

｜现场品鉴人气爆棚｜‍

｜开心互动，快乐领奖｜‍‍

线上直播、媒体报道助力。本届消博会山西省馆搭建了直播间，方便参展企业进行线上推广和销售。汾酒国际派出专业人员积极参与线上直播，多场次、多时段地宣传汾酒产品和品牌文化。山西广播电视台、山西日报等媒体也多次进行现场采访和报道宣传。

汾酒国际不虚此行。第四届消博会圆满落幕了，汾酒国际在消博会这样的国家级国际性的展会上，跟随山西省商务厅独立办展，完全依托公司员工完成了本次展会的展陈工作。6天展会期间，现场品鉴超过1000人次，活动转发朋友圈500人次以上，专场直播超过3场，多家媒体采访并发表新闻稿，收获了周口、海口、菏泽、三亚、广州、深圳等地区的合作意向；同时，锻炼了队伍，向市场传递了汾酒国际希望与了解汾酒国际产品、认可汾酒品牌文化、有实力的企业家共同打造汾酒国际国内市场，实现合作共赢的信息。