2、广告和口号、战略、定位的关系
3、为什么不能单一模仿大企业的广告思路
4、做好广告的12345
5、B2B企业和B2C品牌有哪些区别？
1、广告的唯一目的--加速销售
不管你是做消费品（B2C)还是做针对企业的产品（B2B），比如工业品、IT软件，只有三种情况，你可以忽视内容、随意传播。
一种情况：你第一个做出某类产品、某个业务，没人跟随模仿；
一种情况：你已经做到行业最强，很少人有可以撼动你的地位。比如苹果公司、红牛公司；
最后一种情况：如果你认为“广告好不好、能不能卖货不重要、只要曝光就行“。
其他任何一种情况，都需要突出卖货。中小企业、地方品牌可能更需要。
虽然现在有不少定位公司、战略定位公司，但大部分只是混淆概念，并没有认识到：定位的阶段特征，如何根据发展阶段灵活调整。
科学认识定位的前提：从两个角度分析。
一个是业务角度，决定做什么业务、选择哪些品类，决定企业在哪个领域投入资源，归属战略层面；
一个是传播角度，比如很多咨询公司提到的“定位”，怎么做找一个超级广告、超级口号。
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