关于神经美容、情绪护肤的产品开发，这些关键点你必须知晓！

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神经美容活性成分及产品开发、产品如何与皮肤的神经系统相互作用以改善皮肤外观及内在健康，一直以来备受行业关注。

在5月21日举办的2024CBE国际化妆品科技大会暨亚洲十国科技交流峰会上，来自法国科学院的Marcel CREST（生理学博士，法国科学院特级研究员），郝吉哲（皮肤神经学博士、英国剑桥大学博士后、法国科学院青年研究员），在大会现场带来了《与大脑对话 : 神经护肤品的今世和未来》的演讲，深入阐述了从新靶点，新通路，新成分和新的功效测试手段等多方面剖析神经护肤品未来的发展方向，以及神经护肤品新靶点——触觉离子通道PIEZO，赢得了参会观众的热烈反映和一致好评。

随着科学研究发展，人们对皮肤的概念在发生迁移，从神经——内分泌——免疫器官，并发现皮肤与大脑有着紧密的联系，神经美容领域有望迎来更多创新和突破，为消费者提供更多样化的护肤选择。近几年来“情绪护肤”概念正在崛起，“情绪价值”正成为越来越多品牌发力的创新点。

从通过作用于皮肤中感受器、以及嗅觉和视觉等改善用户情绪的产品、到上游研发中以脑电等测量用户体验时情绪反应、都属于这一范畴。

而随之而来的，便是大多数人乍听上去差不多的热门术语，“神经美容”、“心理皮肤学”以及“正念/用心美容”。对美妆行业从业者而言，在产品开发和营销前厘清这些就尤为必要。

聚焦在产品如何与皮肤的神经系统相互作用以改善皮肤外观及内在健康；这主要通过外用的产品专门针对皮肤神经通路、以缓解特定的皮肤问题，如刺痛、瘙痒或干燥敏感等。

对于研发，意味着开发能与皮肤感受器直接相互作用的产品，这通过可以镇静、激发或调节神经反应的成分如薄荷醇、CBD等来改善皮肤状况。在营销上，品牌需突出其针对皮肤神经系统的创新性和科学性，同时确保声明经科学验证并符合监管标准。

研究心理健康和皮肤健康之间的相互作用影响；聚焦在压力、焦虑及其他情绪等心理因素如何影响皮肤状况，反之亦然；该领域旨在通过解决心理和情绪健康问题来治疗皮肤问题，如痤疮、湿疹或牛皮癣。

对于研发，意味着能改善用户皮肤健康以及心理健康的产品，这往往是通过减压或镇静的原料和配方来解决压力相关的皮肤问题。在营销上，品牌需教育消费者了解心理与皮肤之间的联系，并将其产品作为整体健康护理的一部分来进行推广，同时遵守有关健康声明的监管。

强调美容日常流程中的意识和目的，提倡对皮肤和心理健康都有益的产品和做法。它将“用心”和自我呵护的元素融入护肤和美容，鼓励符合道德、可持续和整体价值观的产品。

对于研发，这意味着打造清洁、可持续的产品，并提供鼓励用心感受和放松感官的体验；配方应注重道德采购和环境影响。在营销上，品牌传播应侧重于产品的整体性和道德属性，迎合消费可持续性和健康的趋势，促进产品使用的仪式感和体验感。

因此，这三者既有相似又不同。相似在于：都强调心理和身体健康之间的相互联系，将用户的整体体验和健康纳入考量，体现一个整体的美容思路。不同点则包括：心理皮肤学主要关注心理和皮肤健康的相互影响；神经化妆品聚焦针对皮肤的神经功能；而正念美容则围绕着消费者对美容日常护理的态度和信念。

可以看到，正念/用心美容由于涵盖实践和哲学，更多的是关于美容品使用方法和仪式感，而非特定的生物学机制或护理功效；这虽然也影响产品开发，但更多的是引导消费者对美容的行为和态度；而且“正念/用心”在不同群体和文化中可能存在不小的差异，因此比心理皮肤学或神经化妆品的更难量化，制定行业标准也更有挑战。

心理皮肤学和神经化妆品，相对而言因为依托皮肤学、心理学和神经学交叉领域，科学基础更为牢固——都致力于更具针对性的配方、以解决受心理压力或神经系统相关的特定皮肤问题；进行宣称时通常可通过临床研究得到更直接的验证，但可靠的科学证据也是必选项。

通过聚焦皮肤健康的新兴交叉科学，品牌可以“心理皮肤”和“神经美容”理念吸引那些愿意尝新的消费者。当然，这也需要投入更多研发，营销成本，更需以通俗易懂的方式解释复杂科学概念、并在宣称和法规依从上取得平衡。面对更多挑战性的同时，更能实现差异化。

事实上，具体到“情绪美容”产品的开发和营销时，心理皮肤学、神经化妆品和正念美容往往是相辅相成的。例如聚焦心理皮肤学的美容产品，在开发中也会融合神经护肤益处，并兼顾正念美容流程。此外，在全球化妆品法规监管不断完善的大背景下，这类产品都需要特别重视宣称验证和法规遵从。那么如何确保“情绪美容”产品既功效可行又宣称验证合规？

感观体验：关于产品感官效果（清凉、温暖、减轻刺痛感）的声明，这描述的是用户体验而非特定的生物学或医学结果。

改善皮肤质感和外观：侧重于改善皮肤外观，如使皮肤看起来更光滑、或更容光焕发相关的声明。

舒缓和舒适：减少（敏感）皮肤不适或令其更感舒适。

水润和保湿：压力会加剧皮肤干燥，这是间接、但更安全的压力-皮肤相关的产品声明；而且改善皮肤保湿相关的声明可直接测量、效果也肉眼可见。

改善与压力相关的皮肤问题：避免暗示医药治疗的同时可宣称有助于改善受压力影响的皮肤外观，例如暗沉、浮肿或黑眼圈。

舒缓和愉悦：令皮肤舒缓和感觉放松。

综上所述，“情绪护肤”可以归纳为：研发上更需要开发符合整体健康趋势的产品，重点考虑创新的配方，道德采购和心理益处；营销策略应侧重于教育消费者、验证声明和宣传产品的整体益处。就目前而言，借助以镇静舒缓为人熟知的活性成分如洋甘菊，或香味或质地来强调“情绪美容”产品越来越多见。

而供应商也更在这方面深挖创新，近来推出相关代表就包括：

科莱恩基于地榆根提取物的Rootness Mood + 据报道含能增强情绪、并可通过减少压力来改善皮肤外观；法国科延（Laboratoires Expanscience）的山茶花籽油Epionine Bio可基于针对皮肤修复和再生中相关特定信号传导途径的分子，增强敏感皮肤屏障功能；Mibelle Biochemistry源自尼泊尔胡椒（timut pepper）的TiMood；亚什兰来自Camellia sinensis茶的Infini’tea；LipoTrue的基于黑升麻（Cimicifuga racemosa）根提取物+葡萄(Vitis Vinifera)果细胞提取物的Joybliss 和来自海洋提取发酵的Telessence Breeztel；Rahn的密罗木叶/茎提取物Myramaze-Essence。