社会组织在当前全球气候变化和可持续发展的大背景下，面临着前所未有的挑战和机遇。随着中国政府提出“双碳”目标，即碳达峰和碳中和，环保型社会组织的角色和作用日益凸显。在这样的背景下，学习和掌握策略传播成为环保型社会组织提升自身影响力、动员更多社会力量参与落实“双碳”目标的重要手段。
2024年7月24日 - 7月26日，在能源基金会、中华环保联合会共同支持下，30位环境向善行动者、策略传播同行者、行动倡导关心者共同扎入北京，一起共创了2024策略传播菁英计划工作坊。
30位来自全国各地的双碳环保从业者基于好好谈“碳”这一主题进行了「沉浸戏剧互动体验」、「政策洞察与行业共振」、「策略传播从方法到实践」、「爆款事件剖析与媒介使用指南」、「AI赋能传播」等以实践为本的探讨和体验。
#01
我与“双碳”
重塑故事力
当谈起“双碳”时，我们在谈什么？
参与式设计引导师王婧源引导伙伴们挖掘自身故事，分享“我”参与“双碳”议题后变革型的改变，借由戏剧的形式描述场景、故事细节、强调感受、建立对话、邀请行动。
伙伴们真诚讲述了当地减污减碳与个人行动、本地环境议题与青年人才培育、气候变化与文物遗产保护利用等自身体验或机构沿革故事，以响应推动“双碳”目标的初心。
向下滑动查看更多精彩
#02
“双碳”时代
政策共振
政策洞察与行业及地方共振
国家气候战略中心战略规划部主任柴麒敏从全球气候治理与碳中和趋势，主要经济体的绿色新政与产业金融案例，中国的“双碳”战略和政策部署，重点行业和地区的转型实践，以及如何在新时期讲好碳中和故事等上，讲述了本土机构在地方工作中的重点和机遇。
左右滑动查看更多精彩
#03
好好谈碳
策略先行
影响力叙事是偶然天成的“玄学”吗?
清华大学新闻与传播学院教授、气候传播与风险治理研究中心主任曾繁旭从方法论的层面，解析策略传播的内涵、厘清传播观念。在实践层面，引导学员共创提炼核心主题与故事性内容，并介绍了策略传播的6大要素：目标、受众、渠道、信息、产出、评估，学员结合议题分别对要素进行了实践共创——如何在项目中界定“影响-成果-产出”3个传播目标层次，并设立传播目标；如何精准聚焦受众画像；如何选定到达受众的传播渠道，为项目设计故事叙述角度和核心信息来呈现故事。将媒介与主题信息进行匹配，构建气候议题叙事，在有限的机构资源下通过策略传播撬动影响力。
同时，曾繁旭教授分享了中国Z时代的六类人群画像及气候叙事策略，为与会伙伴们提供了受众分析的宝贵参考与启迪，助力他们在气候传播领域更加精准有效地触达目标群体。
点犀书坞创始人邹巨峰则从项目定位、事件营销、渠道运营的实践层面进行操练。在项目定位的策略规划阶段，从「策略梳理、品类营销、差异化亮点、信息传递」等方面定位信息传递层次；在项目定位的传播内容阶段，从「受众细分、问题愿景」等方面进行价值梳理。
在事件营销中，如何在「渠道生态」、「创意驱动」等方面着力将感受可视化。在渠道运营上，以社会组织目前仍为传播主阵地的“公众号”为例，从文章选题、文章框架模型、公众号流量算法等方面进行全面剖析，强调合适比数量重要，机构在渠道运营上需结合内容特点、人群特点和平台规则，有效助力传播铺声。
三位2023年度菁英计划学员：空气侠传播专员李丙南就「陕西传统乡村能源转型」、山西科城能源环境创新研究院传播主管王晋轩就「山西气候传播实践」、绿色金融60人论坛（GF60）高级经理张浩然就「低碳+餐饮数字助力」从方法论如何在传播实践中进行转化角度进行了分享。
同时，天津市极致应对气候变化促进中心联合创始人虎姣佼从领导团队聚焦核心议题、政策倡导及挑战应对的层面进行了「业务发展与品牌传播融合并行」的主题分享。
上下滑动查看更多精彩
#04
AI时代
赋能传播
如何善用AI工具，助力策略传播？
邹巨峰老师结合爆款案例剖析了平台的推流算法底层逻辑。通过解析公众号流量AI算法、AI模型计算中的“item赛马机制“等，介绍一个账号如何度过冷启动期、运用推荐系统和流量进⼊公域、利⽤SEO获得精准⽤户。此外，带领伙伴们实操上手国产AI工具助力机构定位策略及开展日常传播工作。
#05
共学与联结
传播进行时
碳索未来，我们在行动！
Ta们说
关于策略传播菁英计划
“策略传播菁英计划”是能源基金会于2017年发起的针对气候领域机构“策略传播”的能力建设项目，2024年度由能源基金会与中华环保联合会共同主办，恩派协办。“菁英计划”旨在促进低碳转型方面的传播倡导，支持领域内相关机构的传播能力建设，推进利益相关方和社会各界对“双碳目标”、实施路径和协同效应的理解和支持，动员公众采取广泛积极的行动，共建零碳未来。
能源基金会是在美国加利福尼亚州注册的专业性非营利公益慈善组织，于1999年开始在中国开展工作，致力于中国可持续能源发展。基金会在北京依法登记设立代表机构，由北京市公安局颁发登记证书，业务主管单位为国家发展和改革委员会。能源基金会的愿景是通过推进可持续能源促进中国和世界的繁荣发展和气候安全。使命是通过推动能源转型和优化经济结构，促进中国和世界完成气候中和，达到世界领先标准的空气质量，落实人人享有用能权利，实现绿色经济增长。致力于打造一个具有战略眼光的专业基金会，作为再捐资者、协调推进者和战略建议者，高效推进使命的达成。
中华环保联合会是是经国务院批准，由热心环保事业的人士、企业、事业单位自愿结成的、非营利性的、全国性社会组织。宗旨是围绕实施可持续发展战略，围绕实现国家环境与发展的目标，围绕维护公众和社会环境权益，充分体现中华环保联合会“大中华、大环境、大联合”的组织优势，推动全人类环境事业的进步。
恩派成立于 2006 年，是中国领先的支持性公益组织，业务遍及全国 40 多个城市，是民政部评定的 5A 级社会组织和“全国先进社会组织” 。以“构建社区发展的支持体系”为核心使命，致力于社会创新孵化、公益咨询与传播、社区公益网络运营、社区公益筹款与资助、公益行业人才培养等领域， 合作伙伴遍及各级政府、基金会和全球五百强企业。
