经历数月的激烈角逐
来自全国各赛区的19支团队脱颖而出
齐聚第16届大广赛策划案决赛现场
争夺创意之冠
受众洞察 调研分析
策略制定 现场提案
......
"4+1"位评委现场提问指导
综合舞台表现 提案创意 美术设计
进行打分
谁能最终夺得「全国」一等奖
“中国大学生好创意”
第16届大广赛策划案现场决赛
11月9日（周六） 11月10日（周日）
晚间20:15
在山东教育卫视播出
（如《新闻联播》延时，节目播出时间顺延)
敬请关注
现场掠影
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11
SAT 星期六
山东教育卫视首播
📮 命题：纳爱斯
📷 院校：
首都经济贸易大学文化与传播学院
“
命题阐述
纳爱斯维他命养龈口腔护理品牌校园营销方案，针对高校的推广营销，必须包含活动主题执行内容、活动海报、物料清单（含设计风格）以及线上线下传播推广等。
”
针对纳爱斯的命题，纳爱斯团队以当下年轻群体作为主要研究对象，从“遇见、点亮、传递、畅想”四个关键词进行切入，策划多种活动。
📮 命题：葵花熊胆痔灵膏/栓
📷 院校：
衡阳师范学院新闻与传播学院
“
命题阐述
根据葵花熊胆痔灵膏/栓的核心广告语“治痔疮用熊胆”，围绕产品，基于用户人群以及整个品类的市场环境，输出平面、视频以及整体的市场营销方案。
”
团队提炼出“90度青年 请起立”的核心主题，将活动营销分为三个阶段：发布90度青年概念短片，发布创意海报为线下快闪店引流，与Keep平台联名推出健康打卡挑战。
📮 命题：娃哈哈
📷 院校：
云南大学滇池学院人文学院
“
命题阐述
聚焦于娃哈哈的两款经典产品：营养快线和AD钙奶，实现经典产品的形象焕新，将国民度转化为品牌力。在巩固原有消费群体的同时，拓展新的消费群体，为产品以及品牌注入新的活力。
”
娃哈哈
放下大人样
团队根据市场洞察，发现00后“小大人”和泛90后“大小孩”是两大目标群体。通过一系列互动体验，帮助他们暂时放下成年人的压力，回归童真。
📮 命题：联通中国结
📷 院校：
江西师范大学新闻与传播学院
“
命题阐述
中国联通始终承担着党和国家新时代赋予的新使命，始终践行着社会责任，今年也是中国联通成立的第30年，希望可以通过开展联名的营销活动让三十而立的中国联通焕发新的活力。
”
团队以中国结为引，结合比亚迪新能源汽车的中国结尾灯设计，以中国联通作为数字技术的先锋，与比亚迪联名合作，提升中国联通品牌在家庭场景中的影响力。
📮 命题：XPPen
📷 院校：
广西艺术学院影视与传媒学院
“
命题阐述
借助XPPen全新上市的Artist Pro 16寸（2.5K） 二代，在校园的领域和渠道让更多的学生和用户了解XPPen的品牌内涵：“梦想 勇敢 真我”。帮助品牌打开在年轻群体的知名度、美誉度以及产品的传播推广
”
团队在营销活动中着重突出爽的卖点符号，突出XPPen的技术优势，给消费者更多的情感价值和技术实力，以核心号召“要画就要画得爽”，设计联名礼盒、线下快闪店等一系列营销活动。
📮 命题：即时设计
📷 院校：
江汉大学设计学院
“
命题阐述
针对即时设计的产品形态，以创意工作坊的形式面向设计师或高校师生推广产品或功能亮点，同时要求提案必须要有成果的产出，能够做线下执行。单场的推广预算不超过5万元。
”
即时设计
即时时光机
团队帮助老年人更好地融入数字时代，设计了一套智能化的老年体验装置，围绕“关怀、共创、趣味”三个关键词展开系列线下活动。
📮 命题：朗圣药业
📷 院校：
上海师范大学影视传媒学院
“
命题阐述
朗圣药业尊重女性的择育权，提供丹媚等关爱女性、呵护女性生殖健康的系列产品和生殖健康的服务，创作时需要从产品的特点去进行出发，以赤尾三金系列防滑脱系列等产品进行去创作，并且要突出赤尾硬核的产品力，打造国货的品牌形象。
”
所以本次传播的核心对象为18-45岁，渴望爱与被爱、缺乏社交条件的视障群体和社会群体。团队提出“无障爱”的核心理念，通过改进产品，提供服务传播理念的形式，帮助视障群体克服三大困难。
📮 命题：朗圣药业
📷 院校：
浙江理工大学艺术与设计学院
“
命题阐述
朗圣药业尊重女性的择育权，提供丹媚等关爱女性、呵护女性生殖健康的系列产品和生殖健康的服务，创作时需要从产品的特点去进行出发，以赤尾三金系列防滑脱系列等产品进行去创作，并且要突出赤尾硬核的产品力，打造国货的品牌形象。
”
团队通过品牌产品以及竞品分析提炼出了产品定位，并通过产品定位升为悦己美学的价值定位。在推广策略上围绕价值定位，线上进行情感营销，线下打造情感体验，分为三个阶段展开营销活动。
📮 命题：联通沃派
📷 院校：
广西民族大学
传媒学院
“
命题阐述
围绕联通沃派有梦有方向的品牌内涵，在校园内打造一场以联通校园营业厅为基地或者是以互动装置为活动载体的创意互动线下活动，通过品牌与用户的互动交流持续的传递品牌内涵。
”
联通沃派
梦想快车，与“wo”同行
团队以线上的原宇宙装置和线下校园装置为核心组核心载体，并以线上和线下相互引流，分三个阶段开展开学季品牌营销活动。
更多精彩尽在
11月9日（周六）、11月10日（周日）
晚间20:15山东教育卫视
终极实战 不见不散！
(如《新闻联播》延时，节目播出时间顺延)
