12月17日，伊利集团液态奶事业部2025年客户大会在深圳盛大召开，来自全国各地的经销商伙伴齐聚一堂，共同回顾丰硕成果，展望未来新机遇。会议现场，液态奶事业部共颁发261个经销商专项奖励，奖金总金额高达5600万，返利数亿元；与此同时，现场还发布了液态奶2025年创新业态布局和新品战略。
精益领航数智化生产
超强实力引领全球乳业高质发展
精益领航，是伊利液态奶问鼎品质巅峰的法宝之一。今年9月，伊利液态奶事业部乌兰察布乳品厂成功通过JIPM协会TPM世界级奖项审核，至此伊利共有近40座工厂获得素有“制造业诺贝尔奖”之美誉的JIPM-TPM系列奖项，超过了国内其它乳企获该奖项工厂的数量总和。液态奶事业部坚持运用TPM精益管理体系，深入开展TPM活动，突破行业技术壁垒，以零故障、零不良、零缺陷、零事故为终极目标。不仅严格保证了产品的高品质，更推动了品质管理升级，促进精益产业生态圈联盟建设。
液态奶事业部始终坚守“伊利即品质”，视品质如生命，以“精益管理”领航，以“数智化生产”为核心支撑，为消费者提供最高品质的产品和服务，筑起品质护城河。
产品与营销形成创新组合拳
释放品牌潜在增长势能
夯实根基，产品创新为本。2024年，液态奶事业部凭借品质实力斩获多个世界级奖项。6月，在第17届全球乳业大会上，安慕希牛油果燕麦酸奶荣获2024年世界乳品创新大奖年度“最佳乳制品饮品”。这款产品为满足消费者既要美味好喝又要健康减脂的需求，从中国牛油果之乡云南孟连直采哈斯牛油果，减蔗糖25%以上，兼顾燕麦饱腹和减糖的轻盈感，给消费者带来全新口感和体验。
今年10月，金典再次登上全球乳业最高领奖台，斩获世界乳业峰会“世界乳品创新奖”，成为全场唯一获此殊荣的中国品牌。历经16年的科研积累，金典首创常温活性乳铁蛋白定向保护技术，打造出全球首款活性乳铁蛋白有机纯牛奶，进一步为全球消费者的免疫健康保驾护航。
重塑升级，营销变革制胜。2024年，液态奶事业部在营销策略上主动转型、加速创新。在举措上，不仅持续保持在综艺栏目合作上的优势，还积极拥抱如短视频、微短剧、热点IP、直播带货、AI工具等新领域营销手段，在奥运、双节等关键节点及新媒体平台上实现品牌曝光、用户互动、口碑渗透等全面领先，让品牌始终紧跟潮流，和消费者玩在一起。另一方面，积极发力终端建设，通过丰富的营销组合拳，将产品和品牌深入到更多终端，拓宽潜在消费群体。未来，液态奶事业部将进一步挖掘产业链优势，通过全产业链溯源，提升消费者和合作伙伴对于伊利即品质的感知。
洞悉消费诉求
全面布局新品生态矩阵
金典全面焕新，打造集健康、美味、好看于一体的潮流爆品。金典有机纯牛奶针对便携饮用场景推出200ml利乐钻小包装，既有性价比，又有高品质，小巧便捷，一手拿捏，出行携带更为方便。该产品获得中国与欧盟有机双认证，全程有机可追溯。此外，金典还即将第三度联名故宫博物院，在乙巳蛇年将至之际，限量推出金典故宫联名特别版，兼具中国传统文化底蕴和美好祝福寓意，可谓高端礼赠首选。从产品品质到精神需求，进一步满足消费者高阶需求。
在新消费场景下，年轻客群更为随性，品牌忠诚度较低，对新事物的接纳程度较高。在此背景下，伊利推出两款更具区域优势和品质概念的草原酸奶，持续发挥奶源地优势，打造“错位竞争力”。伊利草原酸奶采用源自呼伦贝尔草原的纯天然菌种，6 小时+慢发酵，结合 20 道+匠心工艺，保留酸奶自然原生口感，为消费者带来极致享受。
消费降级，但消费者对品质的需求在升级，消费者既要高品质又要价格便宜。伴随有机奶好品质认知发展，平价有机迎来新契机。塑造产品健康力，打造更具性价比的营养佳品，是产品升级的重中之重。伊利新品有机纯牛奶，定位国民口粮奶，旨在打造一款让国民都喝的起的有机奶，限定内蒙古有机牧场奶源，并通过中国与欧洲有机双认证，以国民口粮价，让消费者喝的起，经销商更赚钱。
伊利液态奶还将推出专为咖啡茶饮调饮打造的臻浓醇厚牛乳，助力消费者解锁更多饮用体验。产品臻选优质奶源，添加珍稀无水奶油，奶香浓郁更丝滑，打造最佳厚乳咖啡搭子。
而深耕谷物营养的谷粒多将重磅推出生榨玉米汁，采用来自北纬42度乌兰察布限定产地的整粒玉米研磨榨取，玉米含量超30%，还原自然天成美味。
抢占节点契机
深挖节日礼赠营销潜能
在当前消费动能不足的背景下，节日愈发成为品牌营销的重要增长点，乳制品作为礼赠优选，消费潜力巨大。液态奶事业部全年持续开展节日营销，聚焦四大传统节日，通过细分六个圈层人群和打造十余个IP造节活动，创造更多消费节点，提升营销效率和市场覆盖。针对2025年春节，液态奶事业部将继续借礼赠消费契机，强化全品上量，通过“拿礼有伊利”等活动，提升品牌知名度，激发消费者购买欲望，实现销售业绩的提升。
聚力进化品质创赢
同心开启新征程
“以无畏的勇气，迎接每一个未知；以创新的思维，破解每一个难题；以进化的力量，抓住每一个机遇。”液态奶事业部高度重视与各级经销商的合作，通过一系列政策支持、返利机制以及表彰奖项，携手经销商共同成长，实现互利共赢。秉持“聚力共进化，同心创未来”的精神，液态奶事业部将持续坚守品质承诺，为消费者创造更大价值和更好体验，通过积极拓展新兴渠道，加强与合作伙伴的生态战略合作，加速探索创新路径，推动产品及业态创新升级，助力中国乳业的持续健康发展！
