28℃的春日下午三点，工位上的键盘声比庙里的木鱼还催眠，美式已经吨吨开炫第三杯，也撑不过客户发来的五千字需求，手指敲着PPT魂已掉线。专家说了，这是春季气温回升导致人体毛细血管扩张，大脑缺氧引发的春困。
山野的牛马已经在树荫下打盹，工位的牛马还在备战Q2的春耕，春天上班哪有不疯的，眼皮子硬撑罢了。此时，品牌们早已嗅到商机，将“春困”包装成春季营销的黄金卖点，一场围绕“清醒”的消费战役悄然打响。
打哈欠会传染
京东喊你困了就躺平
当工位对面的同事第18次打出哈欠，人类刻进DNA的“哈欠传染技能”发动了！京东以这个原发性的行为条件反射为创意灵感，上线一支纯打哈欠的视频，放大打工人的春困。
毛孩子刚伸完懒腰，铲屎官已经困到眼皮打架；窗前的春雨滴嗒滴嗒，哈欠和下雨BGM更配哦；小院的藤椅吱呀晃两下，摇着摇着就打起了哈欠……沉浸式的困意轰炸，看着看着，就忍不住想倒在软绵绵的床上。
京东把这波哈欠信号延伸到了线下，在北京地铁站，一幅超长的哈欠长卷，放置在了牛马必经通道，在地铁打哈欠简直演我每天早高峰的状态，谁路过看了都要不约而同地打个哈欠。这种有趣的“群体效应”，也进一步扩大了品牌的传播力。
当全世界都在打哈欠，京东携手喜临门、顾家家居、水星家纺、海尔空调，一起“接住你的每种困意”，让睡意稳稳到来。各品牌Boss集体下场喊你躺平，用产品力承包春日好觉。京东也顺势给出了平台利益点，参与“打个哈欠”活动，get 5 折的睡眠产品和“ 100 天免费试睡”等福利。
如果你打哈欠了，别硬撑，该去睡个好觉啦。京东这场从生理现象到消费符号的营销逻辑非常连贯，每个哈欠袭来，都能触发一次关于“更好睡眠”的条件反射，而这也成了品牌的机会点。
躺着治春困
宜家成人类高质量躺平现场
劝人困了就该睡的，还有宜家。前阵子日本宜家在东京地铁站搞了个“睡播现场”，广告里打工人秒变睡美人，脸红扑扑蜷在云朵被窝里，睡得超香，在喧闹嘈杂、人来人往的车站，猛然看到这样幸福舒适的一幕，谁能不被狠狠戳中呢！
在劝人睡觉这个赛道，宜家一直都没输过。躺在宜家展厅的床上已经成了当代年轻人的迷惑行为，宜家反手把摆烂躺平玩成行为艺术！直接在全国多个商场开启“3-2-1，滚起来”活动，提供舒适的卧室环境，邀你放下疲惫，沉浸式体验试睡活动。宜家门店秒变人类高质量躺平基地，试睡群众横七竖八占领床品区。
睡觉不能开车，除非是宜家睡眠车。在户外，宜家“粉嫩睡眠车”开启了全国巡游，邀请各个城市的人们随地大小睡。宜家“完整睡眠”理念通过睡眠车内解决方案展现出来，让消费者近距离感受宜家的睡眠体验。
从地铁站的睡眠海报，到商场的试睡活动，以及户外的睡眠车巡游，每个触点都在强化“宜家=完整睡眠解决方案”的心智，也让春困的都市人get到了“允许躺平”的情绪服务。
美团“春日清醒乐园”
“特困生”治愈指南
想要治愈春困，除了睡饱，还可以出门玩点不一样的。当咖啡因对工位牛马失效时，美团在杭州山野露营基地造了座“春日清醒乐园”，用吃喝玩乐赶走春困。
你可以躺进云朵气垫里嘬着免费茶饮，看狗子们在萌宠运动会尽情撒欢。
薅着美妆小样给指甲穿上春装，专业发型师坐镇，给你轻松换个春日发型；还有海量大牌美妆小样免费送，打造专属于春日露营的氛围感妆容。
各种消耗体能的互动游戏，才是溜熊孩子的正确打开方式。
还有巨物扑克和巨型筷子，在互动游戏中实现零食自由。
美团踏青集市的这波操作堪称线下版“应用商店”，把线上消费种进户外草地，打造出一站式的消费体验场景，通过柔软气垫的触觉、春日妆容的视觉、免费茶饮的味觉，以及丰富的互动等多维度刺激用户感官，在轻松治愈中为春困提神。而美团在活动中植入的神券膨胀福利，让省钱的快乐有了春日限定皮肤，简直是“春日特困生”的治愈指南。
瑞幸“猴系”抽象营销
看广告比喝咖啡还提神
春日醒脑，还可以来杯抽象广告提神，效果堪比风油精涂太阳穴！瑞幸和付航的这支抽象大片，建议反复观看，前一秒还在哈欠连天，点开视频瞬间瞳孔地震，这波精神污染，让脑瓜子比冰美式还清醒，天灵盖直接起飞！
当《西游记》的BGM响起，8090后集体DNA躁动，被网友形容“眼睛在看广告，嘴巴却自动跟唱”。五毛特效、复古字体与无台词“猴系”表演的碰撞，成了提神醒脑的利器。
当红脱口秀演员付航全程0台词，仅凭夸张表情与肢体语言演绎“野生岛主”，在海边狂奔、与椰农互动，甚至再现“石猴出世”名场景，精准击中Z世代“越土越潮”的审美逻辑。这种突如其来的“抽象暴击”，恰如一杯冰镇生椰拿铁，将春天的困意瞬间击碎。
更魔性的是，瑞幸推出冻冻生椰拿铁新品，买一杯就赠送付航同款表情包贴纸，妥妥拿捏打工人的兴奋神经，抽象程度比付航本人的段子都搞笑。
不过也有打工人发现了，付航表情包和工位的适配度满分，咱就是说这“猴系”抽象表情包往工位上一贴，连早八特种兵看了都要直呼：人间清醒牛马！
淘宝时髦精
上新“反春困OOTD”
春困来袭，如何摆脱倦意？淘宝以“新风作浪”为号角，用7大潮流趋势打造时尚解药：鬼马童趣风、泽西风、随时海滩风、淡人穿搭、轻量防晒、丹宁回潮风、摩登中性风，主打一个“时髦精们想要的，都有”，没有早八怨气穿搭，自然清醒一整天。
淘宝特别联动换装游戏顶流《闪耀暖暖》，让虚拟偶像Nikki化身“上新季闪耀大使”穿越次元壁。从西湖天幕到上海静安大屏，暖暖同款穿搭在现实世界掀起打卡热潮，玩家们身着游戏经典造型，在社交平台晒出“反春困OOTD”，用高饱和度撞色与夸张配饰打破春日沉闷。
更有脑洞大开的“校园试衣间”进驻清华、国美等高校，将游戏换装体验搬进现实。大学生们通过现场混搭当季单品，像游戏主角般自由切换风格。淘宝通过这场春日焕新运动证明：治愈春困的良方，或许就藏在每日的穿搭仪式感里。
当哈欠声在工位此起彼伏，春困成了职场人的精神拉锯战，更成了品牌洞察人心的显微镜。有人用一张床垫接住打工人的疲惫，有人用抽象广告戳醒麻木的神经，有人把草地变成提神游乐场……春困或许无法根治，但在咖啡因失效时，品牌给我们提供了100种对抗困意的解法。在气温上升的春天，也请偶尔允许自己做个“特困生”，这也许才是打工人最奢侈的春日仪式感。
