出门赶路这件事，咱们一个个都堪比“人形导航仪”：设定好目的地——启动——自动导航。眼里只有“下一站”，心里只想“快点到”，等红绿灯都想要有个加速键。
可偏偏有些经典的户外创意总会不经意地“绊”你一下，拦在你必经的路上，让人停下脚步，也能顺便把品牌记到脑子里。今天头条君带大家翻翻这些曾经火过的经典创意，看看它们有多会“撩人”。
每天进出地铁口，你大多时候是会选择乘扶梯还是爬楼梯呢？为了鼓励人们多活动，大众汽车与创意广告公司 NORD DDB 合作，在瑞典斯德哥尔摩的地铁站里，把一段再寻常不过的地铁楼梯，改造成了一架巨型钢琴。
这条楼梯被刷成了黑白两色，还安装了压力传感器，与扬声器相连。当人们走上楼梯时，每踩下一个台阶，扬声器就会对应播放一种钢琴音调，走得快，是轻快的节奏，走得慢，是舒缓的旋律，每个人的脚步都成了即兴创作的灵感来源。
数据显示，改造后的楼梯使用率提高了 66% ，很多人都爱上了走楼梯带来的运动乐趣和音乐享受。大众汽车用一个简单的创意装置，就将上下楼梯变成了演奏钢琴的行为艺术，帮助人们去养成更健康的行为习惯。
像这种把寻常事物变得有趣的创意设计，在扶梯上也有不少。
在下行扶梯的底部出口处，贴了一张张着嘴巴的黄豆人贴纸，并在扶梯的每一节梯级上，都贴上一颗“豆豆”贴纸。当梯级载着“豆豆”缓缓向下运行，到达底部时，每一颗“豆豆”都会恰好对着黄豆人张开的嘴巴，从视觉上看，就像是黄豆人在吃豆豆。
用同样的创意，在上行扶梯的底部入口处贴上豌豆射手的贴纸，每节梯级上贴着绿色的豌豆贴纸，当电梯向上运行时，看起来就像豌豆射手在发起“攻击”，一颗接一颗吐出豌豆。
这种趣味玩法，自然会被一些聪明的商家学了去。在某商场的扶梯上，商家将一块标准的三角披萨图案印在了相邻的两节梯级上。当扶梯运行时，这两节梯级随之上下错开，视觉上就像披萨被轻轻扯起，拉出了浓浓的芝士丝。
通过这个设计，就很直观地知道这家店的宣传点：他们家的披萨芝士含量多到能拉丝。
其实不只是地铁和商场里的楼梯、扶梯，很多户外广告也特别擅长用因地制宜的思路做创意，把广告与周围的环境结合起来，让原本普通的宣传变得更有意思。
德国美诺（ Miele ）将高速公路的隧道口与吸尘器的“吸口”进行了视觉关联。
广告牌上吸尘器的软管延伸出去，刚好与隧道入口的形态相契合，营造出一种“隧道是吸尘器的吸口，能把驶入隧道的车辆都吸进去”的视觉效果。这种场景与产品之间天然存在的形状相似性，被转化为广告创意，让路人快速 get 到产品的核心优势。
文案“ VYSAJE VŠETKO!（吸走一切！）”也与画面创意相呼应，生动又直观地传递出吸尘器吸力强大的特点。
用隧道入口做创意的，还有奥地利高速公路休息站大型连锁店 Oldtimer 的户外广告牌。
把隧道口设计成了巨幅海报中人物的嘴巴，每一辆车经过都像是进入嘴里了，搭配上文案“ All you can eat Rest shop (畅吃休憩店)”，形象传达了 Oldtimer 休息站能够为过往司机提供丰富美食的信息。
不仅是隧道，建筑也可以用来作为广告的一部分。
麻省艺术设计学院曾为戴森打造过一组平面广告，巧妙利用了世界多处著名的倾斜或扭曲建筑，将戴森吹风机的产品形象与这些建筑并置，通过视觉联想，让人感觉是吹风机的超强风力，将整栋楼都吹得倾斜、扭曲，轻松传递出吹风机风力强劲的核心卖点。
麦当劳也曾利用街头路面巧妙地宣传品牌，把一条条白色的斑马线变成一根根黄色的薯条，并把它们都“装进”了经典的红色包装盒里，那醒目的红色底色搭配标志性的黄色“ M ”标志，极具视觉冲击力，也增强了品牌辨识度。
试戴手表不用去商场，大巴车上也可以体验。万国表（ IWC ）将大巴车吊环设计成手表表带的样式，还配有文案“ Try it here - the Big Pilot's Watch ”（在这里试试——大型飞行员腕表）。当人们抓住吊环时，就会产生在试戴手表的假想行为。
雀巢 KitKat 利用长椅本身由一条一条木板拼接而成的形象，将部分木板喷涂成巧克力般的棕褐色，模拟巧克力本体的质感，还有一半则是醒目的红色，并印上了品牌专属标识，让原本普通的公园长椅看起来像撕开一半包装纸的 KitKat 巧克力。
这个户外创意通过色彩和形态的还原，将长椅与 KitKat 巧克力的经典形象强绑定，让广告自然融入人们的休憩场景，勾起了人们在休息时想吃巧克力的欲望。
作为印度最大的食品品牌之一， Britannia 一直秉持着可持续理念，把户外广告做得很贴合自然。没选择常规的、方方正正的户外广告牌，而是以“ Nature shapes ”为主题，根据每一棵树的形状，照着树叶生长的轮廓来设计，将广告牌融入自然中。
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每一块广告牌的造型都有着不同形状的“残缺”，弯弯曲曲，与城市的绿植融在一起，视觉效果十分显眼，让广告牌更像是从自然里长出来的一部分，既传达了品牌信息，又没破坏周围的自然感。
尼尔波兹曼曾说：“每一种媒介都为思考、表达思想和抒发情感的方式提供了新的定位，从而创造出独特的话语符号。”
这些能被称为“经典”的户外创意，从不是靠一时的新鲜感博眼球，即使如今媒介不断变化，营销手法层出不穷，它们依旧能让屏幕前的你我驻足：不仅是因为它们用出其不意的创意，与路人、与环境建立起一种轻松的联系，更因为这种做法至今仍在为行业提供灵感，成了越品越有味道的创意范本。
等哪天你走着走着突然被“绊”了一下，别急着翻白眼，说不定是又一个有意思的创意在等你发现。
