从WhiskyL到“19要酒会员日”：上海糖酒集团如何打造国酒营销新行业启示

在展会期间，上海糖酒集团以“西寻东味，明悦无界”——国际美酒艺术节为主题，精心策划了一系列针对年轻消费者的互动体验活动。

通过推出中西融合的创意鸡尾酒、国酒限定款冰激淋等创新产品，打破了传统国酒的饮用场景限制，让年轻消费者在探索中重新认识国酒的多元魅力。同时，明悦酒鬼地图互动打卡、盲盒机抽奖等趣味活动，更是激发了年轻群体的参与热情，有效回应了市场对传统品类年轻化的迫切需求。

作为全球最具影响力的威士忌专业展会之一，WhiskyL历来是西方烈酒的展示舞台。上海糖酒集团的此次突破性参展，不仅将国酒置于国际潮流的核心位置，更通过沉浸式品鉴体验、大师班等形式，实现了从“被动输出”到“主动破圈”的转变。

向全球消费者生动展现了国酒的精湛酿造工艺、独特风味特色以及深厚的千年文化底蕴，实质性填补了中国酒业在参与国际高端、专业化酒类展会方面的长期空白，为中国酒类企业如何突破传统营销模式、对接国际前沿平台、提升品牌全球影响力提供了极具价值的创新启示与示范效应，更增强了中国国酒的文化与技术自信。

展后，上海糖酒集团将迅速启动“光明酒业19要酒会员日”项目，以每月19日为固定节点，通过线上线下联动的方式，打造类似双十一、618的专属品牌节日IP。

线上，在小红书、抖音等社交媒体平台创建专属话题和活动，鼓励消费者发布到店打卡笔记并领取礼品；线下，则推出免费品鉴、部分酒款买一赠一优惠、新品抢先购等丰富活动。这一创新营销活动不仅满足了消费者的实际需求，更通过每月的固定消费节点，打造了独特的消费仪式感，有效提升了消费体验的愉悦度和满意度。

而从品牌发展角度来看，“光明酒业19要酒会员日”项目通过每月规律性的曝光，持续强化了“光明酒业”品牌在消费者心智中的认知度。配合上海糖酒集团的渠道资源优势，实现了品牌效应的连锁放大。就行业影响而言，该项目突破了传统酒类营销和渠道分销的固有模式，通过打造专属节日IP，有力推动了中国白酒行业从传统营销向新型价值营销的转型升级。

上海糖酒集团的此次参展，不仅是中国白酒国际化进程的重要里程碑，更通过文化输出、年轻化、持续化三方面的精心布局，展现了传统国酒品牌焕新的无限可能。

通过WhiskyL这一国际顶级平台，中国源远流长的传统酒文化得以超越国界，在全球烈酒爱好者与专业人士面前进行自信展示。这不仅仅是一场产品的推广，更是一场文化价值的深度对话与交流，为中国酒业在全球范围内赢得文化认同和尊重奠定了坚实基础。

未来，上海糖酒集团将持续以创新为驱动，不断优化“19要酒会员日”的长效品牌传播生态，推动中国白酒走向新潮、走向世界。让千年国酒在全球化浪潮中焕发新生机，为世界带来更多来自东方的美酒佳话。