2025年，妮维雅庆祝其标志性小蓝罐诞生100周年。
小蓝罐产自妮维雅的故乡——德国汉堡。
如今，拜尔斯道夫在全球每秒钟售出超过4枚妮维雅小蓝罐润肤霜。
1925年，品牌大胆将包装从黄色改为蓝白配色，这一变革成为品牌身份塑造与消费者情感联结的重要里程碑。
始于汉堡，风靡全球。1925年，拜尔斯道夫为妮维雅润肤霜赋予了一款极为醒目的新形象：深蓝色的铁罐，搭配简洁的白色字体。如今，这一设计迎来百年诞辰，依然是全球最具辨识度的信任符号之一，代表着品质、关怀与皮肤护理的承诺。
每当我看到这枚蓝罐，就看到了妮维雅的核心精神：始终如一的品质、深厚的情感联结，以及融入日常生活的实用性。这款设计跨越世代，经受住了时间的考验。
我们庆祝它的百年诞辰，不仅是致敬百年前那个勇敢的决定，更是向全球消费者的不离不弃致以敬意。这枚蓝罐不仅属于我们的历史，更早已成为千百万人日常生活的一部分。
拜尔斯道夫执行董事会董事、妮维雅品牌全球总裁
卢柏珊（Grita Loebsack）
源自汉堡，全球青睐
每一枚蓝罐都诞生于汉堡——拜尔斯道夫在此生产这款标志性的包装，随后运往全球各地，在当地灌装妮维雅润肤霜。这一模式巧妙融合了品牌传承与全球化布局。2024年，全球平均每秒就有超过4枚蓝罐售出，线上线下皆广受欢迎。
卢柏珊补充道：“小蓝罐的全球热销，印证了妮维雅作为‘全球第一护肤品牌’的持久影响力。在170多个国家，妮维雅润肤霜已成为人们日常护理的必备之选——适用于全身肌肤，价格亲民却品质卓越。简而言之：妮维雅，为肌肤。”
曾经的轻奢小物，如今已成为值得信赖的日常必需品。1925年，150毫升妮维雅润肤霜售价约为1.20德国马克，相当于当时普通家庭月收入的近2%。若按今日购买力折算，约合75至80欧元（约合人民币600元）。昔日象征生活品位的小蓝罐，如今已走进全球数亿人的日常生活。
今天，这一经典设计仍在持续塑造妮维雅的整体视觉语言。品牌近期焕新的设计体系中，大量运用圆形元素，正是对小蓝罐轮廓的巧妙致敬——无声传递着产品的情感共鸣及其在整个产品线中的核心地位。
展望未来，小蓝罐将继续作为“可靠护肤”的象征。拜尔斯道夫正不断投入可持续包装解决方案与资源节约型生产工艺，力求在守护经典设计的同时，践行生态责任。
一个有力例证是：自2024年起，每一枚蓝罐均采用至少80%的再生铝材制造，显著降低碳足迹。
妮维雅经典蓝罐背后的故事
1925年的这次视觉革新，由时任拜尔斯道夫广告主管Juan Gregorio Clausen主导。他摒弃了原先繁复的新艺术风格黄色铁罐，转而采用清新简约、富有海洋气息的蓝白设计。当时的宣传语写道：“内容始终如一，来者无出其右。” 这次变革虽仅限外观，却具有划时代意义。蓝与白——象征纯净、可靠与信赖——由此奠定了妮维雅延续百年的品牌识别基础。
这一经典蓝白设计自欧洲启程，跨越时空，于1985年2月正式在中国落地生根。首批由中华人民共和国制造的妮维雅润肤霜在上海日化二厂诞生。这些中国初代小蓝罐由中国轻工业知名设计师赵佐良先生亲自进行了封面设计。小蓝罐不仅承载着百年护肤经典，更见证了中德两国之间深厚的友谊与合作。
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