1月15日，2026美通社新传播年度论坛暨颁奖典礼在上海外滩举行，近500位行业领袖、知名企业代表与资深媒体人齐聚一堂，共同见证这一年度传播盛事。颁奖现场，伊利集团凭借“2025云游伊利·全球品质溯源”活动，成功斩获“年度传播活动大奖”，成为唯一获此殊荣的中国乳企。同样获得该奖项的还有华为、三一重工、奇瑞汽车等六家企业。这项荣誉不仅是对伊利国际化传播创新实践的高度认可，更是对中国品牌高质量全球化传播的有力肯定。
▲伊利集团荣获“年度传播活动大奖”
▲2026美通社新传播年度论坛暨颁奖典礼在上海外滩举行
美通社新传播年度大奖创立于2013年，旨在表彰优秀案例，树立行业典范，帮助企业提升传播质量与影响力。经过多轮评审，行业专家一致认为，2025“云游伊利”活动凭借前瞻的策略、卓越的执行与显著的行业影响力，成功打造了年度现象级传播活动，为中国企业国际化传播树立了年度标杆。
▲2026美通社新传播年度论坛暨颁奖典礼现场
“云游伊利”活动自2023年发起以来，足迹已遍布亚洲、欧洲、大洋洲等地，成为伊利与全球消费者沟通的重要桥梁。而2025“云游伊利”更是在传播渠道与创新叙事上实现了全面升级。
▲2025“云游伊利”活动主题海报
本次活动，伊利联合中国外文局、中国日报网、印度尼西亚IDN Times以及新西兰媒体集团NZME等国际主流媒体进行拍摄，同时，携手海外知名KOL，以更加本土化、接地气的方式触达年轻圈层。在印尼站，伊利邀请当地人气博主Vabyra参与，采用“真人实景拍摄+创意动画”无缝衔接的手法，将伊利印尼乳业基地的现代化生产与品牌的“快乐”理念融合，让海外观众直观感受到“快乐是如何诞生的”。
从新西兰西海岸牧场主延续百年的坚守，到泰国工厂连续六年斩获FDA质量奖的硬核实力；从内蒙古阿鲁科尔沁旗的荒漠化治理，到东南亚街头巷尾的冰淇淋欢乐时刻——2025“云游伊利”活动用一个个真实、透明、温暖的故事，向世界立体呈现了一个开放包容、品质卓越的伊利。
得益于创新叙事与全渠道传播，2025“云游伊利”在全球实现了广泛触达。在海外，伊利的品质故事借助美通社全球网络，成功被澳联社Australian Associated Press、新西兰当地权威杂志The Mirror、印尼国家级通讯社Antara News、泰国商业类新闻媒体Thailand Business News、新加坡美食网站In Chef Mode、马来西亚食品和旅游媒体Asean Food Travel等560多家海外媒体报道。在国内，活动受到中央新闻媒体、地方都市媒体、食品饮料行业媒体的广泛报道，微信视频号、抖音、B站等平台的自媒体将活动与中国企业出海、创意视频制作、牛奶知识科普等话题结合，在泛生活圈层引发广泛讨论。
“年度传播活动大奖”既是荣誉，也是新的起点。当前，不断涌现的新技术正在深刻重塑传播逻辑，从单向的“信息发布”转向与消费者构建“价值共鸣”。2026年，“云游伊利”将再启新程，进一步拥抱技术变革，探索更多元化、更具互动性的传播形式，持续深化与全球消费者的连接，让更多人共享“一杯好奶”的世界级品质。
