悦游CNTraveler

2024年夏天，备受期待的悦游“读者之选Readers' Choice Awards”重启。在过去的这两年，“读者之选”致力于为旅行者们带来更完整、更有价值的参考。读者们的热情参与，也让我们有了更多元的互动，彼此收获了许多感动与灵感，不断激励我们做出更优质的内容，拓宽旅行内容的边界。今年的“读者之选”依然在初夏与大家见面，让我们一起，用最真实的声音，继续在碎片化时代做些有意义的事情。

回看2025年，“深度体验”无疑是旅行趋势的重要关键词，与《悦游Condé Nast Traveler》的洞察一致。这不仅是基于悦游的专业嗅觉，更有来自“读者之选”的大量真实数据做支撑。去年的“读者之选”，总共收到有效问卷21819份。通过深入分析，我们发现，中国旅行者愈发偏爱往“内”走，一是注重更高层次的个性化与身心体验，二是对国内目的地的深入探索更有热情，反向促进了各地文旅大力开发本土文化，逐步打破了“到哪里旅游都差不多”的魔咒。

除了往“内”走，大众的消费习惯也逐渐从线上到线下，开始往“外”走。旅游的全面复苏、快速迭代也推动着线下消费进入发展拐点，如何为消费者提供更多元化的线下体验也是旅游发展的一个关键。《悦游Condé Nast Traveler》敏锐地捕捉到市场中诸多尚未被满足的需求，与线下生活方式品牌“apron台口”共创“Lobby”项目，打造集线下内容展示、零售与互动体验于一体的综合空间，不仅将多种资源以创新的方式呈现，也为消费者提供更有吸引力的线下体验。在未来，线下消费体验将成为目的地商业可持续发展的关键之一。

在体验升级后，2026年的文旅市场将正式迎来“玩法时代”。单纯依靠当地先天优势（自然风光、名胜古迹）的“目的地驱动”文旅时代彻底落幕，曾经风靡全网的“特种兵旅行”也已过时，以沉浸式、体验感、情绪价值为核心的“玩法驱动”是未来旅行市场的发展趋势。

根据市场数据以及悦游的洞察，旅者决策路径已从传统的先选目的地：“去哪儿”，彻底转变为先锁定玩法：“去玩什么”。旅者不再是“看”，而是更想要深度参与其中；消费倾向也从“物质消费”转到“体验消费”，更愿意为独一无二的体验付费；年轻人尤其看重小众且自带传播力的项目，社交属性成为旅者做决策的一大关键点。

同时，深度文化游崛起、演出赛事经济爆发、夜间经济持续升温也在不断证明“玩法时代”的到来。这一趋势无疑为“下沉市场”带去更多可能性，从数据中也能看到，二、三线城市及县域旅游热度增速持续高于一线城市。对于各地文旅来说，如何挖掘本地人文魅力，转化成具有吸引力的玩法、重构旅行场景，将成为破局的关键。

国内旅游市场的快速发展，也吸引了众多外国游客来华旅行。入境游的趋势也跟上了国内旅者的脚步，快速从目的地旅游转向深度体验型旅游。玩法时代的全面开启，也将吸引更多外国游客的到来，通过多元的玩法感受中国360°的魅力。

在旅游行业快速发展的时代，旅者真实的声音和反馈显得更为重要。2026年“读者之选”已如期开启，加入今年的“读者之选”评选，一起成为榜单的决策人吧！