品牌时光机-品牌案例《什么衣服，穿上即休息，日常像度假？》

黑色印花旗袍长裙 SAMUEL GUÌ YANG

当国际奢侈品牌用宏大的景观构建关于度假的想象时，中国的时尚行业正在赋予它一种更日常的表达。工作、度假与生活之间的界限逐渐模糊，人们渴望轻盈、自在的身体感受，而服装也成为这种情绪最直接的表达。

印花连衣裙 deepmoss；金色别针平行项链、金色椭圆紫水晶项链均为Ateliersó；黑色高跟鞋Yirantian

筹备这组拍摄的阶段，正值五一黄金周的前夕。当将编辑好的度假专题介绍信息发给deepmoss创始人刘小路时，她不到十分钟便回复了一条语音，手机那端夹杂着飞机的轰鸣和机场的嘈杂，但没有掩盖她轻快的语气——“太巧了，我刚刚落地，现在在腾冲度假呢。”而当带着打扰的歉意将采访问题发过去，并“得寸进尺”地要求在假期期间完成时，她再次立即回复：“没事啦，我就是来这边瞎走走，没有什么行程安排，也有一些别的工作要处理的，但也不当作是工作啦。”这或许代表了当代人对于度假的态度：它不再是一次必须远离日常秩序的逃离，而更像一种被渗透进生活里的状态。上班、休息、度假之间的界限开始变得模糊，工作、穿衣、旅行也不再被严格划分场景。

白色无袖蕾丝上衣、白色蕾丝吊带衫、黄棕缎面条纹半裙均为Yirantian；白色胸衣 Markgong

而当度假二字出现在时尚的语境里，我们首先会想到国际奢侈品牌每年斥巨资举办的早春度假系列（Resort Collection）大秀，比如刚刚落下帷幕的Chanel 2027早春系列秀，来到了法国西南部的海滨小镇比亚里茨；让人至今印象深刻的Louis Vuitton 2018早春系列，在深山与草木掩映下的京都美秀美术馆上演；而Dior 2020早春系列发布，即便不清楚举办地是马拉喀什，也能从一针一线中透露的异域风情略知一二。这些度假系列始终带有鲜明的目的地色彩，围绕海岛与沙漠、邮轮与酒店等特定的场景展开，构建一种被精心铺陈的生活方式。

黑色蕾丝吊带衫 Yirantian；红色胸衣、红色半裙均为Markgong

但在中国的时装行业，情况或许有所不同。在刘小路看来，国际奢侈品牌的度假系列提供的是“关于某种生活方式的想象”或“隐性的阶级符号”。而在中国，正如前面所提到的现象，工作与度假早已“你中有我，我中有你”，度假穿着和日常生活之间的边界也正在变得模糊。她补充道，“除非进入一些非常极致的自然环境，否则大部分旅行中的衣物，都可以和城市生活相关联。”也正因如此，在她的品牌deepmoss，“主张的是不需要为了度假而变得过度戏剧化，也不鼓励把人推向一种用力展示的状态”，“相反的，我喜欢把精致和一点点仪式感留在日常。”

在这点上，买手店Hug创始人Vicky也深有同感。十年前，她选择在成都落地自己的第一家买手店，相较于上海、北京这种“兵家必争之地”，成都虽然也是众多时尚活动的举办之地，却得以保留自在的氛围，“成都年轻人很擅长把小众设计师款、慵懒度假风融入日常，不刻意凹造型，讲究舒服、自在、有氛围感，看重设计细节和上身的松弛状态。”而这其实也不局限于成都，在多年积累的行业观察之下，Vicky认为“中国市场已经完全形成了属于自己的度假穿搭消费语境”。她说：“和国际品牌的度假系列逻辑并不完全一样，国内的消费语境是‘日常即度假’，大家不再把度假穿搭只归属于特定场景，而是向往松弛的生活状态，把度假风当成一种生活方式表达。”

金色钉珠流苏连衣裙 Xu Zhi

对于Vicky口中的“日常即度假”，Swaying/knit的设计师黄莎莎带来了一种相似的解读——“穿上即休息”。度假系列不等同于热带印花裙，正如她品牌的核心，就是希望通过服装为穿着者提供一种“允许自己慢下来的权利”，她致力于带来可以无缝切换于城市与山海之间的针织，一件亚麻开衫，上班配西裤，周末搭阔腿裤就是度假。“衣服不逼迫身体挺直，而是柔软但有筋骨，可以随意折叠、不用小心伺候。我们不想制造符号，而是提供一种‘穿上即休息’的情绪。穿上的那一刻，你就被允许放松。”

黑色褶皱蝴蝶结上衣、刺绣半裙均为Zhuu Da.；棕色高跟鞋 Shushu Tong

这不仅是黄莎莎希望通过服装带给世界的状态，也是她自己人生的真实写照。成立品牌以来，她在上海和厦门两地辗转，一边是中国当之无愧的时尚之都，有着高速运转的产业和触手可得的资源；一边是吹着温润海风的家乡，是让无数人心向往之的度假城市。前者承载品牌的发展，后者孕育创作的灵感。前一阵子她在厦门海边住了几天，当感官被打开，风、光和温度都悄悄地钻进了身体，她观察到海面光影从银灰到墨蓝发生了七八种变化，回到工作室后，她立刻通过针织模拟那种不规则的光影波动，用设计语言封存这段珍贵的记忆。

真丝波浪流苏背心裙 Swaying/Knit；深蓝色麂皮高跟鞋 Oude Waag

厦门为黄莎莎提供了具象的设计灵感，而对于长期生活在此的刘小路来说，度假是一个让人恢复感受力的过程，慢下来以后很多东西会自然浮现。而厦门这座天然提供着“度假状态”的城市，让她意识到“人和环境之间的关系很直接，衣服的好看不能只停留在被摆拍的画面里，开车、走路、工作、带小朋友吃饭、与自然相处、与友人相聚……衣服应该容纳和自如切换这些真实状态。真实感很重要，我不太愿意做离生活很远的漂亮（衣服）。”同样植根于厦门的还有首饰品牌ATELIERSÓ，联合创始人Summer表示，这里慢节奏的生活，“让设计回归初心，让创作和表达更加柔和、自然、跟随本我”。当身处夏天的托斯卡纳抑或冬天的多洛米蒂，也能感受到灵感的肆意流淌。因此，并不是某座具体的城市赋予了品牌度假精神，而是当主动按下生活的暂停键，让自己慢下来时，更加鲜活的情绪、感知与内在自我才会逐一苏醒。

粉色针织开衫 Yirantian；灰色针织蝴蝶结开衫、粉色麂皮高跟鞋均为Shushu Tong；粉色蕾丝拼接垂坠连衣裙 Xu Zhi

Xu zhi品牌创始人陈序之提到，“我觉得真正重要的不是地点，而是氛围。很多时候，一个能让人沉浸进去的状态，更容易激发创作灵感，从而创造一个时装能存在的氛围。”对他来说，斯里兰卡的Lunuganga庄园便是一个很好的例子，“最打动我的不是景观本身，而是建筑师Geoffrey Bawa所创造出的那种完整又安静的精神世界。”在设计师的身份之余，陈序之还是一名潜水教练，对海的向往一直盘旋在他的脑海中。但即便没有真的置身海边，也可以随时调动那种状态，他描述了一个自己心目中的画面——太阳把人慢慢晒化，能够感受到时间流动，额头上的汗缓缓滑落，“很多时候一到春夏系列，我都会不自觉地去回应这种靠近海边的状态，颜色、面料和整体氛围都会带着一种自由、松弛的感觉。”

牛仔衬衣胸衣 Sultry Virgin

亮片半裙 AUTI SEMINARIO

这种对于“氛围感”的迷恋，正在成为中国时装行业新的情绪方向。人们越来越在意衣服是否能让身体真正放松，是否能够自然进入生活，而不只是存在于某个被精心设定的度假场景之中。相比传统度假系列，那些能够长期停留在日常里的衣服得到了更多青睐：它们未必戏剧化，却能够陪伴身体穿梭于通勤、旅行与短暂逃离城市的周末之间。当“度假”不再意味着离开，而是一种可以被带进日常的状态，“度假感”也从一种视觉风格，转变为一种身体体验，它可以是一件被海风吹皱的亚麻衬衫，也可以是一件能够直接从办公室穿去海边的针织开衫。

印花毛呢上衣（用作头饰） Ms Min

阿兰·德波顿曾在《旅行的艺术》中写道：“如果我们可以将一种游山玩水的心境带入我们自己的居所，那么我们或许会发现，这些地方的有趣程度不亚于洪堡的南美之旅中所经过的高山和蝴蝶漫舞的丛林。”比起沿途不断变换的美景，一种能够让自己在日常生活中慢下来的状态更为珍贵。或许，这也是“日常即度假”真正吸引人的地方——不是逃离生活，而是在生活之中，重新找回感受它的能力。