以新聚新 |“新”风席卷而来，茗酿大展风采

    当下，以白酒为代表的中国酒业正在经历一场行业“内卷”。很多媒体报道说，“白酒的天变了”。伴随着疫情过后行业复苏和消费升级，新酒饮横空出世，重建经销商逻辑和品牌话语体系。白酒市场上“新风”席卷，新酒饮占领市场高地。

    区别于传统白酒的解读方式，新酒饮可以说怀着颠覆和突破的野心去重新思考酒业发展方向，并通过5个新视角：「新社交关系」、「新生活方式」、「新营销思维」、「新健康」和「新商业伦理」完成自身定义。即从崭新的Z世代社交关系回应酒业的价值呈现；将新生活方式嵌入「新酒饮」的叙事场景；通过人-场-货三合一打造良好消费场景；回归健康价值，打造用户身心健康愉悦以及环境友好和耕种未来的新商业伦理，这是一种突破传统的酒饮体系，也是酒业产品的新可能，一种新社交货币，一个新生活认知的共同体，一个拥有共同态度、共同趣味的信仰联合体。

    聚焦本次大会，众多新酒饮品牌的亮相也呈现出了一种百舸争流、百花齐放的热闹场景。现场既有泸州老窖、红星、牛栏山、天佑德等众多知名品牌，也有梅见、光良、千熙、褚酒、无觅等酒业新生力量。通过展区内丰富的立体消费场景与消费者零距离。

    当天在现场，各酒企代表们也针对新酒饮的未来发展机遇，从品牌内涵、酒体设计、产品视觉、营销角度等多维度出发，探讨该细分品类在新市场新环境下的制胜因素。为了更加贴合消费者，迅速构建新酒饮的消费语境，活动现场还举行了新酒饮必喝榜的启动仪式。大会联合发起人宋凡介绍了必喝榜的产生流程，通过报名甄选对产品进行品质评测、市场实测、酒厂探访、数据分析等。从启动到榜单发布，共计3个月，致力于为消费者提供有参考价值的酒饮选择榜单。

    本次大会，茗酿的亮相也让在场嘉宾们眼前一亮。在当天的品牌分享环节，茗酿品牌经理李伟军向大家详细介绍了茗酿。目前，国内的消费主力集中在Z世代群体，消费中坚主力对白酒有着自己的需求和审美。作为泸州老窖战略大单品，茗酿以“茶酒融合”的跨界属性为品牌赋能，同样以“五新”体验获得消费者青睐，分别是从传统到现代的品牌“求新”精神；茶酒融合的品类“焕新”能力；东方美学的审美“更新”需求；酒蕴茶香的口感“尝新”设计；慢醉快醒、轻松低醉的酒体 “创新”体验。

    为了让消费者更加直观感受到茗酿的“五新”体验，他还邀请嘉宾们前往茗酿展区进行品鉴。本次特展，茗酿特意将象征品牌年轻、时尚、潮流的主题IP“风味研究所”搬到了现场，消费者可在此进行原酒品鉴、中式特调品鉴，进一步加深茗酿多元风味印象。