光阴的故事·30周年纪念 | 新东方“旅”开新局

与踏入农产品直播带货领域一样，新东方进军文旅领域也与俞老师有着密切的关系。他曾说，如果余生只允许做两件事情的话，一是读书，二是旅行。“如果只允许我做一件事情的话，我会选择旅行。”旅行在俞老师心中的分量可见一斑。

俞老师与旅行的不解之缘，要从他小时候的成长经历说起。同为江苏江阴人，他从小就对徐霞客游历四方的故事耳濡目染，对其游历群山美水的心态与情怀，以及特立独行、坚韧不拔的精神无比钦佩，长大后要走遍中国的种子也在心里生根发芽。

除了深受徐霞客的影响，童年的成长环境也是俞老师心向自然与文化的伏笔。他从小在长江边长大，每当看到长江波涛滚滚，轮船伴着汽笛长鸣驶向远方，他想要远行的心也不知不觉澎湃起来。

第一次感知广袤世界是在他大约八九岁时。母亲带着他乘坐轮船去往上海，这段短暂旅程带来了长久的心灵震撼。吴淞口一望无际的水域，让他感叹世界如此之大；黄埔江畔映照出的繁华，勾起了他对城市的向往。

在北大求学期间，俞老师开始第一次独自旅行。当时他身揣100块钱从北京出发，行至泰山、黄山、九华山，再一路向南途经九江、庐山，从上海回到北京。这趟旅行中俞老师还经历了两次旅费危机。

第一次他刚到九华山“盘缠”就用完了，作为曾经的“插秧冠军”，他主动找到一户农民家里，表示愿意帮着插秧以换取食宿。最后因为活儿干得漂亮，农户不仅包了吃住，还给了他10块钱的路费。

后来行至庐山，俞老师再次陷入拮据，就通过帮小宾馆的老板打扫卫生来蹭住。未曾想他在旅馆中结识了一位江苏老乡，喝酒聊天时俞老师声情并茂地讲述了自己“穷游”的故事，那位老乡很感动，竟赞助了他100元钱，后续的旅途才得以顺利结束。这些戏剧性的故事情节其实就是旅行中的意外之喜。

创办新东方后，俞老师也未停下行走的脚步，他买了辆“大发”牌汽车，开着上五台山、恒山，又南下畅游三峡。新东方小有发展时，单纯的旅行变得奢侈，他就抓住一切机会满足自己的行走欲，比如“梦想之旅”巡讲活动多在晚上，他在白天就会到处走走转转。

随着年岁的增加，俞老师对旅行也越来越重视，尤其是带着孩子旅行时，他不仅会提前一个月就开始做功课，研究目的地的自然和文化背景，为孩子做讲解，事后还会把所见所思记录下来形成文章，有些已结集出版。

2020年居家期间，俞老师对未来进行了思考，他决定把行走定为未来人生的一个主题，并且要认真地走，用文字、图片和视频把行走过程记录下来，分享出去。

据说后来在行走陇上的过程中，他因为这种记录与分享萌生了做文旅的想法——让有强大知识积累的新东方老师们，成为真正热爱分享文化与知识的导游，让更多的人了解世界和文化，激发更多人行走世界、丈量人生的渴望和行动。

俞老师无疑是新东方文旅蓝图的擘画者，新东方文旅的诞生和发展都深深刻上了他的思想和认知的烙印。他把一种热爱慢慢发展成一项事业。

严格来说，新东方做文旅并不算“跨界”。

毕竟早在十几年前，新东方就凭借深耕国际教育所积累的资源，开启了面向青少年的国际游学服务，每年带领上万名学生游历世界名校，开阔视野。游学，顾名思义，就是旅行和学习的结合。

俞老师认为，孩子成长有两个必经之路：一是和知识相遇，二是和大地亲近，即阅读和行走。新东方创造这种游学的环境就是让孩子从小经历不同的世界，发展不同的眼光，重新界定自己在这个世界上的位置。对于国际游学，新东方还提出过一个口号，就是“让孩子走向世界，把世界带回中国。”

除了带领青少年走出去，后来新东方还开启国内研学项目，让学生以低成本、近距离、易操作的方式，在国内也能领略深厚传统文化的底蕴，满足不同家庭的教育需求。

不管是国际游学还是国内研学，实际上本就暗藏文旅的“影子”。首先依旧是真诚可靠的乙方，其次是同样精心打造、干货满满的主题路线，最后是始终有强大知识储备的师资……这层层叠加的效果，是“底牌”，也是“王炸”。

青少年需要开拓眼界，老师更需要具备全球视野。周成刚老师自2013年就发起“新东方探寻世界名校之旅”活动，十年来带领一批批优秀的新东方老师走访了四大洲20多个国家的百余所名校，在行走中挖掘国际教育的魅力。

行走的基因也渗透在新东方企业文化上。从创立之初，XDFers骨子里就是个“会玩”的团队，各类花样百出的团建，只有想不到，没有XDF做不到！2017年，俞老师带领2000多名新东方优秀老师开启5天4晚的航海之旅，途中不仅有美景相伴，还有丰富的主题活动与思想盛宴，实打实玩出了心情、玩出了文化。

俞老师常说，独乐乐不如众乐乐。他个人热爱旅行，希望更多新东方人加入行走的大军。每年新东方有专属的旅游福利，让新东方人有时间、无负担地看中国、看世界；他享受户外，就开辟“每开会，必徒步”的惯例，翻山越岭式的徒步过程中，年轻人甚至都无法跟上俞老师的步伐。

“做文旅因为我想玩，喜欢旅游。说不定在玩的过程中，文旅就做成了。”俞老师说的“玩出事业”，还真被他实现了。