在20世纪30年代初，对于慕尼黑居民来说，滑雪仍然是一项奢侈的运动。但威利·博格纳（Willy Bogner Sr.）却不这么认为。他出生于特劳恩施泰因，阿尔卑斯山脉独特的地理资源和充沛降雪，让他从小就热爱滑雪。
创始人威利·博格纳（Willy Bogner Sr.）
图源：BOGNER ins
1930年，在完成他的学徒生涯后，他前往挪威，在那里，威利师从传奇滑雪板制造商马里乌斯·埃里克森（1952年奥运会高山滑雪大回转冠军斯坦·埃里克森的父亲），学习了关于材料、工艺和滑雪板业务的一切知识。1932年，他在慕尼黑的舒默大街开设了一家小小的滑雪用品店，这位曾获得11次德国全国滑雪冠军以及5次北欧滑雪冠军的运动员，凭借他对滑雪的深刻理解和严苛的专业态度，为品牌注入了最纯粹的竞技基因——对性能的苛求，对极限的探索。也让BOGNER，这样一个传奇德国奢华运动品牌的故事就此开启。
1932年，威利·博格纳创立了威利·博格纳滑雪公司
他将作为运动员的经验，融入到了品牌的设计理念中，这让BOGNER的每一件滑雪装备都是经过科学测试、功能强大的专业工具。从助力德国传奇滑雪运动员马克斯·瓦斯迈尔（Markus Wasmeier) 在 1994 年利勒哈默尔冬奥会上喜获双金，到现如今为自由式滑雪职业选手斯文·库恩勒 (Sven Kueenle) 以及基茨比厄尔冠军托马斯·德雷森 (Thomas Dreßen) 和约瑟夫·“佩皮”·费斯特尔 (Josef “Pepi” Ferstl) 提供赛事装备及专业上的支持。BOGNER 始终以专业驱动创新，以强有力的功能性服装始终助力运动员发挥最佳水平。
1994年，BOGNER设计的竞赛服
助力马克斯·瓦斯迈尔（Markus Wasmeier）
于利勒哈默尔冬奥会斩获两枚金牌
威利·博格纳的“冠军精神”，始终提供着一种结构上的精准与可靠。他以此奠定了BOGNER冲锋陷阵、赋能冠军的内在力量。“当你成为冠军，并非一切都始终停留在顶峰，总会有起伏波折，你必须在内心坚持战斗，在艰难时刻永不放弃。而当你真正为此拼搏时，那种感觉无比美好，你将能战胜一切。”作为德国传奇滑雪冠军，Markus Wasmeier以此感叹着竞技与人生共有的哲理：速度易逝，意志不朽。这也让我们看到，在冰雪交织的世界里，真正的价值，在于对体能极限与精神境界的不断超越。他也借此机会，回顾着自己与BOGNER共同砥砺前进的冠军之路。
1992年，
BOGNER为德国国家队设计带有火焰纹的队服
除却赛事，Markus Wasmeier与BOGNER还将自己对于极致的追求延伸至电影领域。陡峭的下坡、惊险的跳跃、极具挑战性的拍摄，小威利·博格纳携手Markus Wasmeier完成了一部又一部铭记于体育电影史的创新，无论是驾驭了重达28公斤的IMAX摄影机，并拍摄出《滑雪极限》身临其境的滑雪画面，还是超越地形、环境的极限限制，拍摄出极为精彩的动作场面，助力索契成功申办冬奥会，而这无疑是BOGNER “冠军精神”的一次新的延展。
1969年，小威利·博格纳(Willy Bogner Jr.)
从职业滑雪界退役，
专注于他的爱好电影制作和摄影
在体育之外，BOGNER也始终以“冠军精神”打破着常规，开拓着新的想象。1948年，在那个滑雪服仍旧臃肿笨重的年代，设计师兼创始人之一的玛丽亚·博格纳（Maria Bogner），则凭借她的敏锐眼光与创新思维，为这个品牌注入了艺术的灵魂。她以女性的敏锐和创新，设计出划时代的弹力楔形裤和强调腰部曲线的风衣夹克。这种对廓形（Silhouette）的颠覆性重塑，首次让滑雪服成为一种表达自我意志、冠军精神与风格的媒介，也让它成为女性滑雪后休闲装和晚装的热门之选。
1948年，
由玛丽亚·博格纳（Maria Bogner）
设计的“博格纳弹力裤”
1955年，
由玛丽亚·博格纳（Maria Bogner）设计的B形拉链
玛丽莲·梦露（Marilyn Monroe）、简·曼斯费尔德（Jayne Mansfield）和伊丽莎白·泰勒（Elizabeth Taylor），这些彼时的好莱坞传奇人物，都成为BOGNER的热衷者。自此，BOGNER也将功能与时尚的界限打破，用一针一线重新定义了雪道上的风格与态度。正因如此，“BOGNER”一词被收录进美国词典，更被誉为“永远改变了滑雪面貌”的创造。
玛丽亚·博格纳 (Maria Bogner)
我们可以发现，BOGNER作为根植于德意志精工与运动哲学的全球专业滑雪品牌，自诞生起，便锐意创新，超越单纯功能性装备，以专业性能与奢华质感之间的精准平衡，成为“冠军精神”的完整诠释。时至今日，BOGNER 已将“冠军精神”拓展至更广阔的维度，将其转化为一种融合功能、风格与态度的当代生活哲学。
2025年，BOGNER“冠军传承之旅”主题活动在松花湖畔隆重启幕。松花湖，这片承载着中国冰雪文化热忱的土地，成为BOGNER展示其核心理念的理想之所。
BOGNER“冠军传承之旅”活动现场，2025年
这不仅仅是一场品牌的展示，更是一次在历史与未来之间架设桥梁的精神之旅，BOGNER的冠军精神将在当下再度回响。
嘉人专访德国高山滑雪冠军Markus Wasmeier、
德国高山滑雪冠军Viktoria Rebensburg、
中国新生代全国滑雪冠军徐铭甫
本次活动，BOGNER董事总经理Frank Wiesener与德国传奇冠军马克斯·瓦斯迈尔（Markus Wasmeier) 、维多利亚·雷本斯堡（Viktoria Rebensburg），以及中国新生代全国滑雪冠军徐铭甫齐聚雪域。在“冠军花园”的四个核心章节里，通过时间、空间与情感的维度，沉浸式地体验BOGNER如何将历史的厚重与文化的精髓融入每一件设计。这也讲述着，从品牌诞生之初的雄鹰图案，到今天的全球视野，“冠军精神”始终是代代相传的火种。
BOGNER董事总经理Frank Wiesener
中国新生代全国滑雪冠军徐铭甫、
德国高山滑雪冠军Viktoria Rebensburg、
德国高山滑雪冠军Markus Wasmeier（从左到右）
面对风雪，毅然决然。BOGNER邀请着冠军老朋友Markus Wasmeier，分享着他与BOGNER的深厚渊源，并回忆着与小威利·博格纳持续整整45年的深厚友谊，“我们共同拍摄了许多影片，留下了大量精彩的滑雪瞬间。对我而言，这份情谊如同家人般珍贵。当你置身雪山之巅，踏着粉雪飞驰而下，并非为了竞速，而是纯粹享受滑雪的乐趣，那种感受令人印象深刻。当然，竞技滑雪中我们同样追求极致。最好的滑雪服犹如专业工作服，必须兼顾卓越的功能性，这一点至关重要。而这一切，正是助你成为冠军的基石。”
德国高山滑雪冠军马克斯·瓦斯迈尔（Markus Wasmeier）
BOGNER的冠军精神，也由此跨越了国界与世代，激励并见证着中国冰雪力量的兴起。在活动现场，新生代冠军徐铭甫表达了他对于这种代代传承的冠军精神的感受：确认了这种精神的时代表达：“BOGNER追求卓越、坚韧不拔的精神，与我们运动员的目标完全一致。” 这是一种无需言语的默契，连接了历史的重量与未来的轻盈，也连接起BOGNER悠久的历史与中国冰雪运动蓬勃的未来。
中国新生代全国滑雪冠军徐铭甫
而奥运金牌得主Viktoria Rebensburg则将品牌的哲学延伸至更广阔的生活维度：“BOGNER不仅代表了滑雪，它将运动与时尚完美结合，展现了我对滑雪的热爱以及对生活的态度。”
德国高山滑雪冠军维多利亚·雷本斯堡（Viktoria Rebensburg）
冠军们的证言，如同三把不同时空点燃的火焰，汇聚成BOGNER一以贯之的品牌内核——在赛道上追求极致，在生活中淬炼意志。最终指向的是一种当代精英共通的价值观共鸣：挑战自我、永不言弃。
图源：www.bogner.com
在现场，我们不仅可以看到BOGNER将历代传奇冠军的“战袍”悉数展现，更以BOGNER三大经典系列，为“冠军精神”提供了具体的载体。DSV系列，作为BOGNER品牌对极致专业精神最直接的注解，是为德国国家队专属打造的至高荣誉与性能象征。这一系列将专业竞技功能与德意志的精湛工艺完美结合，见证了品牌与国际赛事的深厚渊源。其设计中的标志性火焰纹理，并非装饰，而是竞技意志的视觉图腾——它象征着滑雪运动的炽热激情，以及突破极限的持续驱动力。DSV系列代表了冠军精神中永不熄灭的战斗本能，所承载的冠军信念是：即便面对最艰难、最险峻的赛道，每一位穿着者也要拥有如同火焰般燃烧的拼搏心态，追求无可动摇的卓越。
BOGNER博格纳DSV系列
承载半世纪跨界传奇的007滑雪胶囊系列，是BOGNER品牌叙事中最具戏剧张力的篇章。其渊源始于小威利·博格纳亲自掌镜，为1969年007系列电影《女王密使》拍摄的经典动作滑雪场景。这一系列将极限运动的专业精神与电影中的英雄气概完美交汇。它所呈现的并非轻率的冒险，而是精湛技艺之下，那种面对危局的无畏勇气和沉着风范。它赋予了穿戴者冒险家的灵魂，在疾速的雪道之上，亦能展现掌控全局的传奇气度。007系列，是BOGNER对“冠军精神”最富魅力的注解——唯有无畏，方可成就经典。
BOGNER博格纳007滑雪胶囊系列
鉴藏家滑雪胶囊系列，则书写着BOGNER品牌叙事中最具收藏价值与精神深度的篇章。这一系列深度致敬品牌七十年代末的经典雄鹰图案，作为对黄金时代精神的深情回望。设计上，它汇聚品牌经典设计元素与珍稀面料，极致工艺水准一览无遗。同时巧妙融合了北美原住民、墨西哥、古巴等多地文化元素，象征着不羁的自由、先锋的勇气与不竭的生命力。它标志着“冠军精神”最沉静、最内省的表达——其目标不再是外在赛道上的速度与胜利，而是对自我本源的深切敬畏，以及对广阔自然的无尽探索。鉴藏家系列，是为那些深谙品牌历史、追求精神富足的鉴赏家而生的风格宣言。
BOGNER博格纳鉴藏家滑雪胶囊系列
BOGNER的每一件作品，都不止于面料与剪裁的精妙，它更是一种精神引力。
它提醒着每一位穿戴者：你所拥有的，是跨越时代的冠军信念，是挑战极限的自在气度。BOGNER所倡导的生活哲学，是关于如何在高处保持清醒，如何在疾速中保持风范。
图源：www.bogner.com
最终，“冠军精神”在当下得以升华——它不再是特定赛事的专利，而是一种可被传承的自在风范，一种行业领先的佼佼者精神。BOGNER将运动的功能性、生活的风格化与无畏的态度融合为一体，成为现代精英们追求极致的代名词。
BOGNER“冠军传承之旅”活动现场，2025年
它不仅是滑雪装备的选择，更是对自我意志的至高推崇。BOGNER将继续坚守专业滑雪领域的核心定位，致力于让“冠军精神”以更丰富、更多元的方式在中国生长、延展与焕新。选择它，即是选择成为自己人生征途上，那个永恒的先锋与冠军。
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撰文 Nizhu
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编辑助理 宋爽 若颖
