双11引爆东南亚消费，中企以新加坡为支点布局全球

近期，历时1个月的中国“双11”购物节正式落幕。今年，这场消费盛宴增添了浓厚的“国际范”。阿里巴巴集团旗下电商平台淘宝已在20个国家和地区同步推出促销活动，助力“双11”向全球性购物节点升级。 

图片来源：联合早报

中国电商企业推向全球的不仅是“双11”、“618购物节”等标志性促销活动，更有其强大的行业影响力。2025年双11期间，东南亚地区销售额同比增长350%，订单量增幅达400%。Shopee、Lazada和TikTok Shop三大主力平台的亮眼表现，正是这份全球吸引力的生动印证。 

2012年，Lazada首次将为期一个月的网购促销概念引入东南亚，命名为“网购嘉年华”，开启区域电商大促先河。2016年阿里巴巴集团收购Lazada后，从技术、资金等方面升级平台并对接天猫商家，打造零门槛出海模式。截至目前已有超过3500家天猫品牌报名入驻，借势双11等重要节点布局跨境业务，既为东南亚消费者提供便捷的网购体验，也助力当地电商实现产业升级。

新加坡星展集团联合市场洞察公司Cube发布报告显示，2012年至2024年东南亚电商年度销售额从40亿美元增至1840亿美元，预计到2030年，该地区电商销售额将升至4100亿美元。

得益于跨境电商平台与供应链的共同支撑，近年来中国品牌正从“产品出海”加速迈向“品牌出海”，在全球市场掀起中国风潮。 

以新加坡为例，中国品牌已在当地实现多行业深度渗透，全面覆盖“衣食住行”等各类消费场景。

图片来源：联合早报

根据中国商务部对外投资和经济合作司2024年版投资新加坡指南，在新中资企业数量大约有8500家。新加坡经济发展局（简称经发局EDB）今年初发布的年报显示，新加坡去年吸引了134.5亿元固定资产投资，中国企业占2.5%；业务总开支84亿元，中企占15%。

除了政治稳定、高效治理和完善的基础设施，新加坡作为连接区域市场的枢纽，是中企设立海外运营总部的理想基地。随着中国技术和产品质量的提升，越来越多的中国企业正凭着品牌差异化，以及在数字化与人工智能（AI）应用领域的优势，在海外市场竞争。

作为通往东南亚的门户，新加坡拥有充满活力的商业生态、亲商政策、完整的专业服务网络和人才库，成为中企布局东南亚的关键选择。它为中国品牌搭建出海高效桥梁、助力业务辐射全域，推动中国商业动能与东南亚市场潜力的深度交融。