BVLGARI宝格丽官宣全球品牌代言人杜阿·利帕（Dua Lipa）。她曾多次斩获格莱美奖，其作品在全球流媒体平台的累计播放量已达数十亿次。
先来看几个让人心动的名字：杜阿·利帕，那个在舞台上又唱又跳、气场能掀翻屋顶的女孩，成了宝格丽的新任全球代言人；奥莉薇娅·迪恩，刚拿了格莱美最佳新人奖，转头就被卡地亚签为品牌大使，还拍摄了Clash新系列的大片；还有格蕾西·艾布拉姆斯，那个抱着吉他唱碎人心的26岁姑娘，成了香奈儿Coco Crush的新缪斯，和Jennie一起在广告里笑得惬意而自在。这些品牌看中的是什么？不是粉丝数后面有几个零，而是她们身上那种“拦不住的热爱”。杜阿·利帕说宝格丽吸引她的是“自信风范、先锋创意”，这听起来像套话，但如果你看过她的现场，就知道她不是在背台词，那种掌控全场的能量，和一件高级珠宝带给人的“我准备好了”的感觉，本就相通。
新生代创作型歌手格蕾西·艾布拉姆斯（Gracie Abrams）
佩戴CHANEL香奈儿全新高级珠宝Coco Crush系列作品。
艾德·希兰的做法更值得玩味，他在墨尔本开启“Loop”巡演时，手腕上戴着一块 IWC 万国表全新的全黑Ceratanium®瓷化钛金属腕表，全球首戴，不是在发布会，不是在晚宴，而是在舞台上，在几万人的欢呼声中。那一刻，腕表不再是一件需要小心翼翼呵护的奢侈品，而是和汗水、吉他声、震耳欲聋的鼓点融为一体的“战友”。
艾德·希兰 (Ed Sheeran) 于墨尔本开启全新 “Loop” 巡回演唱会，并佩戴于当日发布的IWC万国表新品。
奢侈品牌开始迷恋音乐人，本质上是在迷恋一种“活生生的热爱”。演员诠释角色，超模展示时装，而音乐人，他们展示的是自己，那个在录音室里熬夜打磨一个音符的自己，那个在舞台上毫无保留释放情绪的自己。当这种真实感与品牌相遇，产生的化学反应，比任何精修的广告图都来得真实动人。
摘得格莱美 “年度新人 ”奖的奥莉薇娅·迪恩（Olivia Dean）
佩戴Cartier卡地亚Clash系列全新珠宝作品。
不知道从什么时候起，演唱会的意义不再只是听歌。你为一张票抢破头，为的是那两个小时里，和几万人一起哭一起笑，一起把手机闪光灯举成星河。而奢侈品牌显然也嗅到了这种“集体情绪”的价值。有什么地方，比一个充满尖叫、眼泪和灯光的舞台，更能让一件作品拥有灵魂？
HUBLOT宇舶表全球品牌大使田柾国佩戴
Big Bang源型Unico王金陶瓷腕表
想想看，田柾国成为宇舶表全球品牌大使的消息，为什么能让首尔活动现场被粉丝围得水泄不通？因为他代表的是一个时代的青春BGM。防弹少年团的音乐陪无数人走过低谷，田柾国在舞台上的每一个眼神、每一个动作，都是粉丝心中“努力就能发光”的证明。当宇舶表把BigBang系列腕表戴在他手腕上，不言而喻的是，品牌理解这一代人心中打破规则的冲动，正如田柾国用音乐跨越语言与国界，宇舶表也试图用设计改写人们对奢侈品的刻板印象。
左：Cartier卡地亚Clash系列黄金项链
右：Cartier卡地亚Clash系列黄金手镯
在最新的宣传图中，卡地亚为Clash系列做的突破也很有意思。新作品用了缟玛瑙、红绿玛瑙，铆钉和圆珠交错排列，据说部分新作的部件数量是经典款式的两倍，却依然能柔软贴合手腕，甚至在晃动时发出悦耳的轻微声响。这种“精密又灵动”的感觉，像不像一首好歌？每一个音符都经过千锤百炼，但最终流淌出来的，是毫不费力的情感。奥莉薇娅·迪恩戴着它们在镜头前自由摆动，那种“美而不自知”的松弛感，比任何一句广告词都有说服力。
Audemars Piguet爱彼品牌挚友蕾伊（RAYE）
佩戴皇家橡树系列迷你霜金腕表。
还有钟表品牌爱彼，150周年庆生不搞传统晚宴，而是找马克·容森和蕾伊联袂创作了一首专属单曲《Suzanne》。两位音乐人风格迥异，一个缜密内敛，一个鲜活张扬，但碰撞出来的火花意外地和谐。这不就是高级制表的哲学吗？传统与创新、即兴与精准的平衡。当音乐在伦敦180 Studios响起，爱彼的历史与未来，都在旋律里了。你看，奢侈品不再高高在上地“教育”你什么是美，而是坐下来，陪你一起听歌。
在这个人人都在谈论“情绪价值”的时代，最奢侈的，从来不是材质有多稀有，而是那份“你懂我”的默契。
DAMIANI玳美雅全球品牌代言人Stray Kids成员梁精寅
想起珠宝品牌玳美雅请来韩国男子演唱组合Stray Kids的成员梁精寅做全球代言人。这个才二十出头的年轻人，音色清澈又有力量，在组合里不是最抢眼的那个，但一开口就能让你安静下来。他在今年米兰时装周期间去品牌精品店，集团总裁Guido Damiani先生亲自陪同，他一件件看那些传承百年的工艺品，眼神里有种年轻人特有的认真和谦逊。
这种画面，比任何浮夸的广告都动人。一个正在崛起的音乐人，和一个守护着家族工艺的品牌，彼此欣赏，彼此成就。
Messika梅西卡品牌大使朱丽安·摩尔（Julianne Moore）
演绎Move系列风格大片。
同样的默契，在梅西卡最新发布的官宣大片里以另一种方式生长。朱丽安·摩尔在纯白背景下，没有夸张的姿势，没有刻意的表情，就是那样静静地看着你，但你能感觉到一种“光芒”。品牌说这是“赞颂至臻自由的女性气质”，听起来有点抽象，但看着摩尔的眼睛你就懂了，那种历经岁月后依然明亮、不疾不徐的力量，就是自由的模样。这一刻，Move系列中钻石滑动的设计在她身上，也显得分外闪耀。
左：Tiffany&Co.蒂芙尼全球品牌代言人娜塔莉·波特曼 （Natalie Portman）佩戴Tiffany HardWear系列。
右：Tiffany HardWear系列手链
如果说前两者在讲默契与自由，那蒂芙尼则把镜头对准了爱的千百种形态。他们拍了一部微电影，让新近全球品牌代言人娜塔莉·波特曼来讲述“爱的万千表达”。HardWear系列那种坚韧又利落的风格，在她身上毫不违和，因为她本人就是导演、制片人、母亲、演员，一个把多重身份活得精彩的女人。影片没有强调钻石的克拉数，没有展示切割工艺有多复杂，只是让你看到爱有很多种样子，可以是坚韧的，可以是柔软的，而蒂芙尼愿意为每一种爱加冕。
左：钢琴家王羽佳，第66届格莱美音乐奖
“最佳古典器乐独奏奖”得主。
右：Rolex劳力士18K永恒玫瑰金款陆使型36腕表，
搭配镶钻外圈。
说到底，我们为什么会为这些“奢侈品×音乐人”的组合买单？因为在那些聚光灯下的画面里，我们看到了自己向往的状态，自信、自由、热爱、被懂得。音乐人把这种状态唱给我们听，珠宝或腕表品牌则把它凝固在可以触摸的作品里。当两者结合，产生的便是一种关于“美好生活”的关联想象。
IWC万国表葡萄牙系列计时腕表
Ceratanium®瓷化钛金属特别版（型号：IW371631）
下次再看到艾德·希兰在舞台上甩动戴着万国表的手臂，或者杜阿·利帕戴着宝格丽珠宝唱起那句“Don't show up, don't come out”，别只把它当成一次商业合作或代言，那也是一份只为你存在的默契。你的热爱，值得被郑重对待 ；你的每一次闪耀，都配得上一件懂你的作品。这或许才是这场“偏爱”里，最动人的部分。
撰文 / 聂晶
新媒体编辑 / 唐子璇
图片 / 品牌及网络
