八仔又又又来报喜了~
在4月24日结束的
堪称汽车界“奥斯卡”的
第十届“金轩奖”颁奖典礼上
东风日产斩获两项大奖🐂🍺
用实力演绎汽车营销新趋势
泰裤裤裤裤裤辣！
「年度案例类」
事件营销金奖
《东风日产20周年FAMILY DAY》
「年度公益类」
活动营销金奖
《东风日产“创造NI的热爱”校园行》
刘新宇总代表东风日产接受颁奖
获奖感言令人动容
每届金轩奖，东风日产都积极参与，现场大家互相一视，眼光中流露出很多情感。相信第十一届颁奖典礼上，老朋友们会再次见面，真正成为一个FAMILY。
含金量十足
不是每个案例都叫金轩奖
中国汽车营销奖——金轩奖，由《汽车商业评论》杂志于2014年协同中国汽车业营销专家，以及趋势营销机构知萌咨询发起创立，旨在表彰在中国市场上致力于品牌创新、营销模式创新、营销体系创新并取得较高投资回报和收益的汽车品牌，打造中国汽车行业营销风向标，堪称汽车界的奥斯卡。
作为年度盛典，金轩奖不仅仅关注一个短暂营销事件的引爆或者战术动作，更关注一个品牌或者产品在过去一年围绕品牌主线，延展和创造的品牌建设与整合传播的系列工作。
2024第十届金轩奖共有70多个品牌125个作品和案例（不含年度大奖的团队、人物和机构类申报）参评，最终仅评出48个金奖案例，较往年门槛更高，反映了2024中国汽车营销趋势。
不是每个案例都叫金轩奖
也不是每个企业都能用实力破圈
一起跟八仔回顾下
东风日产两项活动凭啥拿奖👇
1
东风日产20周年FAMILY DAY
与热爱为伍
打造主机厂和用户互动的企业IP
谈到FAMILY DAY，小伙伴们都知道在讨论“热爱”。自2019年开始，东风日产将6月16日厂庆日重新命名为FAMILY DAY，以“热爱”为核心主题，以与时俱进的活动形式，拉近与千万用户之间的距离，并让这一自建平台，成为主机厂和用户之间的情感纽带，着力打造车企与用户互动的企业IP标杆。
2023年东风日产20周年FAMILY DAY，通过“共情、共创、共振”三大核心动作，贯穿全年营销节奏，让媒体、经销商、员工、用户等全价值链伙伴参与进来，充分挖掘、讲好东风日产20年故事，唤醒共情回忆，以真挚情感，激活全价值链情绪价值。每个人都能找到属于个人的感动瞬间，找回创业的初心，感受开创事业时心中的那份热爱。
历年FAMILY DAY精彩回顾
2019年，举办16城同城家宴，与车主围桌而坐，尽显温情。 | |
2020年，“云家宴”直播，发布文创IP“好物”，从全国征集到上万封车主家书，共同演绎家人间的温情。 | |
2021年，与贾樟柯导演合作拍摄《流动》微电影三部曲，讲述小人物的柴米油盐、爱恨情仇。 | |
2022年，以露营为载体，全国142城共创“世界最多城市同时举办露营节”世界纪录，发布2022合·聚·势乘风行动，从品牌、产品到用户体验，全方位升级布局。 |
2
东风日产“创造NI的热爱”校园行
以央企担当
搭载青年学子与社会沟通的桥梁
有多少小伙伴记得朱村CBD那一夜的疯狂哈哈？🙋“创造NI的热爱”活动，源自2015年启航的“寻找未知的自己”系列品牌IP。坚持走进校园，搭建青年学子与社会沟通的桥梁，推广汽车文化，传递正确价值导向，是东风日产的初心和央企担当。
活动联合权威组织、社会专业机构，邀请文娱界、科学界、体育界、文化界等领域的青年导师，走进北大、复旦、浙大、武大等知名高等院校，与百万青年学子对话。从探讨人生到传递理想，从感知科技到展望未来，再到回归初心探寻美好，8年校园行，活动早已成为极具影响力和代表性的青年对话IP。
目前，“创造NI的热爱”企业IP已在大学生群体心中烙下深刻印记，不仅挖掘了汽车行业人才，还培养了新一批品牌忠诚者。
2023年“创造NI的热爱”校园行，以多元形式，聚焦青年社交平台抖音与小红书，吸引大批“自来水”主动传播，成功助力企业品牌年轻化转型：
一、企业高管联动优质名人，举办大型线下校园活动，深度对话青年群体，并与高校车队深度合作（华南理工大学赛车队与北京理工大学赛车队），参与中国大学生方程式系列赛事；二、打造创新视频类赛事（高校青年视频共创大赛），全国高校学子线上线下齐参与，讲述心中理想的“人·车·生活”；三、结合东风日产超级APP，挖掘校园潜客。
历年校园行活动精彩回顾
2015年，围绕“创业就业”“理想现实”等话题，倡导关注当代青年人群的价值观和理想。 | |
2016年，诠释“激情、执着、创新”三大青年力量内核，帮助更多年青人找到自己的方向。 | |
2017年，鼓励青年拥抱未来、关注科技，发现自己未知的可能性。 | |
2018年，围绕科技浪潮背景，探讨未来生活方式、文化形态等。 | |
2019年，以“以初心·筑美好”为主题，共同探讨梦想与个人未来。 | |
2020年，辐射广大青年群体，传递正能量，引导其树立正确的价值观。 | |
2022年，携手五大顶尖高校，出征中国大学生方程式系列赛事；联合全国30+所高校，发起“青年敢创计划大赛”，让高校学子有发声和圆梦的舞台。 |
为何东风日产能获得金轩奖两项大奖，八仔jio得，正如金轩奖的评选理念一样，他们不仅关注一个短暂营销事件的引爆，更关注其背后的IP打造、社会影响力。
无论是FAMILY DAY还是“创造NI的热爱”校园行，东风日产都展现出一个负责任的合资央企该有的形象，不断向社会传递正能量，不断推广汽车文化，不断展现什么是更美好的“人·车·生活”，让喧嚣过后，故事延续，温情常存。
