文旅赋能乡村振兴，我来谈！丨“非遗+旅游”：汝城香火龙助力乡村振兴的新思路

关于“汝城香火龙”的起源说法不一，民间流传较广的一种说法是，唐朝弘道元年，汝城县连年遭遇洪涝灾害，百姓“以火龙降水患”，用当地常见的干稻草编扎成数条稻草龙，把点燃的草龙投入洪水之中，最终使得洪水退去，人们得以恢复正常的生活。在此之后，汝城的百姓以村落为单位，在元宵节期间举行舞“香火龙”仪式，以祈求来年的生活风调雨顺、五谷丰登。香火龙不仅承载着汝城深厚的历史文化底蕴，更是农耕文化的象征，展现出地方特色与传统工艺相结合的独特魅力。

汝城香火龙的制作材料均产自当地，包括稻草、棕叶、楠竹、向日葵杆及特制的龙香。这些看似平常的材料，在传承人的手下转化为令人叹为观止的艺术品。香火龙各环节制作的基础材料“赵公鞭”，长达数百米，直径约4厘米。在传承人的巧手下，“赵公鞭”可依序变为龙头、龙颈、龙身及龙尾。龙头部分设计精巧，从龙角、龙嘴到龙须、龙眼，再到龙耳、龙牙、龙鼻等，每一处细节都精雕细琢，层层递进，完美呈现出龙的威严。

制作过程的另一要点是龙香的插入。沿着龙身两侧，匠人们每隔2厘米便在“赵公鞭”上插入一支长约60厘米的龙香，通过细篾片的连接，形成一片片生动的龙鳞。整个龙身大约需要4万支龙香，给人带来极大的视觉冲击。在完成所有部件后，每一节龙身都将在祠堂前进行连接，用竹竿和绳索固定，再装上抬杆，使之成为可供表演使用的完整香火龙。香火龙的长度从7拱至11拱不等，高度可达4米以上，矮的也有2.5米。

在元宵节期间举行的舞香火龙仪式是汝城县一年一度的重大民俗活动，深受当地民众的喜爱与重视。仪式开始前，全村人员齐聚，手持火把，热情洋溢，共同期待香火龙被点亮。燃起的火把象征新年的希望。随后，众人用火把将香火龙身上的每一支龙香点燃，4万多支龙香同时“绽放”，将香火龙装饰得光彩夺目。龙体在夜幕的掩映下熠熠生辉，场面蔚为壮观。

舞香火龙环节是整个仪式中最为隆重、精彩的环节。香火龙在“鲤鱼”的引领下，从祠堂缓缓出发，龙身蜿蜒起伏，龙尾犹如孔雀开屏般展开，美轮美奂。数十至数百名青壮年展现出惊人的默契，他们协力舞动香火龙，既有力量感而又不失柔美。随着香火龙在大街小巷中穿梭，村民们纷纷点燃蜡烛、燃放烟花，以示庆祝。

仪式的高潮在于“抢香”环节。村民们争相抢夺未燃尽的龙香，以祈求家庭的幸福安康，体现出民众对美好生活的向往，也凸显出香火龙在当地群众心中的重要地位。

最后是“化龙”环节，“化龙”的到来标志着舞香火龙仪式进入尾声，耗时制作的香火龙在完成其使命后被烧毁，灰烬收集后倒入水中，象征着“龙归大海”，也代表着循环与再生。舞龙仪式既加深了村民之间的情感联系，也展现了汝城县厚重的历史文化底蕴和独特的民俗风情。

汝城香火龙展演既能丰富群众的节日生活，又能有效促进优秀传统文化的活态传承。在春节、元宵节等重要节日期间，通过文化讲座、互动体验、创意市集等展演形式增加香火龙的“曝光度”，为香火龙传承发展搭建一个互动性强、体验感丰富的平台，既能为汝城县创造出更多的就业机会，带动乡村经济发展，开辟文化和旅游事业发展的新道路；也能让当地群众深入溯源本土文化之历史，在共同参与的过程中增强凝聚力和文化自豪感；还能加深公众对汝城香火龙的理解和认识，激发群众广泛的文化参与和传承热情，促进跨区域、跨领域的文化交流。

采用“非遗+文创”的方式提高汝城香火龙的知名度。挖掘汝城香火龙独特的造型寓意，运用现代设计理念，开发一系列既有文化价值又符合市场需求的文创产品，将汝城香火龙的艺术美融入日常生活，加深公众对非遗文化的认同。利用现代营销渠道和电子商务平台，运用社交媒体、文化展览等多种形式，对汝城香火龙文创产品进行多渠道的推广，扩大汝城香火龙文创产品的市场覆盖范围；以“非遗+文创”的模式吸引更多年轻消费者的注意，激发他们对非遗文化的兴趣。

例如，以汝城香火龙等非遗元素为设计主题开发一系列的“非遗公交卡”，采用国潮插画形式，将传统的香火龙元素与现代审美相结合，美观大方且充满文化气息。这种设计能让人们在使用公交卡时，直观感受到香火龙独特的视觉魅力。富有独特文化内涵和美学设计的“香火龙公交卡”，还具有一定的收藏价值，可得到文创收藏者的青睐。这种创新的推广方式，能够有效地提高非遗文化的社会认知度，有效地传承和保护非物质文化遗产，为非遗文化赋予新价值，为乡村振兴和社会经济发展增添活力。

“非遗+旅游”是文旅市场开拓不可或缺的一环。打造汝城香火龙品牌，联合电商开拓“非遗+旅游”的文旅市场，通过整合传统村落中的田园风光、历史遗址以及以香火龙为代表的非遗文化，创造出独具特色的旅游产品和服务，吸引更多的消费者。

例如，采取“非遗护照本”项目来推进旅游计划，进一步扩大香火龙文化的推广范围。“非遗护照本”内含汝城县多个重要旅游地点的介绍和空白印章页，如九龙江国家森林公园、濂溪书院、湘南起义汝城会议旧址、古祠堂群、绣衣坊、汝城温泉文化园、天仙风景区、仙人桥等。游客在参观各大旅游景点时，可以在“非遗护照本”上收集特色印章，增加旅行的乐趣，更加深入地了解汝城的非遗文化。

通过实体的“护照本”，将汝城县的香火龙文化与当地的旅游资源巧妙融合，为游客提供一种新颖的旅游体验方式，提升旅行满意度。此外，该项目还能够为当地创造出更多的经济效益，促进当地旅游业的发展，为当地居民和游客创造出更多的文化体验机会，实现非遗保护和地方经济发展的双赢。

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“文旅赋能乡村振兴，我来谈”