品牌时光机-品牌案例《解锁新年之夜Hogmanay：苏格兰人如何辞旧迎新？》

每当12月31日的午夜钟声敲响

苏格兰的天空被焰火点燃

友谊地久天长的旋律在大地上回响

悠扬的风笛在寒风中低吟浅唱

整个苏格兰都将化身Hogmanay的狂欢海洋

这是苏格兰的新年前夜，是辞旧迎新的传统节庆更承载了旧时光的悠长与新未来的希望

新旧交替之际，就让我们在这炽热的夜晚相聚

风笛声中辞旧岁，焰火光里启新章

Hogmanay是苏格兰的新年前夜，在苏格兰语中意为“一年的最后一天”，类似于中国的除夕节，在每年的12月31日隆重上演，堪称为苏格兰一年中最著名、最受欢迎也最盛大的传统节日，其历史可以追溯至维京人在 12 月下旬所举办的狂野派对冬至庆典。

直至今日，苏格兰仍然保留着许多古老的Hogmanay 仪式和习俗，人们坚信着这些古老仪式可以为接下来的一年带来好运，快点击下方看看吧！

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虽然Hogmanay意味着新年前夜，但是欢庆活动却往往会延续到元旦当天甚至是1月2日！

从爱丁堡的火炬游行到斯通黑文的火球仪式，从大型的街头派对到温暖的室内凯莉舞会，每个城市都有自己独特而古老的Hogmanay庆祝方式，收藏好下列城市欢庆活动，投身到Hogmanay的盛大狂欢！

©Edinburgh's Hogmanay

爱丁堡 Edinburgh

爱丁堡(Edinburgh)，这座被誉为“新年前夜之乡”的城市，每年12月底都会变身为绚烂的不夜城。无论是火炬游行、街头狂欢派对，还是王子街花园的震撼表演，爱丁堡的新年庆典都将给你带来大呼过瘾的跨年体验。

12月29日的火炬游行(Torchlight Procession)是爱丁堡Hogmanay的序幕，届时，约20,000名来自世界各地的火炬手将在老城区形成一条壮观火河，照亮这座古老的城市，象征着驱散旧年的阴霾，也预示着新年庆典的开始。

©Edinburgh's Hogmanay

接下来的四天里，举世闻名的爱丁堡Hogmanay街头派对(Edinburgh's Hogmanay Street Party)将再次重返这座历史悠久的古城，以宏伟梦幻的爱丁堡城堡(Edinburgh Castle)为背景，45,000名狂欢者将在爱丁堡市中心的大街小巷呈现传统苏格兰音乐、国际街头剧院、街头风笛、街头美食以及狂欢游乐场。

此外，伴随着焰火奇才Titanium的回归，爱丁堡城堡又将为你带来独一无二的烟花表演与灯光盛宴，这一切都将使你得以沉浸在光与声交织的狂欢之中，度过难忘新年。

©Edinburgh's Hogmanay

别错过西王子街花园(West Princes Street Gardens)的新年前夜音乐会(Concert in the Gardens)，在苏格兰音乐偶像TEXAS、创作歌手Sharleen Spiter和特别嘉宾Callum Beattie所营造的独特节日氛围中忘却烦恼，喜迎新年！

©Edinburgh's Hogmanay

🔗https://edwinterfest.com/hogmanay

斯通黑文 Stonehaven

如果你渴望感受苏格兰新年前夕不同寻常的传统仪式，那就来阿伯丁郡的斯通黑文(Stonehaven)，见证苏格兰百年传奇的火球节！作为苏格兰冬日火节之一，斯通黑文火球节(Stonehaven Fireballs)源自古苏格兰对“火”的崇敬，人们将火球节视为一种净化仪式，目的是以火之力燃烧掉旧年不幸与晦气，以纯净迎接新年。

©Stonehaven Fireballs

每年12月31日，当午夜钟声响起，斯通黑文的高街（High Street）将变身为火焰的海洋。风笛手带领管乐队与鼓手在街头行进，约莫40名苏格兰男女勇士挥舞着熊熊燃烧的火球，在街头上下穿梭起舞，这一独特而古老的仪式既是对技艺的极致考验，更是斯通黑文Hogmanay庆典中的一大看点。

©Stonehaven Fireballs

午夜之际，更有美轮美奂的焰火表演等你观赏，从港口南边望去，道路上空绽放的焰火将照亮整个小镇，在火焰洗礼中聆听新年钟声。

©Stonehaven Fireballs

🔗stonehavenfireballs.com

比加 Biggar

在年终的几周里，拉纳克郡的比加(Biggar)镇中心将垒起一座巨大的木堆——这是比加Hogmanay大篝火仪式(Biggar Bonfire)来临的前兆。

©Biggar Bonfire

当新年前夕的夜幕降临，比加风笛乐队引领的火炬游行就开始了它的征程。游行队伍从镇上的车站路出发，前往玉米交易所，火把在暗夜中划过，留下一道道摇曳的火光，照亮了前行的道路。镇上最年长的居民将传递火炬，将它们托高过头顶，伴随着钟声敲响，一束束火光汇聚成海，大篝火被点燃，壮丽异常，为寒冷的冬夜带来了温暖与光亮。

©Biggar Bonfire

围绕着篝火，你可以与当地人尽情畅聊、拥抱欢笑，欢呼声在火光中回荡，象征着“烧旧迎新”（burn the old year），用火焰洗净过去，迎接新生。

🔗www.whatsonlanarkshire.co.uk

达夫敦 Dufftown

坐落于斯佩塞的达夫敦(Dufftown)被誉为“世界麦芽威士忌之都”，其Hogmanay关键词是“凯莉舞、威士忌与苏格兰酥饼”！

新年前夕，各大本地酒店灯火通明，回荡着风笛的悠扬声音，凯利舞会(Hogmanay ceilidh)正如火如荼地进行。快穿上你的苏格兰格子裙，手持彩带和手帕，在古木地板上轻快跳跃，让裙摆随着舞步旋转飞扬。

©Eventbrite

当钟声即将敲响午夜，和小镇居民一起自然而然地聚集到市镇广场(The Square)，风笛不绝于耳，火焰熊熊燃起，空气中弥漫着苏格兰酥饼的甜香和麦芽威士忌的熏香，那是来自Glenfiddich酒厂和Walkers饼干厂的慷慨礼物！与当地人一起举杯相庆，高喊“Slainte！”（意为“健康！"），在此起彼伏的祝福声中体验苏格兰的节日款待。

©Isla Brig Images, Keith

新年的清晨，当大多数人还在Hogmanay的余韵中徘徊之时，Dufftown Juvenile Society将启动古老的“男孩步行”传统。在风笛乐队的带领下，游行队伍穿着传统苏格兰装束，高举标语，穿梭于小镇的每一个角落，每到一处，便停留分享美食，送上祝福，让你在节日礼赞中感受苏格兰小镇的热情魅力。

🔗www.dufftown.co.uk

伯格黑德 Burghead

在莫雷的伯格黑德(Burghead)，当地人并不在12月31日庆祝Hogmanay，而是选择延续古历，在1月11日庆祝“古Hogmanay”。这一天，他们举行一场特别的古老仪式——燃烧焦油桶(Burning of the Clavie)。

©Burghead

Clavie是一个浸满焦油、装满木条的木桶，在每年1月11日这天，当地人会扛着燃烧的焦油桶走上街头，成百上千的居民将在沿途跟随，任凭火焰在夜色中跳跃，直到登上小镇的历史地标——位于古堡遗址上的门丘（Doorie Hill）。在这里，Clavie被牢牢安放在山坡上，持续熊熊燃烧，直至最终散落为炽热余烬。若你来到此处，记得前去拾取一片燃烧后的木屑，据说拥有一块Clavie的碎片能为新的一年带来好运。