Z视介一周岁：焕新裂变，绵延生长

2023年4月18日，Z视介正式上线。许多朋友的手机上，多了一个全新的视听客户端。

转眼，明天，Z视介将迎来上线一周年！

一年来，在习近平文化思想引航下， Z视介紧紧围绕“视听新物种，文化新平台”目标，一面守文化灵魂、特质、形态之正，一面创互联网打法、玩法、说法之新。这是浙江广电集团作为优秀文化产品生产者传播者的职责，也是作为文化传承发展记录者建设者的使命。这更是一场以传播力先行推进高质量发展的媒体融合探索。

一年来，Z视介青瓷冰裂LOGO形象，已经受到越来越多人们的关注和喜爱。正如去年上线时集团领导在致辞中说的那样，青瓷冰裂从出窑之刻起，即伴随着动听乐音并终身持续裂变，有生命的文化载体象征文脉绵延不绝润泽人心。上线一年来，Z视介在各方关心支持下，在集团上下全力投入下，正在焕新裂变，绵延生长。

兴文化

◆ 夯实文化根基，创制文化品牌

综艺、纪录片、宋韵、戏曲、影视剧、少儿、读书等19个内容板块齐发力。特别是戏曲类，准备进一步发挥浙江越剧的区位优势，在上线一周年之际新增越剧板块，这也是“2024越剧文化年”的重要内容，让越剧成为Z视介的品牌标识之一。

新平台聚力“知浙江，为浙江，兴浙江”，擦亮江南美学。Z视介已上线《盛世修典》《大运河》《千万工程》《良渚文明》《中国村落》《西泠印社》等近200部优质纪录片。

系列文化品牌亮点纷呈，“中国心系列”获联合国教科文组织2023全球世界遗产教育创新案例奖；良渚文化系列《良渚文明》获评第六届浙江省纪录片“丹桂奖”优秀系列纪录片，目前正在创制纪录片《文明之光》；手艺人系列发型师季获全球权威模式数据库推荐；宋韵文化数字人谷小雨入驻德寿宫、杭州国家版本馆，亮相杭州亚运会闭幕式，获国家广电总局人工智能创新一等奖。

其中，“中国心”系列文化节目是浙江广电集团重点打造的中华优秀传统文化大众美育系列节目，以“文化”入手，以“中国心”立足，主打“传统文化青春表达”内容矩阵，解码年轻视角下的中国传统文化的话语生态，已推出的《妙墨中国心》《丹青中国心》《戏剧中国心》三部作品广受赞誉。Z视介上线一周年之际，明天《金石中国心》将闪亮登场，从“金石印学”的角度循迹溯源浙江文化金名片，探寻中华符号在世界传播中的文化意义。

Z视介积极服务杭州亚（残）运会、良渚论坛、之江文化中心等重大活动，以大传播汇聚大流量。

以最具年度代表性的杭州第19届亚（残）运会宣传为例。浙江卫视（中国蓝新平台）统筹谋篇，在新闻、剧场、文艺等全矩阵投入的基础上，Z视介打出“满屏亚运”概念，集中力量做好开闭幕式、火炬传递等宣传报道，创制亚运主题短视频近万条，首页、视介官推送近千条，亚运会、亚残运会总传播量超45亿。其中，《丹青游》《爱之城》《潮前》等创意短视频全网总曝光量超过25亿。

中国蓝新平台海外矩阵辐射200多个国家（地区），海外粉丝超900万，触达人次近800亿。从《奔跑吧》“跑”进泰国，创新“中泰一家亲”人文交流形式与机制；从联合国中文日谷小雨演绎中华文字之美，获得联合国及教科文组织官方点赞；到爆款亚运短视频《丹青游》被前外交部发言人华春莹海外账号点赞并转发……浙江卫视（中国蓝新平台）2023年全屏传播既出圈、出彩，更出海、出势，广大网友点赞评论“就该这样宣传杭州、宣传浙江、宣传中国”。

近年来新增马来西亚语、越南语、泰国语等频道，做强海外传播；Z视介首档独播综艺《当我们遇见你》发行至马来西亚，进一步推动文化出海。

Z视介还提供场馆预约便民服务，包括杭州国家版本馆、浙江美术馆、浙江省文化馆、浙江省图书馆、浙江省非物质文化遗产馆等90家左右。

强传播

这一年，加快打造新闻与文化同频共振的“一体两翼”平台结构，全力构建频道平台传播格局与中国蓝新闻、Z视介、美丽浙江、名嘴IP等核心移动载体融合发展的传播业态。

浙江卫视、中国蓝新闻、Z视介一起构成“中国蓝新平台”，实现新闻与文化同频共振、大屏端与移动端融合发展、互联网传播战略与平台战略双向驱动的传播格局。

目前，Z视介已上线手机端、iPad端，即将上线车机端、OTT端等，实现全终端覆盖。

在国家广电总局年初公布的视听大数据中，《奔跑吧》《王牌对王牌》包揽2023年省级卫视文艺节目收视前二，展现了国民综艺的影响力。

为了充分释放顶级综艺IP的长尾效应， Z视介上线奔跑吧青春部落、王牌欢乐部落、天赐音乐部落等六大部落，节目播出期间同步推出“点我上跑男”“天赐观影团”“我要上王牌”等100多场活动，增强用户粘性，仅王牌欢乐部落单月访问量就超过65万。

一周年之际，全新独创的部落特色玩法也正焕新升级。

发挥广电媒体在直播领域的独特技术、人才和内容优势，Z视介上线至今已推出1000多场直播活动，逐步形成三类直播品牌。

拓生态

◆ 平台用户创作生态

到现在，已经有超过3.6万名视介官，包括非洲媳妇rose、老爸评测、水星逛博物馆、小一姐姐、看鉴、地球知识局等知名创作者，每天生产的短视频就有1500多条，深受用户喜爱。

◆ 集团资源耦合生态

◆ 文化资源链接生态

目前已同十几家省内宣传文化单位签署战略合作，比如与省文化广电和旅游厅合作的“文艺赋美——转角遇见Z”助力文旅大IP品牌升级，茅盾文学奖颁奖盛典、2023宋韵文化节、宋韵今辉在线展厅、春风里阅读盛典、2023年浙江青年电影周、2023之江国际青年艺术周、第五届中国歌剧节等文化盛事也纷纷落地。这些探索，无不是在发挥“文化”作为重要支点的功能，为文旅、文创、文艺、文博、文学、文体等各领域深层赋能，持续擦亮Z视介在泛文化领域的闪亮招牌。

◆ Z伙伴异业合作生态

这一年，Z视介激荡起更强的国民流，汇聚起更广的年轻流，涌动起更多的价值流，写就了一份“Z系生态圈”破圈、扩容、增效的成绩单。

本期撰稿 |  陈   睿

责任编辑 |  陈可人