品牌时光机-品牌案例《美丽传播，构建美丽发展优势》

美丽传播，构建美丽发展优势

——提升集团新质内容生产力③

最近一段时间来，多批省外传媒同行来集团调研考察，在座谈交流过程中，“美丽浙江”新媒体传播矩阵是客人们特别感兴趣的话题之一。“美丽浙江”是如何整合资源的？是如何成功运营的？它和钱江都市频道是如何共融发展的？产生了多少经济效益？问题各种各样，回答说来话长。

“美丽浙江”的账号主体是浙江省政府新闻办，由浙江广电集团钱江都市频道负责运营，是面向社交媒体、矩阵化运营的视频平台，已先后入驻抖音、快手、微信视频号、微博、人民日报视界、潮新闻、中国蓝新闻、Z视介等平台。截至目前，账号全网粉丝超过3200万，总点击量超800亿，总点赞量超20亿，稳居全国省级政务发布类视频账号影响力第一。

数据之外，更重要的是，“美丽浙江”如今已经迸发了独特而强劲的内容生产力，并已从单一的内容账号逐步成长为集内容生产、品牌建设、线下活动为一体的综合性融媒传播平台，推动了其运营主体电视钱江都市频道的深度转型。

“美丽浙江”在不断探索和实践中，逐步打造了自己的内容生产优势、融合传播优势和转型发展优势。

◆ 有力证明正能量也有大流量

2023年以来，日均推出30余条涉浙正能量中短视频，点赞10万+作品天天有，点赞100万+作品周周有，央媒日均转载录用3条以上，日均阅读量突破1.2亿，探索出了国内领先的省域正能量题材传播大号。

◆ 成功实现主流宣传表达创新

聚焦省委省政府工作大局，围绕主题主线，转变话语体系，探索融媒表达，打造系列现象级爆款。

省第十五次党代会提出“诗画江南、活力浙江”这一省域主题词，“美丽浙江”创新传播方式，将原本单一的媒体制作宣传视频模式，转换为社会平台和个人共同参与，承办“诗画江南、活力浙江”全球短视频大赛，两届大赛共收到20000件作品，30个国家和地区的选手参加，总传播量超50亿，成为省域主题词推广重要抓手。

杭州亚运期间，共计100亿人次通过“美丽浙江”共享精彩亚运。“中国台北领队含泪致谢现场观众”等视频，不仅获得千万以上传播，更是被华春莹海外社交账号转引点赞。

创新推出党史教育节目《这里曾经发生过》，现场讲述发生在浙江的红色故事，每期播放量均超100万，成为党史宣传的一个重要品牌。

◆ 生动践行网上群众路线

“美丽浙江”成为了社情民意的反映窗口，每天都有众多网友将看到的浙江好人好事@“美丽浙江”。“美丽浙江”也发挥自身服务功能，开展“直播带岗（就业）”等公益行动，通过互联网解决政府、企业、群众的难题，并因此获得中央网信办全国“走好网上群众路线百个成绩突出账号”称号。

同时，还积极利用传播优势开展公益服务。比如，针对秋冬季呼吸道传染病高发等情况，“健康服务医直播”联动专业医疗机构推出系列直播，多角度提供防控和保护知识，总传播量超5亿，直播得到中宣部新闻阅评发文表扬。

◆ 系统打造传播生态矩阵

“美丽浙江”积极探索“共融共生”模式，基本形成了纵向打通央媒、省媒、地市、区县融媒，横向联合政府单位、企业、个人创作者的“合纵连横”的生态架构，协作单位超2000家，确保了正能量信息时效性和全网多层次覆盖。2023年，“美丽浙江”向主要央媒新媒体平台上送作品达到1250条，推动党的声音直接进入各类用户终端，努力占领新的舆论场，是“美丽浙江”在发展中的行动自觉。

优化内部流程，实现体制机制创新

向互联网学习是媒体融合改革的共识，“美丽浙江”不仅在内容生产端实现了全员转向互联网，还以互联网思维带动内部流程优化，激发了干部员工担当作为好风尚。

科学重塑机制流程。“美丽浙江”从互联网竞争中，倒逼对原有频道架构流程进行调整，实现用互联网平台的扁平化管理模式来提升效率。在严格完成“三级四审”的基础上，将工作沟通结构从原有的六层简化到三层，缩短沟通链路，实现了高效内容生产。

合理重组内部机构。“美丽浙江”取消科层制，采用传播形态的战队重组，提升内容生产效率，实现了内容传播效果最大化。目前，“美丽浙江”建立了负责日常内容生产及运营传播的平台运营战队、负责聚焦重大主题和社会热点创制精品的热点精品战队、负责统筹各方资源为运营和传播赋能的生态运营战队，以及协助完成优质内容生产和传播的设计包装、技术服务等保障战队。

全新改革内部分配。“美丽浙江”通过收入分配制度改革，优化频道员工考核模式。除对“高龄”“新手”采取一定保护性补贴外，所有员工划分责任考核，按绩效发奖金，形成多劳多得、不劳不得的良好机制。每周拿出专项奖励资金，对优质原创内容、流量爆款内容进行奖励。同时，认真做好考核文章，实施“优胜劣汰”机制，对于一些表现不佳、干劲不足的员工，真正实现“能进能出”。

构建外部生态，推动可持续发展

互联网平台最大的特点是生态链接。建设外部生态，实现各种媒介资源、生产要素有效整合，是“美丽浙江”运营发展的必然需求。

打造共生共融平台。通过传统广播电视通联网络，“美丽浙江”不仅形成了全省11市、90个区县的媒体稿件共享平台，更助力区县融媒体中心能力提升。通过建立挂职机制，每期安排3-5个区县融媒体中心的1-2名骨干，到“美丽浙江”开展为期一个月挂职轮岗。截至2024年2月，共有100名采编人员完成挂职，返回后基本成为当地融合传播领军人才。通过与各地建立“美丽浙江”创作中心的契机，与各地建立定期选题策划机制、记者基层走访机制，实现了以“美丽浙江”互联网运营思路带动的市级、区县融媒体中心能力建设。

建立正向联动体系。“美丽浙江”深度联动公安、消防、文旅、交通、农业农村等与社会紧密联系的厅局单位，建立了优质内容共创、供稿和分发的“共推”机制，在正能量故事传播、社会舆情化解等方面起到了积极作用。此外，还依托“美丽浙江”通讯员队伍建设的经验，推动全省各条线通讯员队伍建设，建立起各工作条线宣传通联队伍，形成正能量传播内容枢纽。

构筑达人智库联盟。“美丽浙江”重视与个人创作者联动，凝聚了省内航拍、生活体验、文化旅游、正能量故事评述等方面头部达人，已形成超1000位的人才库。围绕“党代会”“两会”等主题宣传，通过与达人积极联动，形成了一支扩大浙江声量的生力军。建立专家、学者智库资源，在视频宣传策划、文化脉络梳理、正能量发声等领域，形成有机合力，扩大影响。

形成共创共享机制。“美丽浙江”建立了完整的央媒推荐机制，与各家央媒总部、地方分社（总站）形成了多层次的“点对点”协作，做到优质内容精准触达。累计向主要央媒新媒体平台上送作品超2250条；“阿语小魏”海外传播产品，在杭州亚运会、良渚论坛等活动期间，与CGTN建立广泛合作，成为央媒海外传播涉浙内容推荐者。同时，通过“同开策划会和选题会”等形式，形成重要选题共创机制，将“美丽浙江”打造成央媒看浙江的“眼”，已共创《三生三世杭儿风》《登场》等一批重大主题宣传作品。