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四月初的一个周五，浙江经视接待了两批客人，一批由某地政协主席带队，另一批由某地投资促进中心主任带队。听这两批客人说完来访目的，频道感到十分意外。几乎每天，浙江广电集团和下属单位都会迎来各界客人，他们要么是来调研走访，要么是受邀录制节目，或来洽谈各方面合作。而浙江经视这两批客人的来意，完全不在频道接待人员的工作经验中。说起招商引资，今年开年以来，浙江各地市火力全开，拓渠道、抢先机、拼项目。按说招商引资应该跑企业、跑工商联、商会、乡贤会等单位、机构，那这两地客人怎么会到一家媒体单位来招商引资的呢？去年8月，经集团主要领导谋划推动，浙江经视树帜ZMG风云传播中心并开始试运行，中心依托“风云浙商”评选活动的品牌，主要目标是服务千万浙商、讲好浙商故事、做强经济传播。短时间内，风云传播中心就展现出了较强的策划和“组局”能力，捕捉经济热点，自主策划推出了“城市不止于更新——浙江省城市更新经典案例分享”“新国货 新消费——风云浙商传播力大会”等创新活动，这些被称为“无中生有”的活动，得到了有关政府部门的全力支持，和相关行业、企业的响应，取得了良好的社会效益、传播效益和经济效益。试运行四个月后，去年11月22日，ZMG风云传播中心正式成立。一个月后开始的2023年度风云浙商评选活动，创新设计成了浙商主题月，一个月内密集推出了“风云浙商评选活动启动仪式”“大潮之上——浙商年度主题大会”“风云浙商公益创新大会”以及“年度风云浙商颁奖仪式”等活动。这些活动在团结浙商的同时，输出了大量原创的有主题的优质经济报道，并通过集束传播在国内引起热烈反响。![]()
一系列新创意活动和老活动的创新升级，让浙江经视、风云传播中心的核心竞争力更加凸显，服务浙商群体、服务浙江经济的频道追求和品牌定位更加鲜明。来访的地市招商引资负责人说，“我们在各种渠道都看到了ZMG风云传播中心在关注浙商，相信你们一定有很多浙商好朋友”，“我们在走访省内企业的过程中，有不少企业家都提到了浙江经视，提到了ZMG风云传播中心”，他们坦率地说，这次来找浙江经视帮忙推动招商引资工作，就是一位企业家朋友给的建议。在做好新闻报道的同时，主办或承办宣传活动，这是广电媒体的强项，也是集团内容生产的重要部分。浙江广电集团拥有“浙江骄傲”“风云浙商”“乡村振兴带头人金牛奖”等三大年度人物评选、万朵鲜花送雷锋、“我们的村晚”、文明出行等一大批品牌活动，每年还承办大量大大小小数以千计的社会活动。如何让传统活动产生新影响、新效益，如何打造全新创意、以我为主的高质量活动？浙江经视在活动创新创意上的探索，为集团提升新质内容生产力打开了新的空间。聚焦新质内容生产力，浙江经视在不断深化探索，新机制、新创意不断催生新活动、新模式。——进一步重构生产要素。常规低质低效内容上做减法，不追求面面俱到，更强调专业独到。人员上，今年3月，经视新闻部与网络运营部从原先的“破壁运营”改为“合并运营”，不再简单定义“大小屏”生产，通过重构生产要素，提高生产效能。——进一步拓展传播场域。在坚持扎实做好新闻报道的基础上，风云传播中心会同步重点报道设计一个同题的新闻当事人分享会。如今年4月，风云传播中心将紧扣省委省政府中心工作推出系列报道“创业浙江的一万种可能”，围绕浙江“三支队伍”建设工作，讲述浙江如何打造人才向往之地、人才如何在浙江创新创业等故事。匹配这组报道，将于“五一”节前推出新闻当事人分享会“创业浙江的一万种可能——风云浙商人才创新创业分享会”，报道中出现的新闻主人公将一起分享心得、交流经验，相互赋能；在这些聚合式活动中，通过新闻人物、新闻故事、分享现场的重构，输出新的理念火花，引发新的传播，实现内容高质量、传播高效能。同样，将于明天举行的“向‘新’而行 ‘质’胜未来——新质生产力看浙江调研行动”，也是通过新闻报道与经验分享会的组合拳，讲述浙商企业在加快发展新质生产力上的探索和实践。4月中旬，ZMG风云传播中心推出主题报道“浙产国潮赶海记”，并组织了20家浙江制造“品字标企业”前往海南参加第四届中国国际消费品博览会，如王星记、古越龙山、万事利等，助力浙江制造在全国大型舞台上放光彩。
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在关注浙商新生代的过程中，ZMG风云传播中心抢抓热点，对话洁丽雅毛巾企三代“毛巾少爷”，一条毛巾引发“流量风暴”，描摹出不一样的浙商新生代；今年巴黎奥运会期间，风云传播中心还将携手浙商，推出“奥运你好，我是浙江制造”大型传播行动，立体展现浙江制造的硬核实力。——进一步沉淀用户。作为一家广电媒体，浙江经视的用户，首先是观众、网友；但作为一家立志做大浙商宣传、浙江经济宣传的媒体，经视的用户更包括浙商企业家。有人说一年一度的“风云浙商”人物评选是浙商圈的奥斯卡，如何让浙商奥斯卡盛典上的大咖们，为浙商圈中的小花小草小树赋能？ZMG风云传播中心将推出“青云商学院”，让更多的青年企业家通过浙商研学，增加与头部“风云浙商”交流学习并提升的机会。此外，浙江省青年企业家的篮球联赛、浙商掼蛋大赛及各类考察交流活动都在积极策划酝酿中。频道负责人说，ZMG风云传播中心将始终牵牢浙商的手，用浙商的好故事做强风云传播，用服务浙商的好创意赢得市场。2023年，ZMG风云传播中心激情起跑，看过风景，认清自己。2024年，频道将努力摆脱传统生产力发展路径，摆脱对传统经济增长方式的依赖，为可持续奔跑做好高质量配速。
本期撰稿 | 章 涛 部落君
责任编辑 | 姚华静
