编者按：
在文化和旅游部市场管理司指导下，天津当地文旅部门大力支持下，中国演出行业协会、天津北方演艺集团主办；天津北方演艺文化传媒有限公司承办的2024中国（天津）演出交易会圆满落幕。
本届交易会以“融合创新促消费 提质增效开新局”为主题，3000余名来自全国各地的剧场剧院、文艺表演团体、演出经纪机构、舞台舞美企业代表，“演出+”跨领域合作机构代表、专家学者、媒体代表汇聚。
聚焦行业热点，挖掘创新潜力，采撷精彩观点，中国演出行业协会订阅号即日起将推出“精彩回顾”系列报道，用交易会现场留下的精辟观点、碰撞出的发展思路，启迪行业的下一步。
北京绿维文旅控股集团董事长林峰在本届交易会主论坛上提出“文旅空间的泛演艺化效应”。从旅游视角看演艺，总结文旅融合新时代下的“八大文旅新势力”，其中“演艺”位列第一大新势力，“泛演艺化的理念”+“泛演艺化的手法”+“泛剧场化的手段”，成为打开城市休闲场景、旅游消费结构的有效方法。面向演艺，寻求新方案新发展，成为文旅产业发展最重要的突破口之一。
文旅深度融合与旅游演艺创新
林峰
北京绿维文旅控股集团董事长
2023年、2024年文旅行业处于恢复性增长区间。对比2019年，国内旅游人次与收入形成了一个“N”字发展曲线。在整体旅游逐步恢复的同时，“城市打卡风潮”“博物馆旅游” “旅拍热”“演艺引爆城市”等新特点出现，市场表现出勃勃生机。这些新变化、新势力表征着文旅融合新时代的到来。
对比以往，文旅发展的典型特征是地产为主导，以土地增值、房产升值的财富效应为依托进行的文旅开发。而当下，文旅融合成为新的动力，“旅游+文化”明显取代之前“旅游+地产”模式，以文化精神为内涵，引领旅游新的发展方向。
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谁在推动文旅新时代？
“八大文旅新势力”成为发展新动力
01
演艺新势力：
2023比2019年增长125% ；实景、光影、魔术、喜剧、话剧、戏曲、歌舞、民族、无人机、烟花等；
02
影视新势力：
电视剧、综艺节目、微电影、短视频、微短剧（微短剧成为文旅产业第一风口）；
03
科技新势力：
灯光投影、显示屏、虚拟现实、舞台、3D、数字化、720度轴转椅、人机、AI大模型、多媒体技术等；
04
媒体新势力：
平台新势力：抖音、快手短视频平台、微信小红书等内容平台、爱优腾长视频平台、有线电视网络平台；头部新势力；创新模式：直播创新、MCN创新、粉丝模式创新、带货模式创新、电商模式创新等；
05
旅拍新势力：
2023年近400亿，比2019年增长46%；特色旅拍代言城市，代言景区，代言文化；旅拍成打卡主体；
06
夜游新势力：
60%夜消费，各类夜间灯光、投影、喷泉、表演等，打造出夜景、夜场、夜市、夜游、夜景区、夜街区；
07
国潮新势力：
以古文化、民族文化、民俗文化的名义，形成创意化时尚化国服、国货、民俗节庆等活动风潮；
08
研学新势力：
文博场馆/红色景区/生态科普/非遗技艺等空间的“第三课堂”，研学景区、研学基地、研学营地等。
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从旅游的视角看演艺
文旅行业无处不演艺
演艺是第一大新势力，是本源，是“活”的，现场互动性最强、游客情绪化调动最直接。因此，用演艺去进行文化、旅游的整合，将演艺在技术层面的作用渗透到文旅场景、消费环境、商业模式中，影响重大。
旅游无处不演艺，自然景观、文物、民俗文化，都要用表演去体现 、用表演去激活，泛演艺化的理念+ 泛演艺化的手法+泛剧场化的手段，成为打开城市休闲新场景、旅游消费结构最重要的要素。
旅游演艺经历40余年发展，进入融合跃升期，与数字化科技融合，向沉浸式发展，故事化、剧场化使得“景区的演艺化趋势、演艺的景区化趋势”全面展开，产业逐步完善。
“演艺”成为城市休闲的标配，成为文旅商业重要的支撑力量，面向演艺，寻求新方案新发展，成为文旅产业发展最重要的突破口。
不只是“跟着演艺去旅游”“为了一场演出奔赴一座城”，而是要实现因为一场演艺 ，而爱上一个城市，因为一场演艺 ，而引爆一个目的地。
编辑/排版：刘嘉
