品牌时光机-品牌案例《首尔集合！看Gentle Monster用NUDAKE喂饱你的眼睛》

挂在首尔街头由JENNIE演绎的Jentle Salon巨幅海报成为拍照地标的热潮还未褪尽，以Karina为灵感缪斯，重构Bratz娃娃做成的巨型装置才刚从上海HAUS NOWHERE里撤下，持续袭来的新鲜感正后劲似的泛起涟漪，Gentle Monster的下一个新动作又悄然起势——携手被称为时尚仙人的Tilda Swinton，将新系列广告演绎出了存在于电影中的科幻感，以及一股淡淡的、让人有些解压和尽兴的疯感。

导演：Mau Morgó

配乐：Amnesia Scanner&Freeka Tet

Tilda Swinton佩戴着眼镜被众人托举于空中，构成最直白的关注中心，而置景里作为未来主义视听语言里一环的大楼实则也是被提出的一条引子，并非只是一种存在于技术世界里的虚构，这栋大楼也来到了现实里，是9月6日即将在首尔开幕的又一家HAUS NOWHERE。

概念视频里的首尔HAUS NOWHERE与

路人实拍镜头里的首尔HAUS NOWHERE

首尔HAUS NOWHERE内部景致

如果Gentle Monster已经人尽皆知，那么相较之下出自其创意的HAUS NOWHERE或许还保留着一部分的神秘感，就目前已经开设的线下空间，寓意突破常规的HAUS NOWHERE可以说把品牌的概念呈现到了极致，即使顶着购物中心的样貌，却又更像是一个讲述未来故事的剧院。

无论是正炙手可热的人物，又或是稍显小众的艺术家，任何能帮助这个韩国品牌实现自身想象力的角色都被聚集起来，并以一种前卫的方式融合进自己的概念中。譬如2021年，第一家承载着其创意的实体空间、坐落在首尔岛山的HAUS DOSAN诞生时，品牌就邀请到来自委内瑞拉、荣获格莱美奖提名的音乐制作人Arca为现场提供配乐，并与艺术家Frederik Heyman合作设计了一个巨型黑色六足机械艺术装置「The Probe」。

HAUS DOSAN概念布局，

右图中的黑色装置为「The Probe」

HAUS DOSAN一楼的特殊展演空间，

3D装置来自艺术家Frederik Heyman，

让人以为是建筑工地的置景，

则奠定了整体的实验性基调

步入HAUS DOSAN

去年，HAUS在上海重装开业被命名为HAUS NOWHERE，一年间，沉睡的巨大人脸、紫色Bratz娃娃和当下的巨型小熊无不是令人震撼的视觉景观；而相继在深圳开设的HAUS NOWHERE则以大型混凝土螳螂头、昆虫雕塑构建出关于昆虫王国的科幻叙事。一如充斥于空间内的庞然大物，Gentle Monster在当下占尽人们注意力的视觉上制造冲击，它们显眼、逼真、让人无法忽视。

HAUS NOWHERE上海

HAUS NOWHERE 深圳

像是一部电影宇宙，HAUS NOWHERE作为宇宙的空间，串联起各式不同的角色，又尤其是Gentle Monster母公司IICOMBINED旗下的一系列品牌——去年因与JENNIE合作大火而时常断货的美容品牌TAMBURINS 、帽子品牌Atiissu，和步入食物领域、专做实验甜点的NUDAKE。

首尔TAMBURINS旗舰店

TAMBURINS热门产品

作为一个商业品牌，Gentle Monster却经由一系列合作联名、实验性空间设计（据说Gentle Monster团队中的空间设计师数量是产品设计师的十倍多）、与小众先锋的时尚品牌的合作带来了丰富多元的沉浸式感官体验。此番，我们便从各式角色里拎出最感兴趣的、同时也会入驻于首尔HAUS NOWHERE里的实验性食物品牌NUDAKE，与你分享贯穿于Gentle Monster整个概念里的超现实叙事。

LOEWE把logo刻在食物包装上，JACQUEMUS将吐司与黄油做成邀请函，食物正成为越来越灵活有趣的创意呈现途径，而Gentle Monster又借食物玩出了怎样的新鲜感？不同于纯粹的零散创意，源自Gentle Monster的食物品牌NUDAKE将想法加诸于食物之上，并在不同空间内递至你嘴前。稍加翻看过往的所有甜点菜单，很轻易地能概括出一种特性——这些食物自形态上就算不上常规。

不同品牌的食物创意

NUDAKE的甜点菜单

比如围绕“为什么要扔掉生日蛋糕蜡烛”这个疑问，NUDAKE改变了蜡烛燃烧后被丢弃的实际用途，将其替换成可食用巧克力，又以“Birth”为主题，选用象征破壳出身的鸡蛋作为意象，设计了一款只是摆放着4只“鸡蛋”的鸡蛋糕。

“Birth”蛋糕与为你的生日增加一些趣味的火柴

还比如2021年，NUDAKE推出了以“餐饮”为主题的系列，有趣的是，被烤成篮子形状的面包越过食物本身，提出对于享用食物的不同方式。

形为篮子的面包

NUDAKE推出过近100种甜点，这些奇怪形状的食物可以用光怪陆离、目不暇接来形容——婴儿手馅饼、模拟日式饭团的可颂、花椰菜与斗兽场蛋糕，以及模仿人类面部鼻子和嘴巴的蛋糕，既然只是通过观看无法想象蕴含其中的味觉体验，那么也就不得不甘愿为之买单了。

拥有各式形态的食物尚且只是NUDAKE施展创意的起点，这之后，关于食物的视觉呈现也持续的展示出超现实的方法——延续Gentle Monster的未来主义巨物美学，通过平面或立体的方式虚构出巨大无比的食物原型。

大型“食物展”

“火山喷发后，成千上万的山峰从天而降，蛋糕击中汽车，山羊跳进抹茶奶油构成的湖泊”，这是NUDAKE为招牌菜单上的「Peak」构想的科幻式自然故事，吃掉承载如此意义的食物是否真的会感受到一些处于自然中的假想，答案或许要亲自去试试才知道，但这并不是最重要的，重要的是由此引发的、充满乐趣的饮食体验。

Lil Cherry演绎享用的过饭

若说超现实是NUDAKE在视觉上常用的技法，那么偶尔能从中看到些日常却怪诞有趣的视觉创意也令人眼前一亮，这得益于合作中风格各异的视觉艺术家。NUDAKE在首尔HAUS DOSAN开设的第一家旗舰店内，便可以看到视觉艺术家Andrea Artemisio通过重复的动作为店内甜点制作的创意视频，一块奶油被吃出了不同的滋味，翻看Andrea Artemisio的主页，他也曾为BALENCIAGA 2022春季系列Campaign做过创意构想。

NUDAKE与艺术家Andrea Artemisio合作的视觉创意

呈现视频的HAUS DOSAN负一楼NUDAKE空间

以食物为开端，配合独有的视觉风格加持，NUDAKE的品牌创意度不断提升，每一次系列的诞生，都让人不只是再期待食物本身，还有更多因故事而丰满的情绪体验。

说到NUDAKE的空间设计，大概本身就已经足够吸引人，毕竟基本都出自Gentle Monster空间设计团队之手，另外又作为HAUS NOWHERE整体空间内的一部分，设计的风格已经呼之欲出。比如在上海的HAUS NOWHERE内，入口处的NUDAKE就演绎了一家“可颂健身房”。巨大的可颂哑铃、可颂拳击手套、可颂跑步机让柔软的食物变成坚硬的雕塑，视觉的冲击与质地的反差共同营造出某种张力，让你在享用可颂时，又被一个庞大的食物世界包裹。

可颂健身房

灯光、配乐、装置，简洁的空间配上金属的材质使用，所有的细节都让作为食物品牌的NUDAKE在凸显其「实验性甜点」概念与「Make New Fantasy」的标语时更为立体了些。

位于HAUS DOSAN负一楼的NUDAKE

HAUS DOSAN店内的NUDAKE

以“冥想的味道”为主题，

食物的外观与色彩也与主题相呼应

常规趣味性食物之外，NUDAKE过去也在自己的风格下与不同艺人合作打造了特别的快闪店，从食物本身，到对于食物的视觉呈现，再到陈列食物的空间打造，NUDAKE的实验性正是如此环环递进的在细节中体现，也近乎完美的展示于这些快闪空间内。

NUDAKE × JENNIE

为了庆祝JENNIE全新单曲《Mantra》的回归，NUDAKE与其一同打造了一间以丘比特为灵感的快闪空间，并推出了四款特别的创意甜点——在形态上赚足了目光的红色高跟鞋舒芙蕾蛋糕「Rouge Heel」、雕刻出JENNIE个人肖像的胸针形巧克力饼干「Cameo」、取名「Jennierubyjane」的蝴蝶结奶油丝带蛋糕，以及带着三朵玫瑰的奶冻「Cotta」，共同点是它们既融合了NUDAKE一贯的怪异形态，又同时被注入代表JENNIE的丝带设计元素。